Nagu Apple on kasutanud toote pakend nende edendamiseks

Täna kõik nutikas telefon, juhatus või Apple sülearvuti kaasas minimalistlik valge kasti. Selle teenetemärgi on üsna karm: pildi seade, mis on kasti ja peidetud taga tekst, mis sisaldavad vajalikke kirjeldusi ja reguleerivad õigusaktid. Aga see ei olnud alati! Vaatame kasti, kus Apple oli pakkimine oma Newton MessagePad ja õppida, kuidas ettevõte tuli kaasaegse pakendi mõiste.

Sest põlvkonna 80-, need varjutatud pildid stiilis Moody koos valguskiired, rõhutavad kuju ja tekstuur seadme veel muljetavaldav. Nagu laps, ma tõesti meeldis idee töö, äri ja tootlikkuse, nii pildid, mida pildil oli väga atraktiivne mulle, põnevil mind (tahaksin uskuda, et see kõik umbes vaimus '80s, nende rõhku enesetäiendamise ja turumajanduse, kuid võib-olla ma lihtsalt on imelik laps).

Vaata, see kutt tõmbab kaardil näitab tema juhendamisel... ja saadab faksi teel Judy.

Faks on juba ammu vananenud ja praktiliselt kasutuseta tehnoloogia, kuid see võib ikka üllatus. Vean kihla, et kui sa näitad faksi üliõpilane (või isegi õpilased), nad peavad seda Kummaline, edastamise võimaldamise "füüsilise" pilt ühest teise faksi teel. Siiski võivad nad lihtsalt Istmiku, et põhimõtteliselt ei tõesta midagi.

Kõik pinnad kasti asuvad kõned, mis on spetsiaalselt projekteeritud turundajad, mille ainus eesmärk - et sa osta MessagePad. Nüüd tundub tavaline (ja kindel see juhtus ammu enne MessagePad 120), kuid ajalooliselt, pakendi kasutamist kaupade, see oli uuenduslik ja ebatavaline.

Enne pakkimist kaupade hakati kasutama, siis läksin poodi, et osta, ütleme, kaer ja müüja oleks magama ära oma kühveldada viiakse paberkott kaera nii palju kui soovid. Ajad muutuvad ja nüüd selle asemel, et külastada kümneid eriala kauplustes müüa kaer, siis tulnud üks suur, mis on esindatud riiulid eri marki kaera ja saab valida, millist neist osta. Vajadus on käsi poepidaja, nõukogu kaera vali kadunud (ja mitte alati ta annab nõu, mida on hea te) ja nüüd, kui teete otsuse ise, toote pakendil peab veenda teid eelistama üht või teist brand.

Vaatamata sellele, et PDA on toode, mis on pigem kaugel kaer, Apple, tegelikult teinud koos MessagePad samu asju. Pinnale, kasti ei ole palju vaba ruumi, et hoida kõike seda, mida turundajad tahan teile öelda, et tõstes kaane, näed kaheksa rohkem põhjust osta, osta, osta.

Ja mis on huvitav kõik need marketing lubadusi - Apple punkte probleeme ja väljakutseid, mis aitavad lahendada MessagePad, kuid enamik neist on nii isegi nüüd.

Jättes kõrvale asjaolu, et kasutamine kaardid 2 ja 4 MB kõlab natuke naeruväärne ja kummaline, idee töötamise tabeleid liikvel ja kasutada GPS, on endiselt populaarne. Või võtta vähemalt kommunikatsioon funktsiooni, pakkudes võime saata sms-sõnumeid läbi ühendatud mobiiltelefoni (!) - funktsioon, mis ilmus alles OS X Yosemite.

Muidugi, nende seas on interneti ja e-posti kaudu toimivaid Apple eWorld teenust.

On isegi prototüüp Siri funktsionaalsus. Jah, see ei ole kõnetuvastuse (kuigi Dragon Systems näidanud varajane versioon häälkäskluse süsteemi MessagePad 2000 1997), kuid võite küsida, kuidas teha neid või muid asju, siis MessagePad võib isegi teha mõned meetmeid teile.

Kuid see kõik on iroonia ja te mõistate, miks, kui te vaatate kaasaegne pakend Apple'i tooteid.

Selle põhjuseks "kodusus" (ja vähene turustamise lubadusi), et toode on "müüdud" ning enne kui kasutaja näeb kasti ja see avada. Tegelikult enne toote ostmist, siis loe oma kommentaarid nišisaitidel, vaadata seda poodi ja rääkida konsultandid Apple Store, või lihtsalt, sest sa tellida seda võrgus, ja toote pakendile lihtsalt ei pea tegema muud tööd ta edendamine. Sa ei osta iPad kaer.

Kõik see oli ka tõsi keskel 90s, kui MessagePad. Kujutage, et MessagePad on ikka pikali riiulitel. Paljud meist on kiirenenud kasti lugeda kõiki loosungeid, mille eesmärk on veenda valida MessagePad? Vaevalt. Lisage sellele asjaolu, et müüjad ei pane tooteid riiulitel kastidega, piiratud paari demo proovides ja säilitamiseks kasti kusagil leti all. Sellepärast kõik turustamise kutsub kasti Newton MessagePad lõppkokkuvõttes mõttetu, kuigi selline pakett hea näha täna, võrreldes kaasaegse see on teatud võlu ja intrigeeriv.

Noh, viimane väike detail, mis võib leida karbi sees, ja mida ma tahan juhtida tähelepanu. Tead, meie ajal, kõik kergelt kohaldada igat liiki reegleid ja litsentsilepingute klõpsates "Nõustun", "Edasi", "Edasi". Ja pidage meeles, vastutasuks see oli varem?

kaudu