Ülevaade analüütikatööriistad iOS-rakendus: kõik, mida pead teadma edukaks edendamiseks
Makradar Tehnikaülikool / / December 19, 2019
Kaheksateist kuud tagasi ilmus tähelepanuväärne raamat "Drill raha! Turundus mobiilimängud ja rakendused "alates AppInTop. Raamat on kirjutatud arendajatele ja kirjastajad mobiilsed rakendused. Loal AppInTop me avaldada Väiksemate haavade peatükk pühendatud mobiilne analüütikatööriistad.
Kogu komplekt on jagatud kaheks haruks: süsteemi analüüsi kvaliteeti reklaamikampaaniate või jälgimisseadmed ja analüüs, mis toimub süsteemi sees rakendusi. Endine eesmärk lõppkokkuvõttes optimeerida liiklust ostude mõju hindamiseks oma turundustegevust. Teiseks - muutes appa nagu "sularahaautomaat". Kas kõike võrdselt hästi ei saa veel ühtegi tööriista. Nii et sa pead teenuseid nii kategooriaid.
Systems kvaliteedi analüüs reklaamikampaaniate
Õige turundus, inimesed tulevad oma HW kümnete allikatest: CPI-võrkude CPM-võrkude lugeja, sõltumatu reklaami saite, affiliate programmid, sotsiaalsed võrgustikud... - loetleda kõik liiga pikk. Lisaks kindlasti regulaarselt katsetada uusi kanaleid.
Et hinnata lennult, kas tervikuna maksab liiklus ja kuidas tulus konkreetse kanali ja süsteem vajab analüüsi kvaliteeti reklaamikampaaniaid. Eelkõige nad aitavad mõista allikaid kõige maitsvamad ann tulevad teda kontekstis ARPU ja LTV kasutajad ja mis annavad nõrga väljalaskesüsteemi.
Põhilised identifitseerimise süsteemi analüüsi sellistes süsteemides. Isik klikib banner rakendused ühendatud tracker ja tema vidin (IP, seadme tüüp, operatsioonisüsteemi, brauseri versiooni, ja nii edasi. D.) teave edastatakse süsteemi. Moodustati "digitaalne sõrmejälg" (eng. sõrmejälje) tableti või nutitelefoni. Kui see on paigaldatud seade, saadab informatsiooni uue "meedia" luure süsteem tulevikus HW. Mis suure tõenäosusega ei saa aru, kas vana tuttav sattus tema vaatevälja.
Kuid rääkides keeles kohtuekspertiisi, "sõrmed" ei ole piisavalt selge, et absoluutselt täpne, üheselt identifitseeritud. Näiteks inimene loob mängu sama IP-aadressi ja jookseb see esimest korda teiste. Kõik jälgi on kadunud. Selline tehniliste probleemide pimeduses. Kadude osatähtsuse ja vigu mõnikord jõuab 35%, samas on tavaliselt tasemel 15-25%.
Kuid kasu jälgimisseadmed tekitab sulgeda oma silmad mängida mõõtmise täpsus. Alates Tier lahendusi Selle klassi valisime võrdlemiseks kolm kõige levinumat: kärsitus vaba ja makstud AppsFlyer ja Tune (viimane Mobile App Tracking).
tuulepuhang
Üks peamisi eeliseid tuulepuhang - tasuta. Kärsitus - proovi hübriid teenust ühelt poolt on võimalik kuidagi jälgida liikluse allikad teiselt - annab sisemise analüütik.
Seoses analüüsi sihtrühma andmete kärsitus oskus ei ole nii tagasihoidlik. Olema registreeritud:
- aktiivne publik;
- istungil;
- installib allikatest;
- sagedus ja selle kasutamine appa säilitamise määra;
- kasutaja sündmused (sündmused) toel mitmeid parameetreid;
- APME tulenevad vead;
- vaatajaskonnasegmente (sotsdem, riik, reklaamikampaaniaid, ja nii edasi.);
- konversioonilehtri.
Kui me ette kujutada analoog Maslow hierarhia mobiilne turundus, siis vähemalt kaks esimest korrust kärsitus vajab kaetud, ja see on tänu oma tohutu populaarsuse.
Lumesadu ei tööta hästi jälgimist. Analüüs liikluse allikad teinud läbi viittauslinkkeihin ja vigade protsent süsteemis on sageli palju suurem kui tema makstud kolleegidega. Lumesadu andmete kaudu, kui soovite, et koguda rohkem kui saab õppida esialgu. Sel määral, et see on võimalik jälgida aega igal ekraanil. Süsteem arvutab korralik kvaliteet palju olulisi äri meetrika Appa, sealhulgas vaatajaskonna määr
Service ja mitmed iseloomulikke puudusi. Aegajalt tõttu web-liidese kiirus kõrge koormus on halb ja statistika uuendatakse viivitusi. On ka sagedased kaebused tehnilise toe kohta. Siiski ostis Internet hiiglane Yahoo! 2014. aastal, ta järk-järgult läheb lahti pikaldane. Lisaks paljud aspektid analüütik on juba mitte väga paindlik: näiteks publiku segmenteerimine jätab veel soovida, saate luua maksimaalselt kümme segmenti. Loojad mängud tuleks ka märkida, et ei ole välistatud raskusi integreerides kärsitus laialt levinud mootori Unity 3D.
Omakorda konversioonilehtri - üks peamisi vahendeid "vnutriappovoy" analüütikud - mitte tugevaim külg kärsitus. Kuigi siin, nad võimaldavad erinevaid mugav võimalusi: näiteks, siis on õigus määrata tähtaja, mille jooksul järgmine samm on aset lehter (nt esimese taseme on koormatud seadme mitte hiljem kui kakskümmend minutit pärast treeningut, ja nii edasi. d.).
Laima toodet, aga see ei vääri. Esiteks, see on jällegi tasuta. Teiseks, kuigi mitte ilma ümbersõite, kuid enamiku oma ülesandeid arendaja keskpärane kasutades kärsitus otsustab. Kolmandaks, kui sa mõistad, et sa pead rohkem arenenud lahendused, siis on lihtsam toime tulla, ja sa tead, mida täiendavaid spetsiifilisi võimalusi vaja.
AppsFlyer
AppsFlyer - klassikaline tracker, viimastel aastatel aga laiendab oma arsenal suunas sisemise analüütikud. Praegusel etapil oma arengut, on võimeline, näiteks mõõta konverteerimise tegevuse jooksul taotluse ja säilitamine.
Muuhulgas süsteemi õppida lugema käitumisest publiku taotluses mitmeid meetrika nagu tulu, ROI, LTV ja ARPU. Partnerid teenust rohkem kui 900 reklaami võrkude ja platvormide sealhulgas Facebook ja Twitter, ja nende hulk kasvab. Selle tulemusena AppsFlyer vägede piisava täpsusega liigitada liiklus, olenemata sellest, kus ta tegutses taotluse. Kui kehtestatakse "analüütiline lihased" teenus on selge, lihtne kasutada kasutajaliides, ja see altkäemaksu.
Üks peamisi tükki süsteemi eraldamine ostetud, orgaaniliste ja "oma" - koos Appa veebilehel postituste jne... - liikluse
Nagu AppsFlyer tracker peaaegu veatu: annab suurepärase kokkuvõtte klikke ja installid, mis võimaldab detailselt analüüsida reklaamikampaaniate toetab süvalinkimine (koos võimalusega, näiteks "alla maa" inimene eelkõige mängu asukohta). Optimeerida turundustegevus AppsFlyer sobib võiks olla parem: tema kokkuvõtted kiiresti selgeks, mida liikluse allikate mõttekas investeerida eelarve ja millised mitte.
Tracker sobib ka isolatsiooni pettuse - "Tühirand", "imitatsioon" installib. Eraldades vilja aganad aitab iseäranis mõõtmise intervall paigaldus ja appa meetmeid, mis on võti selle kasutamine klassikaline stsenaarium. Tõesti halb teeninduspunktis saab sõrmedel ühe käega. Näiteks AppsFlyer hetkel ei paku teavet keskmine pikkus seansi, mis on lihtne näha, samas kärsitus. See on kasulik meeles pidada, et AppsFlyer täiesti sobib Mixpanel siseluureks süsteem, mis moodustavad väga võimas kombinatsioon koos sellega. Teine oluline eelis on süsteemi, et see töötab suhteliselt kiire venekeelse klienditoega.
Tasumine AppsFlyer laetud ühe äratanud või "anorgaaniline" installib. Standard tasu - $ 0.05 osaku kohta. Kui ekraanil kui 5000. üks paigaldab hinda alandatakse kuni $ 0,04, ja võttes dvadtsatipyatitysyachnoy rihma tilka kuni $ 0,01.
häälestama
häälestama (Varem tuntud Mobile App Tracking või MAT) - kõige võimsam tracker, mis sobib neile, kes vajavad analüüsida "ääres Appa" kõike, mis liigub ja ei liigu. Keskmiselt ekspertide sõnul märkustes Tune võimaldab väikseim osa vigu mõõtmised - tasemel 15-20%.
Kasutajaliides süsteem vastab selle funktsionaalsust. Teisisõnu, see on üsna keeruline. Aga see võimaldab teil juhtida peaaegu mingit teavet selle kohta, mida väärtus seda või teist taime või et liiklus kanal toob kohaldamise arendaja. Sobides kõrge hinne tracker, Tune pakub üksikasjalikke aruandeid klikke ja installid, ja lisaks on võimalik arvutada tasu installid, LTV ja ROI erinevate liikluse allikad.
Lisaks kõige lihtsamal kujul Tune rakendatud rühmaanalüüs. Teisisõnu, see on võimalik jälgida käitumist dünaamilise grupid, mille moodustavad erinevad kriteeriumid. Näiteks, see on lihtne näha publiku millises riigis näitas kõrgeim tulu installid ja kuidas olukord on aja jooksul muutunud. Tuleb märkida, et süsteem suudab visualiseerida andmeid reaalajas. See võimaldab teil teha kiireid otsuseid kas töötades koos ühe või teise reklaamivõrgus või muu meedia partner.
Süsteem on välja töötatud API, mille kaudu kõige nõudlik mõõtmised viiakse läbi, kui vaja.
Seoses põhifunktsioone Tune, see on ka Achilleuse kand: kui teenus on katkestatud Facebook Mobile mõõtmise programmi silmas pidades, mis teele paigaldab alates maailma suurim sotsiaalne võrgustik, ta praegu See ei ole. Nagu AppsFlyer, Tune hästi integreeritud c Mixpanel. Kui te kavatsete osaleda mobiilse arengu ja turunduse alal võib olla mõistlik eelistavad seda kombinatsiooni.
Kuni 50 tuhandeni. Tune mõõtmise kuus tasuta, iga suurem kui see summa maksab $ 0,002. On ka allahindlusi mahu arvutused. Jõudes läve 2 miljonit "autorluste" üks maksab $ 0,001.V Tune keskmisest operatsiooni üle AppsFlyer, kuid see on funktsionaalne ja vastab kõikidele päringutele. Ja me peame neid koos Analytics õigus "sind."
Systems analüüs kasutaja käitumist rakendused
Jälgimisseadmed meid tungida kellegi, kes tuleb read meie taotlus. Ja selleks, et mõista, kuidas see inimeste mass käitub Appa ja miks me seda vajame, on muid teenuseid. Tänu sarnaste süsteemide meile kättesaadavad teadmised, kuidas inimesed on aktiivsed rakenduse kuidas lojaalne teda, mida skripte töö temaga valida, milliseid meetmeid kõige paremini siis, kui osa kõrgelt tasustatud, mida keskmine kontroll, mida te suudate teenida kõige rohkem, ja nii edasi. d. Konkurents selles valdkonnas on terav kui skalpelli ja lahkama kõik kuidagi edukas sisemise teenuste luure - ainult segadusse ise. Seetõttu me võtame keskmes "kolme suure»: Reguleerige, Mixpanel, Google Analytics.
kohandama
Tegelikult tiimiga kohandama Ta püüab luua universaalne platvorm, mis annab omistamine installimist (kes ja kus te Ma tulen), ja pakkuda analüüsi jooksul taotluse ja andmete esitamist, mis toimub nendega turgudel (teenindus AppTrace). Seoses üldiste omaduste taotluse Reguleeri kuvab teavet klikkide ja sisseseade, istungid, on DAU ja Mau. Kuid tegelik huvi lähemale KPI äri: see annab teile teada, kui hästi monetiseeritavale ann, kui palju ja mida ta teenib.
Teenuse autopargi ametliku partnerid Facebook mobiilne mõõtmised, nagu eelnevalt mainitud AppsFlyer. Samuti on tihedalt integreeritud Twitter. Kokku on tal üle 300 meedia partneritega.
Alates konkurentsieeliseid eristada platvormi, mis kehastab dünaamiline rühmaanalüüs, mis eelkõige on väga kasulikud arvutamisel LTV. Mis siis, sa oled vaba "lõigatud" publik tahes kihtides ja seda uurida mingil iganes nurga alt. Sealhulgas rühmaanalüüs on Reguleerige haldab suure kindluse, et paljastada "eluta" ning ei ole seotud teie toote kasutajad. Olgem lihtne näha, et teisel päeval pärast paigaldamist mängu mõned segmendi publik aktiivsus langeb järsult. Kasutades Reguleerige soovi, võite proovida ka määrata k-tegur või koefitsient virality Appa. Arvesse võtta, näiteks kui kaugele see erineb oma kasutajatele linke taotluse Facebook.
Teistest süsteemi eeliseid:
- semantiline analüüs vaatab taotluse, riikide kaupa;
- sügav sidudes uute, mitte olemasolevate kasutajate
- jälgimise taotluse presets.
Olles väga rikas funktsionaalsust tööriist on kaubanduslik: oma tegevuskulusid algavad $ 129 kuus. Vahepeal kohtuprotsessi kolmekümne päeva jooksul piisaks skoor sellise mitmeosalise toote on vaja,
Mixpanel
Praegu Mixpanel - kõige tõsisem, mitmekülgne instrument sees analüütikud mobiilne tööstus. Lisa: kõige tõsisem - in valmis kujul, "karbist välja."
Mõõtmised Mixpanel alluvad mass parameetrid, sealhulgas:
- aktiivne publik;
- istungil;
- sündmuste Appa;
- meetrika.
Dynamics muutuste kuvatakse reaalajas tavaliselt viivitusega ainult paar sekundit.
Jagunemist ja kohortanalüüsi in Mixpanel peal. Eelkõige on võimalik mõõta säilitamine üksikute sündmuste: kui soovite - kui sageli korrata hagi Appa pärast teinud üks kord. Pange tähele, et on sarnased funktsioonid ja sisseehitatud Facebook analytics, seda See võimaldab teil jälgida tagasimaksmise sündmused - peaaegu igaüks - ja palju sügavamalt kui Kärsitus.
Konsersionnaya lehtri Mixpanel võimaldab määrata tingimused iga sündmus see. Ja varem loodud lehter ei maksa midagi teha lõigatud parameetrid sündmustest see. Dynamics konverteerimise ühest etapist teise on ka kergesti kättesaadav. Võite ehitada lehter tahes sammude arv ning ükskõik kui pika aja
Huvitav võimalus - saata sihitud sõnumeid suvalise osa publikut Appa Mixpanel, nn in-app sõnumeid. Nad on sarnane push-teated (rohkem neid järgmises peatükis), kuid tänu täpne ja natselevaniyu "Kirjutatud" keskkonnas võib mõjutada käitumist klastrite kitsas publiku tulus arendaja poolel. Kuid saates push-teavitussüsteemi on ka võimalik.
Täna, kasutamise Mixpanel on oma hind. Teenus on terve rida tariifide ja liitumistasu sõltub töödeldud nende tegevuse. Analüüsiks 20 miljonit sündmuste kuus maksma $ 2000.
Google Analytics
Google Analytics on traditsiooniliselt peetakse maha, kui esialgu ei sobinud mobiiltelefoni tegelikkust. Kuid kiiresti areneva ja lihtsalt läheb paremaks kuust kuusse.
Oma hetkeseisu Google Analytics on võimeline andma aluse piisavalt suure osa teavet arendajad:
- Publik (uus, aktiivset kasutajat, jne ...);
- taotluse kasutamissagedus
- istungil;
- sotsdem;
- kasutaja sündmusi;
- säilitamine;
- tehingute ja saagis appa;
- vead ja tõrkele.
Praegu teenust näiteks ei toeta vaikimisi sündmuse parameetrid kujul, kus nad on rakendatud konkurendid. Kuid olukord, meenutagem, muutub kiiresti. Lisaks suur hulk võimalusi läbi API Google Analytics või rakendada alternatiivseid lahendusi. Google Analytics on järk-järgult tulevad täielik realiseerimine rühmaanalüüs, mida saab teha oma suurima konkurendi - Reguleerige ja Mixpanel. Tulemus kanalid kitsamas mõttes süsteemi teha väidetavalt ei saa siiski pakub - tema terminoloogia - kett "eesmärgid", saad oma. Teiselt poolt, ehitada lehtri kohta olemasolevate andmete põhjal on võimatu: Tagaplaanil algab selle loomise hetkest.
Oluline pluss Google Analytics - ekraan reaalajas statistikat. Kuid teenus hinnangud on tulvil vigu tingitud asjaolust, et niipea, kui maht publik muutub mingil moel olulised, Google Analytics hakkab käitumise proovivõtu - võtab vaid väike valim publik ning selle teabe põhjal, prognostiliste dorisovyvaet pilt. Üldiselt ebapiisavuse tõttu eelmise web süsteemi mobiilne areenil pikemas perspektiivis muutuda tema enda saavutuste järgi. Google Analytics - keeruline universaalne ehitaja, millest - oleks soov ja võime - see on võimalik koguda aruandeid. Teenus on võimalik kaaluda igasuguseid võimalusi ja parameetreid, filtreerimine ja segmenteerimine andmed mõistis ta kõrgeimal tasemel.
Google Analytics on tegelikult tasuta (kui teie rakendus ei võtnud miljoneid igapäevaseid tegevusi). Ta vaevata integreerib koos jälgimisseadmed, arusaadavatel põhjustel, lihtne sobi teiste Redmond ettevõtte tööriistu, nagu Google Play arendajakonsooliga Google AdWords ja Google AdSense. Ja mis kõige tähtsam, see kiiresti kohandub praegune vajadusi mobiilside turul mängijad. Niisiis, võib-olla, kuskil kuue kuu keegi meist mainitud puudused süsteemis jääb.
Lisateave analytics rakendusi, samuti kõiki aspekte loomine, arendamine ja edendamine iOS-app saate teada tasuta allalaadimine raamat "Pumpamisest raha! Turundus mobiilimängud ja rakendused. "