Ta lõi kuulsa reklaam esimese Mac "1984"

Savvy turundus on väga oluline. Apple ja Steve Jobs eelkõige see oli eriti oluline seguneda huvi tulevase esitluse esimese Macintosh arvuti 1984. Ettevõte on alati lahke reklaami oma tooteid, kuid see oli erijuhtum. See lugu Macintosh meeskonna liige räägib meile, kuidas luua tuntud reklaami Mac esimene, mis viidi ellu ja mida tulemus saadi tulemus.

Algusest Apple on keskendunud marketing. Mark Markkula Arvatakse, et iga edukas ettevõte peab kõvasti tööd selles suunas, et alati vaadata atraktiivne tarbijatele ja klientidele. Steve Jobs ka rõhutanud kõrgeimatele standarditele, isegi ajal, mil kogu töö toimus garaažis. Apple II oli üsna suurepäraselt esindatud omakorda septembri küsimus Scientific American in 1977, kuid firma ei saa kiidelda suure müügi- ja on umbes 20 töötajat hetkel aega.

Reklaamiagentuur, mis teeb koostööd Apple'i nimega Chiat-Day. See asutati aastal 1968 Jay petma, mis oli väga julge ja armastav uuendusi, nagu Steve Jobs. Koos nad kiiresti tabanud ära, kogutud meeskond spetsialiste ja lõi esimese kaubaautod Apple. Ühes need klipid esindavad Lisa arvuti tärniga Kevin Costner.

Aasta lõpuks 1982 kunstiline juht Brent Thomas ja Steve Hayden soovituslikke idee luua reklaamikampaania, kasutades loosung "Miks 1984 ei ole nagu 1984". See loosung oleks kasutatud Apple II Wall Street Journal trükireklaami, kuid Apple ei lähe selle eest. Idee on edasi lükatud kuni 1983 aasta kevadel, kui reklaamijad kohtus Macintosh turundus, mille algus oli planeeritud 1984..

Steve Jobs tahtis inspireeriv ja revolutsiooniline reklaam, sama nagu ta oli tema esimene Macintosh arvamust. See heaks kavandatud loosung ja kogu meeskond Chiat-Day alustada tööd. Steve Hayden ja Brent Thomas peagi esitatakse väike sci-fi telereklaam, kus noor sportlane vabastab kaal totalitarismi, saali sledgehammer suur ekraan, mis sümboliseerib Grand Vend.

Macintoshi turundusjuht Mike Murray ja Steve Jobs heaks projekti, kuid oli saama heakskiidu uue tegevjuhi John Sculley jäätmete luua muljetavaldav summa reklaam. Scully reageerima uskumatus küsimusele, kuid lõpuks andis oma nõusoleku vabastamist enneolematu ajal eelarve 750 000 $ eest kujutise minutis video.

Chiat-Day palgatud üks parimaid sel ajal filmirežissöör - Ridley Scott, kelle eelmine film, Blade Runner, sobivad ideaalselt lugu reklaam, mis näitab võitlus ja tunde düstoopiaühiskonna. Otsustati teostada mahalaskmist Shepperton Studios Londonis, kus nädalal läks mõned juhid Chiat-Day ja Apple'i, sealhulgas Mike Murray ja Steve Jobs.

Et nende saabumist on palgatud meeskond 200 näitlejaid, kes olid mängida kiilas rõhutud töötajatele. Enamik rahvahulga koosnes tõeline Briti skinheadide, kes olid maksnud $ 125 päevas tulistamist. See on palju raskem leida peategelane, sest mitte iga tüdruk võiks tulla toime vehkimine raske vasaraga. Õnneks rolli läks Ana Meyor. Ta on kogenud viskaja, nii võiks töötada suurepäraselt sepavasar.

Saabudes stuudio, Mike Murray läksid otsima Jay Chita, kes oli peidus taga maastik. Ilmselt mõned skinheadid olid halvas tujus ja Jay karda saada oma käed vaheaegadel filmimine.

Vaatamata sellele, et tulistamine toimus Londonis, sain kõne kelleltki Chiat-Day palvega luua graafiline kujutis Big Brother. Veetsin terve päeva seda tööd ja saatis need lõpptulemust, kuid ei olnud kindel, et pilt tõesti näeb välja nagu Big Brother.

Lee Clow ja Steve Hayden esitatud eelnõu rull Apple meeskond, olles näinud, et kõik olid rõõmus. Reklaam on välja cool, häiriv ja salapärane. Tundus, et see tõesti teeb tugeva mulje inimesi. See oli esimene näidanud laia Apple aastakonverentsil 1983. aasta oktoobris Honolulu. Reaktsioon oli nii rabav, et ettevõte on reserveeritud kaks kallis reklaamiekraanidel väärt üle miljoni dollari, näidata filmi täielikult ja lühike versioonid viimasel Super Bowl XVIII, mis toimus kaks päeva enne esitlust Macintosh.

Mike Murray ja Steve Jobs kaitses reklaame Apple juhatus detsembris, kes tahavad saada eelarvet kuva ajal Super Bowl. Oma üllatuseks peaaegu kõik juhatuse liikmed negatiivse asju selle video, ja mõned isegi nimetas seda halvim oma mälu. Ettevõte tõstatas küsimuse otsida uus reklaamiagentuur ja Mike ja Steve hävis.

John Scully küsis Jay Chita tagasi müüa kaks teenindusajad reklaame, kuid Jay tagastatakse raha ainult teise klipi, mis kestis vaid 30 sekundit. Ta valetas, et ei ole enam võimalik müüa rohkem hetke pesa järelejäänud perioodiks kuni lõpliku. In the end, kuvareklaamiteenuseid pidi kuuluma ning loosung 1984 peab olema kaasatud.

Filmi kavas näidatud pausi ajal pärast poole. Burrell ja ma enam ei tahtnud näha reaktsiooni publiku kui reklaam ise, mida me oleme jälginud sada korda. Selleks me Mac teiste meeskonnaliikmete läks Oasis Sports Bar. Mäng oli igav, kuid baaris oli ikka täis. Reklaam oli eetris määratud ajal ja oli suurepärane. Baaris oli lärmakas kogu aeg, nii et see oli raske näha, millist reaktsiooni põhjustas inimeste video.

Samal õhtul, olime üllatunud, vaadates seda videot pressiteates. Selgus, reklaami on põhjustanud väga tugevaid emotsioone publiku. Vaatasime seda filmi kümmekond muud uudised näitavad järgmise kahe päeva, mis on tegelikult palju toidab huvi eelseisva Macintosh esitlus.

Nädal pärast väljakuulutamist uue Mac meeskond kutsuti juhatuse. Me ei tea, mida oodata, aga kui ta tuli saali, olime tervitatud seistes populaarsemad nende töö eest. Kõik tunnistas oma viga tagasilükkamiseks reklaami projekti ja õnnitles meid imeline algus.

Firma Chiat-Day kogutud igal võimalikul auhinna seda filmi, sealhulgas auhinna parima reklaami kümnendi. Isegi kakskümmend aastat hiljem, filmi peeti kõige meeldejäävam kogu telereklaami.

kaudu Folklore.org