Kes vastata - "Miks", tuleb teil iPad?

Aga humanitaarteaduste? 1. osa, osa 2

Täna, kutsume teid lugeda tõlget teine ​​rida artikleid kirjutanud Ben Thompson, looja Site stratechery.com. Suur austaja Apple liitus laagris rahul hiljutise ettekande iPad ja ütles, et see tegi temast nii järsult muuta seisukohast. Osana seeria ta jagab oma muljeid esitlus, ta väljendab arvamust seoses kiiresti muutuvas muidugi ja Apple teeb tegelik eesmärk ja iPad tulevikus järeldusi.

Christina Warren ei nõustu minu artikkel "Kuidas humanitaarteaduste?" (1. osa, osa 2):

Et see kõik Võin ainult öelda, ainus võimalus. Siin - parim reklaam video Apple aastaid, võib-olla - kümme aastat. See ilmus 2013. aasta aprillis. See reklaam - tegelikult täiuslik igas mõttes, ja see on kõik pühendatud ajaloo elu. See kehastus elavad, tõeline emotsioone ja tundeid.

Nii et tõesti, võime järeldada, et humanitaarteaduste lahkunud Apple, vaid nähes ühe reklaami, mille eesmärk oli näidata kaasaegse disaini iPad Air? Kas sa tõsiselt?

Kahjuks ma eostati täiesti vale, ja lisaks Warren tugevalt moonutab mu argument.

Ma väljendasin oma rahulolematust seoses ei ole üks iPad Air konkreetse reklaami ja kõik ideed ja kontseptsioonid üldiselt. See kõik oli umbes Apple, kuna video pealkiri, ja lõpetades plakatid Eddy Cue - üks suur enese ülistamist. Mis on tegelikult puudu on lugu sellest, kuidas tavalised inimesed saavad kasutada Apple tooted igapäevaelus (video Life iPadis - tegelikult erand. Ainsaks erandiks).

Kõik Kirjutasin asjaomaste iPad, mitte iPhone. Kirjutasin reklaamikampaania iPhone - on täis häid ideid ja tehakse ootus inimesed. Veelgi enam, ma arvan, Apple teeb tõesti hämmastav asju arvesse Mac, kvaliteedi tõstmine tarkvara ja hinna alandamise, nüüd, et Windows on kõige haavatavamad arvult tarbijatele.

iPad - siin, kus puudub keskenduda inimestele ja nende vajadustele (tegelikult nagu märkis Pawan Rayam, Apple ei tee demonstratsioon otse laval iPad tänavu). Erinevus selguse ja spetsiifilisust iPhone strateegia (suurendades väärtust tegelike või turg) ja mis toimub iPad - väljendatud ergas kontrast tarbijale orienteeritud reklaam, mis me tõi näiteks Warren ja abstraktne reklaami iPad rull Air.

Aga suurem probleem on arusaamatus minu mainita humanitaarteadused. Ma ei tahtnud konkreetselt ajaloo inimelu või nende puudumine, kuigi see sümptom. Ma ei ole rääkinud palju reklaami või emotsioon, vaid pigem asjaolu, et küsimus, kes vastutab tasuta kunsti - on "miks".

Esitamine vastus "Mida" ja "Kuidas" iPad, kuid midagi ei öeldud, mis puudutab "Miks". Miks on iPad? Miks ostja peaks seda osta? Miks on see oluline? Vastused nendele küsimustele ei saa leida aastane kasumiaruandes või fookusgrupid. Need on selliseid võimalusi nagu kogemus, mõistmist elu ja filosoofia - see on midagi, mis interakteeruvad humanitaarteadused.

Lisaks ei ole ainult retooriline küsimus. Ja Tim Cook ise näitas, miks nad on nii oluline.

Rida ei tundu väga muljetavaldav nii tõeliselt revolutsiooniline toode nagu iPad 1. Tarbija jaoks ei ole selge, mis on iPad ja miks see on oluline.

See on see, mis eristab iPad ja viimane esitlus raskem tõestada. Telefon ja arvuti - see suurusjärgus. Nad on vajalikud. Ja keegi ei pea selgitama. See on põhjus, miks Apple hoiab meid briljantselt vastuseid küsimusele "Mis on", kus tegemist on projekteerimise ja "Kuidas", kui tegemist on tehnilise varustuse. Kuid iPad on alati teistest erinev, olles mitte ainult uus toode, uus kategooria tooteid. Ja umbes iPad, peame teadma rohkem kui lihtsalt kuidas see välja näeb ja millised on selle tunnused, peame teadma "miks”.

Maailmas ei ole spetsialistid, kes suudavad paremini vastata küsimusele "Mis" kui Johnny Ive ja keegi mõistab "kui" parim Tim Cook. Aga kes nüüd vastata küsimusele Apple "Miks?"

***

Kolmas artikkel sarjas avaldatakse homme, kuid nüüd, loe ettepaneku arutada, kas iPad väärib, mis sisuliselt lõi segment tahvelarvutite turule konkreetne lähenemisviis? Kas on võimalik nõus nendega, kes peavad teda "väike vend" arvuti või "vanem vend" nutitelefoni? Kas teil on iPad ja miks sa selle ostnud? Kuidas see sinu elu muutnud? Võibolla ei ole muutunud üldse ja on juba ammu tolmu koguma kuskil nurgas, sest sa ei leia seda, et rakendus? Väljendada oma arvamust kommentaarides.

(kaudu)