Miks Apple on probleem Brasiilia turul?
Makradar Tehnikaülikool / / December 19, 2019
Los Angeles Times kodulehel jagab meile kaalutlused miks tech hiiglased õnnestus kahmama tagasihoidlik viilu nutitelefon turul Brasiilias.
Mees ühest Brasiilia linn otsustas hiljuti puhkusereisile Orlando (Florida, USA). Tulio Avellar (Tulio Avellar) - nii tema nimi - otsustas külastada selliseid tuntud ja populaarne turistide kohtades nagu Walt Disney World, Universal Studios ja... Apple Store.
Miks see vajalik minna Brasiilia huvides osta telefoni? Vastus peitub numbrid. 23-aastane Brasiilia on ostnud iPhone 4S for $ 570 - umbes kaks korda odavam kui kodus. See on normaalne, kui brasiillased lähevad külastada Ameerika Ühendriigid, ja nende sugulased ja sõbrad, kui RAID taotlusi tuua mõned "õun" vidin. "Just ei ole mõtet osta iPhone Brasiilia", - väidab Avellar. Tema juhtum näitab, et Apple on endiselt palju tööd, et oleks võimalik konkureerida Brasiilia turul.
Tänu tohutu import maksud hinnas Apple telefon ei ole kättesaadav kõigile Brasiilia tarbijatele. Ettevõte on teinud jõupingutusi, et tagada, et see on võimalik toota telefonid Brasiilia, kuid silmitsi mass takistusi. Ja kuigi riik on üks kõige kiiremini kasvav nutitelefon turul, ja on suur majanduskasv, Apple nii ikka ei ole jaemüüja Brasiilias.
Tuleb välja, et Apple omab vähem kui 10% turuosa Brasiilias. Olukord on sarnane ka teistes arengumaades, sealhulgas Hiina, India ja Venemaa, kus me eeldame, et see, mis annab ettevõtte konkurendi Samsung.
Analüütikud on mures. Apple nüüd edu USAs ja Euroopas aeglustunud, mistõttu saatus ettevõtte sõltub edu meelitavad tarbijaid arengumaades. Kui olukord Brasiilia ei ole veel sunnitud Apple midagi, siis firma oleks väärt puhastada oma teo kiiresti.
"Ma ei tea, mida Apple on strateegia siin [Brasiilia]," - ütleb José Roberto de Souza Pinto (Jose Roberto de Souza Pinto), analüütik telekommunikatsioonisektoris Sao Paulo - "aga nad on radikaalselt muuta, kui nad soovivad õnnestub Brasiilia turul. "
Brasiilia - riik üks suurimaid majandusi maailmas ja elanikkonna 193900000 inimest. Viimase kümne aasta jooksul enam kui 40 miljonit neist on liikunud vaesusest välja uue, töökas, armastav kulutada raha keskklass, mis on nüüd rohkem kui pool elanikkonnast.
Selle tulemusena arvu nutitelefoni müüki Brasiilia hakkas kasvama. Vastavalt Turu-uuringute firma IDC, Brasiilia on maailma suuruselt viies nutitelefon turul. Sel aastal on oodata, et see müüakse 23900000 ühikut. IDC prognoosid on, et 2017. aastaks Brasiilia hüpata neljanda koha taga Hiina, USA ja India.
Seekord Tim Cook 2012. aasta alguses jooksul finantsaruanne ütles, et kõige olulisem arenevatel turgudel Brasiilia samme, välja arvatud Hiinas. "Ma arvan, siin on meil suur võimalus."
Ettevõte on juba astunud samme Brasiilia: Brasiilia avatud iTunes Store, rentida brasiillased järelevalve toimingute Ladina-Ameerikas, samuti kärpima hind iPhone 4 ja 4S 25% ja 15% vastavalt. Aga mingil põhjusel Apple endiselt taga.
Vastavalt uuringute firma Gartner, Samsung müüs 42,4% kõigist nutitelefonid Brasiilia eelmisel aastal, pärast seda on LG 13,3% ja Apple 9,1%, mis on taga hingata Nokia ja Motorola.
Cook on korduvalt öelnud, et Apple ei mõtle, mida ta võtab turuosa - see lihtsalt hoolib luua suurepäraseid tooteid. Siiski, ta tunnistab, et ettevõte peab leidma viise, kuidas teha oma tooteid atraktiivsemaks arenevatel turgudel.