Selle algab ettevõtja sõpru ajakirjanduses ja avaldatud tasuta
Tema Töö / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Ajakirjanik, peatoimetaja asetäitja uudisteagentuuri "SeverInform".
Kohe ütlen, et see artikkel ei ole Euroopa mastodonid ja äri algajatele. Need me viia, kuidas ettevõtjadKes on lihtsalt või aasta või kaks tagasi, avas oma juhul luua kontakti ajakirjanikele. Materjal on üles ehitatud isikliku kogemuse toimetuse. See on täiesti reaalne juhtudel lihtsalt panna - nõuanded, mida saab rakendada praktikas. Alustame.
Mis siis, kui kõne
Ärge proovige lõhkuda
Ärge arvake, Regioonide väike praadida valdkonnas ajakirjandust. Kui sul ei ole Brian Chesky (Brian Chesky) või Travis Kalanick (Travis Kalanick), näiteks ja oma idee ei lase otse ajalehtede esikülgedel, alustada oma viis kohaliku väljaannetes.
See juhtub meie kontorisse Helista ja küsi abi "lõhkuda." Uskuge mind, tasuta avaldada oma "sotsiaalselt oluliste vabastamist," seal on keegi tõsiselt avaldamist. Seal on piisavalt analüütikud prognoosidega ja neile, kes tahavad au midagi.
Ja jah, mäletan fraas "sotsiaalselt oluliste vabastamist", sest enamik neist, kes tarbivad seda, tee seda korralikult.
Eesmärgiga luua usalduslik vahekord konkreetse isiku piirkondlikus väljaanne, pea meeles, et keegi on tunnistatud kehtetuks karjäärivõimalusi. Ajakirjanik võib peagi liikuda suure linna, ja see, ja informatsioon saad tõsised väljaanded.
Ära raiska oma aega ja raha reklaamiagentuurid
Vähemalt alguses. Sa pead vajutage peategelane, ei oma esindaja. Ainult siis saab rääkida ise ja nende töö peaks. Ja kes seda teeb paremini kui sina?
Ei ole vaja nõuda "otsustaja"
Naladte suhted tavalise töötaja (nii - loe edasi). Pea meeles, et niipea kui sa väärid halastust meedia kui siis, kui sa näitad ennast ennatlik raha kotti.
Kõne reporter isiklikult
Kiirenemist telefoni ja kõne. Kontaktid saab õppida kolleegid, sõbrad, leida inimene sotsiaalsed võrgustikud, lõpuks. Pea meeles: mida pead teadma täpselt, mida öelda. Tuleb pöörduda isik. Jah, kõigepealt individuaalne.
Ajakirjandus on alati olnud subjektiivne, ja selline jääb. Lehekülgedel ajakirja lööke, et konks autori materjali.
Ma ei kutsun teid üles avaldama survet kahju või tahtlikult tekitada ajakirjanik emotsioonid.
Siin on väike näide. Meie linna on mees, kes omab Spordikool. Tema õpilaste perioodiliselt minna konkurentsi ja tulla kasu. Pärast sellist võitude see mees isiklikult kutsuma kõiki kohaliku meedia ja uhkelt räägib sportlased. Tead, seal ei olnud üks kord, et tema andmed ei kuulu meie uudistevoo. Miks? Me mõistame, et mees seda saavutada on nii oluline, et ta on valmis rääkima neile isiklikult. See puudutab minu kolleegid, ja me kirjutada võitude sportlased.
Kas töö ajakirjanik
Mõtle enne, mida teie tipphetk, miks sa peaksid kirjutada. Sa seda, mida ei ole tehtud selles linnas, et sa oled? lugejad saavad õppida midagi uut oma teavet, võib see kuidagi olla kasulik neile?
ei tushuytes
Lühidalt, veenevJust tea, mida sa tahad öelda inimestele ajakirjanduse kaudu.
Näita ennast ekspert oma valdkonnas
Rääkige oma äri, kuid ärge suruge ennast. Oh, teil on alati teada, kuid kõigepealt inimesed on õppida oma toodet ja kasutada seda. Huvi teile isiku tekib sel juhul ise.
Ole valiv, kuid mitte pealetükkiv
Kui teie idee ei tule käepärane ajakirjanik nüüd, ta võib olla vaja teda hiljem. Peaasi - võtab ühendust luua suhteid, mis lähemas tulevikus vilja kandma. Ja saada lõputu kõned hõivatud inimesed ikka ei ole seda väärt. See on ebatõenäoline, et keegi meeldib.
End tutvustada erinevaid meedia erinevalt
Ärge saatke kõik näota pressiteateid. Tarne SNAP iga väljaanne.
Näiteks ajalehe saate meile sotsiaalset vastutust oma äri, Selle heategevuses. Teine (ilmselt, siis on see spetsialiseerunud avaldamist äri) - rääkida lugu oma tõusud ja mõõnad, mis muutub teistele inimestele eeskujuks. Kui tegemist esindaja kolmas väljaanne, keskendudes mida olete teinud oma linna: luua töökohti, investeerida ehitamiseks mänguväljakud ja nii edasi. Sa ei narrimine keegi lihtsalt näidata end erinevatel külgedel.
Pea meeles, et ajakirjanikud on oma tööstandardite
Nagu filtrid, mille kaudu teave peab läbima enne saad lehekülgedele ajakirja või uudiseid internetist.
Teave peab olema väga oluline, kuid mitte ainult teile, vaid suur hulk inimesi. Peale selle tuleb otseselt mõjutavad nende elu. Ja siis kogu asi on, kuidas esitada andmed.
Avate jäätise? Võibolla. Sa toetab kohalike tootjate ja päästa meid häving meierei, ostes oma tooraine? See on parem. Sa luua sadu töökohti kriisi ajal? Nii see on.
Unusta pressiteated
Kirjutada pressiteadet, pilk see silmade läbi ühe kellele sa kirjutasid seda ja põletada. Ja parem mitte kirjutada pressiteateid üldse, kui:
- Sa ei küsita visata mail teavet vastuseks taotluse kirjutada artikkel (enamikel juhtudel see tähendab, et lugu ei ole huvitatud ja inimesed on lihtsalt üritab olla viisakas huvitava haarata kohe).
- Kas teil on leping või lepingu paigutamine uudis raha: kui pressiteated kirjuta See on, kuid see on teine lugu. Nüüd me räägime, kuidas teha sõpradele meedia ilma.
Üldiselt tagasi esimese punkti: Talk inimestele huvitatud neist, see paber ei saa, ja sa - täielikult.
Soovita vahetuskaupa
Meie keskkond, seda nimetatakse võrgulina. Põhimõte tasaarvestuse tegutsevad paljud väikesed piirkondliku meediaga. Kuigi meie ajal ei põlgus, ja tähtsamaid väljaandeid, kui aus olla. Selline koostöö on see, et te pakkuda teenust või avaldamist toote (toode oma töö) eest reklaami.
Näiteks toodate töötoolid. Sa (muidugi tasuta) annab tugitool meedia rahul toimetaja (näiteks), ja siis saad banner veebilehel / ajalehereklaamis / kaubik raadios. Ka tasuta.
Hakka hädavajalik mees
Miljonid inimesed on ideid, tuhandeid üritavad neid rakendada, selgub sadu edukalt - kümneid. Olete seas õnnelik ja võib õigustatult pidada ekspert oma valdkonnas. Kui ei, siis saan neid pull teooria.
Olla kasulik luua enda väärtuslik teabeallikas, pop vajutage huvitavaid ideid, toob õiged inimesed, ja sa pead olema oma arvamus.
Paku professionaalset abi: kommentaarile artikkel, et jõuda selgusele, segane teema. Hakka kõndimine konsulteerimist ameti.
Ärge kiirustage kehtestada ajakirjanik mainis ettevõte. Las ta kirjutada alguses oma nime. Uskuge mind, need artiklid lugeda inimesed, kes on kas huvitatud äri ja oma tooteid või ise selles äris. Mõlemal juhul oma mainimist artiklis on teie kasuks.
Esimesel - sest kui sa kaaluma, kui ekspert oma valdkonnas, mida saab tegeleda ( "Kui ta teeb prognoose ja ajakirjanduses avaldatud, ta võib usaldada"). Teises teenid usaldusväärsust kolleegide seas, nagu äri.
Mis siis, kui kõne te
Alati minna kontakt
Näiteks mõned olukord on teie ettevõte on äratanud ajakirjanduses. Sel juhul sa ei kutsu nagu ekspert, kuid juhina, vastutab kõige eest, mis juhtub firmas. See ei ole vajalik riputama, piiratud sõnad "ei kommenteeri", ja eriti petta isik, lubades tagasi helistada ja ei tee seda.
Et mõista, kuidas kõige paremini toimida, leiavad konkreetset olukorda. Helistate küsib kohta kommentaar suur võlg palkade oma firma. Loomulikult on ebameeldiv lugu ja tahad, et võidelda tagasi ajakirjanduses. Kui ajakirjanik ei kuule midagi arusaadavat teile, on tal õigus kirjutada, et "ettevõtte juhtkond on suutnud olukorda selgitada," või "ei võimalda kommenteerida." Nõus, et see on ebatõenäoline, et olla positiivne mõju oma pilt.
Kui aus olla, meile olukorra, tööst te teete tegelema probleemi, helista ajastus oma otsusest. Võib-olla peaksime isegi kutsuda ajakirjanik temale seletada kõike kokku leppida koostööPõhineb vastastikusel kasul, ilma altkäemaksu isik, lubades teda huvitavaid andmeid, kommenteerida.
Ajakirjanikud on inimesed ka. Sageli tunne ei ole seda väärt, et rikkuda suhteid hea mees. Kui te zarekomenduete end materjal olla ettevõtte probleemid ei pruugi üldse.
Muidugi, seal on aegu, kui ajakirjanikud valesti sõna äri või välja rebida sõnad kontekstist välja, reguleerides õige mõttes (sest see, muide, mitmeti, ja arendab negatiivne suhtumine elukutse üldiselt). Jah, see ei ole keegi kaitstud. Aga tead, see on südametunnistus mees. Sel juhul sa ei pea tegelema temaga.
Aita ajakirjanik
Sa ehk ei ole see, kes seda vajab, aga sa tead sama mees. Väljenda oma soov aidata: nõuandeid, kus parem pöörata paremale kontaktisik. Mõnikord isegi vabatahtlikuna tuua ajakirjanik ja tal vaja ekspert.
Ärge arvake, et ajakirjanik unusta oma mure niipea, kui nad jõuavad sihile. Enamasti on tänulik inimestele erinevaid linke, mis kunagi kasulik teile.
Ja paar elu häkkimise kohta tulevikus suhteid ajakirjandusega
Ärge katke ajakirjanikud
Olete kirjutanud umbes, et on aeg, kui nad ütlevad, ja privileeg teades? Ei! Ole see, kellele sa võid alati küsida abi, kes saavad piisavalt kommentaari. Meedia võib sind oluline isik turul, kuid nad võivad tappa oma ettevõtte imagot.
Räägi mulle ise
Kui te ei räägi oma saavutusi, nende tooteid oma äriSiis, isegi kui sa olid parimatest parimad, just teie jaoks, siis ei tea keegi. Tagasihoidlikkus muidugi kaunistada. Aga kui sa tahad edu, pead olema silmapiiril.
Ärge keelduda osaleda heategevusprojektidesse
Mitte miski ei saa seda rikkuda oma mainet niimoodi. Kui te ei saa aidata rahaliselt, öeldes, et pakkuda midagi erinevat. Vähemalt jääda vabatahtlikuna. Tavaliselt vastutasuks abi heategevus ajakirjanikud pakkumine kirjutada oma materjali. Seal ei ole lihtsalt rääkida teile ja teie ettevõttele, vaid ka tutvustada oma meeskonda nagu inimesed kaasatud häid tegusid. Kas pole natuke PR kampaania?
Lõpus materjali ma tahan tulla alla maa natuke ja minna sinna, kui sina.
Pea meeles üks lause: "Kõik on fikseeritud."
Ajakirjanike seas, et asi, esindajate hulgast absoluutselt kõik elukutsed on ebaaus mängijad. Kui te ei soovi midagi sai meedias, ei räägi sellest. Unusta sõnu, mis on väga kiindunud paljud äri ja poliitika: "See ei ole avaldamiseks." Nagu ma ütlesin teile usalduse. Meie avaldamist üritusi eesmärgiga mitte avaldada selliseid andmeid, et mitte rikkuda suhteid inimeste huvides põgus tunne. Aga see on meile. Üle kogu paraku ei saa ma öelda.
Nii sõpru ajakirjanikud, öelda, mida te arvate, ja arvan, mida sa ütled. Õnn kaasa!