Kuidas valida nimi ja korporatiivne identiteet oma äri

Müüa toodet, on oluline pöörata tähelepanu kõike: tema välimus, tunneb, et ta on ostja, oma stiili suhtlemine publikuga. See on osad brändi, mis kogenud ettevõtjad läbi mõelda hoolikalt arendamisel ettevõtte strateegia.

Kui teil on meeskond, kaasata teda kõigis etappides loomine brändi. See aitab välja tulla rohkem ideid ja miss midagi.

Me räägime, kuidas läheneda ülesande nime teha ja leida ostja.

1. Uurida turgu

Kes on teie konkurendid

kõigepealt õppidaKuidas teha Ärielu 5 lihtsat sammu (Plus Tasuta Mall) konkurendid, nende teenuste ja teenida. Nii leiad koha turul, mõista, kellelt õppida ja kuidas paistma, et edestada kõiki.

Etapp 1. Tee nimekiri rivaalid

Pöörake meile oma tööstuse, kes usuvad konkurentide.

Etapp 2. Jagada kahte rühma

Kirjutama praegune rivaalid, teiselt - Giants, kellega tahavad konkureerida tulevikus. Näiteks, kui te toota jogurt, sisestage kohalik meiereid ja rahvusvaheliste kaubamärkide (nt Danon, Valio, Ehrmanni ja teised).

Etapp 3. Võrrelge punktid

Määrata põhjaliku analüüsi ise. Võtke levinumaid esemeid või demonteerida vale lähenemine tükki. Peaasi - leida sarnasusi ja erinevusi.

Näiteks võrrelda toote hind, pakend disain, suhtumine klientidele platvormi reklaamipinna müügi, sotsiaalsed võrgustikud, edendada väärtusi, missioon, loosung, tugevused ja nõrkused.

Etapp 4. Võtke teadmiseks, et see meeldib

Get inspireeritud lähenemine firma, kuhu on võrdsete. Vältida nende konkurendid, kes ei meeldi sulle. Oletame, et teil nagu üks kohalike tootjate. Ta teeb jogurt valmistatud looduslikest koostisosadest ning teil otsustada konkureerida nendega kvaliteeti. Teine firma kasutab kunstlikke lisaaineid ja säilitusaineid ja konkureerida ülejäänud odavus. Kas sa arvad, et see ei ole sobilik ennast ja seda ei järgi.

Etapp 5. Leia oma niši

Skemaatiliselt Joonista oma positsiooni turul võrreldes teiste osalejatega. Selleks võtta kaks punkti, kus te võrdlete ettevõte 3. etapis, ja panna neid telje. Proovi erinevaid kombinatsioone. Näiteks hinna / kvaliteedi, traditsioonilised / kaasaegse ja teised.

Kes on teie ostja

Idee äri võib olla geniaalne, kuid see ei ole oluline, kui sa ei saa aru, mida kliendid tahavad. Nad võivad olla mitmekesine rühm erinevate vajaduste ja huvidega. Tee portreedKuidas Loo Marketing Personas 4 Steps (tasuta Mall) vähemalt kolme erinevat inimest, kes võivad olla huvitatud oma toote.

Etapp 1. Küsida õigeid küsimusi

Üksikasjalikum te kirjeldaksite kliendidMida parem. Täiendada või vähendada nimekirja allpool oma äranägemisel.

Märkus punkte töö, kuna nad ei saa olla parem peegeldab igapäevase hoolduse inimesi. Vanus, huvid ja hobid tulevad mugav valides toon suhtlemine klientidega ja disain.

• Vanus;
• korrus;
• perekonnaseis;
• elukoht;
• ametipalgast;
• vaenlased: kes või mis on ähvardav oma klientidele kaotavad töö (tehniliselt arenenud noor, ahtri ülemuste);
• kangelased, kellele nad on võrdsed tööl ja elus;
• karjääri eesmärgid;
• Eelistatud jook;
• lemmikfilmi;
• inspireeriv muusika;
• lemmik raamatuid;
• Riietus kulunud oma klientidele;
• liikumisviis (auto või ühistranspordiga);
• huvid ja hobid;
• nõiutud veebilehed;
• poliitilise seisukoha;
• hirmud (isiklik ja professionaalne);
• Kahjuks (isiklik ja professionaalne);
• soove (mida teie kliendid on unes, kui nad tahavad vaadata teiste silmis);
• probleemid (raskused tööl ja elu).

Vastake küsimustele:

• Miks inimesed rakendada oma firma?
• Kuidas on teie toode erineb teistest?
• Kuidas inimesed teada ju?
• Mida nad saavad oma toodet?
• See võib takistada nende otsustada kasutada oma toodet?

Etapp 2. Talk to inimest

Sinu ülesanne - teada klientide nii palju kui võimalik. Et alustada, küsige sõprade, sugulaste ja sõpradega, kes võiksid olla huvitatud oma toote. Carry küsitlused sotsiaalsete võrgustike ja et teadus.

Kui olete moodustanud kliendibaasi saab koguda tagasisidet e-posti teel, telefoni, Interneti ja sotsiaalseid võrgustikke. Koostamise kohta portreed võtab aega, ja te täiendada neid kogu karjääri vältel.

Etapp 3. Kombineeri andmeid

Koguge meeskond ja välimus seas saadud vastuste sarnane: üldine soove, lootusi ja muresid. Otsustage, kui palju kliente luua portreed. Näiteks teie jogurt võib meeldi koolitüdrukute ja naisüliõpilaste, tüdrukud 14.-21 aastat, kes järgivad joonis ja tahavad süüa; töölisnoorte 21-35 aastat vana otsima kasulik suupiste; emad, kes ostavad tooteid lastele.

Kuluta ajurünnaku ja täitke iga portree on samm 1, võttes arvesse vastuseid inimesi. Märkida nimi ja salvestage profiilid Google Doc või Excel.

2. Mõtle strateegia

Pakkudes ideid, kontrollKuidas luua võimas brändi identiteet (A Step-by-Step Guide)Kas need on kooskõlas ootustega ostjad.

Etapp 1. Nimetage oma sihtrühma

Mis on teie ettevõte soovib saada tulevikus, et ta tahab muuta tarbijate elu? Eesmärgiks on mõeldud suunamiseks ja inspireerida meeskond.

"Me tahtsime teha inimesed tervemad ja annab hea tuju iga päev."

Etapp 2. Kirjeldage missiooni

Ettevõte aitab inimestel nüüd? Kui eesmärk - see on inspiratsiooni missiooni - see tegevus.

"Meie firma teeb piimatooted valmistatud looduslikest koostisosadest, räägib õige toitumine ja aitab säilitada tervislikku elustiili. "

Etapp 3. Mõtle oma väärtusi

Kuidas läheneda oma tööd?

Et mõista, mida alguses, küsida meeskonna nime mõned omadused, mis on seotud oma firma. Näiteks:

avatus

• Workshop, kus toodame jogurt, mis asub taga klaasseina meie poest. Aegajalt me ​​kulutame seda reisi kõigile.
• Haara tagasiside Internetis ja sotsiaalsed võrgustikud, et parandada meie pakkumine.

Hoolivus inimestest

• Toodame kasulikke tooteid, sealhulgas toitumine, mis parandab tarbijate tervist.
• Me anda töötajatele korralikku palka, mugav ja sotsiaalseid pakendis.

keskkonnasõbralik

• Rakendada uusi tehnoloogiaid, et vähendada kulusid loodusressursse.
• Võtame meie pakend, ja rendib seda töödeldakse.

Etapp 4. Vali stiil suhtlemine klientidega

Kuidas rääkida oma klientidele? Kuna nad tahavad ravida? mida nad huumorimeel? Kuidas nad ennast väljendada ja nad loevad?

Näiteks jogurti toota noortele naistele, kes järgivad keha kuju ja söömise õigus. Selline ettevõte valib tooni parim sõber ja helistab suhtlusvõrgustikes "hommikusööki nagu kuninganna" ja "mõnikord ise midagi anduma." jogurt maker kogu perele tegeleda publik teid ja pakkuda, et saada rõõmsa hetki lähedal.

Etapp 5. Leia oma maitse

Kuidas sul erineb konkurentsi?

Pea meeles tugevaid ja nõrku külgi teiste ettevõtetega. Need jogurt saab teha ainult piimast kohalike, hooajalised puuviljad ja marjad, või tulla ebatavaline kombinatsioon maitsed.

3. Valige nimi

Oskar Hartmann, seerianumber ettevõtja ja asutaja KupiVIP, CarPrice, Aktivo ja FactoryMarket.com, tipphetki kahte tüüpi esemeid. Tehniliselt nimed kirjeldavad teenuseid - näiteks "kinopoisk" ja "Amor". Emotsionaalne omakorda pilte ja fantaasiad - nagu dating TEAMO (Hispaania "Ma armastan sind"). Mõlemad on hea omal moel.

Etapp 1. kulutustes ajurünnaku

Tõrjutakse alates eesmärk, missioon ja väärtused. Kõne nii palju sõnu kui võimalik, mis on seotud teie äri, ja kombineerima need selles mõttes rühma.

Etapp 2. Võrdle Hotel Deals

Vali parim pealkirjad, leiutas käigus ajurünnak. Oskar Hartmann soovitab luua diagrammi ja võrrelda neid punkthaaval: mõttes Soinnikkuus, kirjalikult, originaalsus, ülevaatlikkust ja vastupidavuse. Viimane on oluline juhul, kui keegi helistab firma "Volgograd jogurt", ja siis tahab avada teistes linnades või otsustada toota rohkem ja glasuuritud kohupiima.

Lisa oma teemad. Näiteks, kui sõna ei põhjusta rike ühing ei ole tune kas needused teistes keeltes, kui see on selge.

Etapp 3. Vaadake, kui nimi on vaba

Uuri välja, kui meeldis nime kaubamärgina registreeritud. Kui te kogemata varastada kellegi idee, eks omanikud saavad taotleda sa kohtus.

Võite ka kaitsta oma nime. Tasuline teenus, nii et kui te teete äri esimesi samme, see on parem oodata ja vaadata, kuidas edukas strateegia ja pildi oma firma.

Kuidas registreerida kaubamärk ja kontrollida, kas nimi vabalt lugeda siin.

Etapp 4. Uuri, kas domeeninimi ei ole kättesaadav

Et alustada saidi pead aadress, mille kaudu inimesed avavad oma lehele brauseris. Kontrollige, kas domeen on saadaval veebilehed REG.RU, NIC.RU, WebNames, Mine issi.

4. Arendada korporatiivne identiteet

JärgidaKuidas luua võimas brändi identiteet (A Step-by-Step Guide) see äri spetsialistid. Disainerid pakuvad teile erinevaid teenuseid ja lõpuks luua täiesti raamat - juhend, mis sisaldab kirjeldust oma stiili ja nõuandeid, kuidas kasutada üksikuid elemente. Näiteks kuidas panna logo kaubamärgiga T-särgid ja sülearvutid.

Kui teil on väike eelarve, piirata kõige vajaliku komplekti. Näiteks disain logo, Pakendamise ettevõtte värve, fonte ikoonid sotsiaalseid võrgustikke.

Anna disainer kõik teie soovid. Mida rohkem sa seletad strateegia ja visioon oma stiili, nii saad, mida sa tahad on tõenäolisem. Pea meeles, et tulevikus tuleks hoida sama stiili kõik reklaammaterjalid, müügikohas ja profiilide sotsiaalseid võrgustikke.

logo

Temaga algab ettevõtte imagot. Enne kui lähed disainer mõista, kuidas te esitate ise logo. Proovige koos meeskonnaga visandada oma kuju pliiatsiga. Logo peaks olema tugev ilma kaunistus, must ja valge.

värv

Disainerid pakuvad teile kuni kolm peamist brändi värve ja veel kuni viiele. Valides värve, pidage meeles, et nad võivad olla seotud emotsioone.

Märkus palett vastased aru saada, kuidas paistma, või vastupidi, et imiteerida need, keda sa imetleda. Sama värvi valitud sageli ettevõtted samast majandusharust. Näiteks sinine logod jogurtid ja jogurt tooted Fruttis, Danon, «Ermigurt". Punane värv Netflix ja YouTube. Blue - Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Sõnum.

fonte

Kui teile pakutakse igal font lihtsalt sellepärast, et ta on nüüd moes, loobuma. Sellised suundumused on kiiresti muutumas vananenud. See on parem hoolitseda, et peakomplekt oli kooskõlas logo vorme. Aitab kaks või kolm erinevat liiki.

fotode

Pick up kaadrid samas stiilis ja samamoodi nad said.

joonised

Siingi ei tohiks raznostilitsy. Veenduge, et pildid ja koos ülejäänud kujundusest.

muu

Pöörake tähelepanu disain muid elemente:

• ikoonid;
• graafikud ja tabletid;
• animatsioon;
• video.

5. Tutvu uuesti

saamaIga küsimus peate küsima enne kui alustada oma Rebränding tagasisidet parandada vigu ja hoida rebranding, kui vaja. Koguda klientide ülevaateid. õppida töötajateKas nende viis visiooni ja strateegia firma ja vaata, kas nad on ettepanekuid muuta.