"Kuu ajaga olen oma kontole kogunud miljon inimest": TikToki staariks saanud inimeste lood

Kui te ei tea, mis on TikTok, on see vähemalt kummaline. Lühikesed naljakad videod on juba kogu Interneti täitnud ja saavad mõne tunni jooksul miljoneid vaateid. Rääkisime venekeelsete blogijatega, kellel õnnestus sotsiaalvõrgustikus tabada populaarsuse laine, ja saime teada, kuidas miljonid tellijad muuta elu, milliseid võtteid kasutada rohkemate vaadete saamiseks ja miks ükski uutest staaridest ei plaani naasta Instagram.

"Mind hämmastas, kui päeva esimest videot vaadati miljon korda."

Töötasin varem suures ettevõttes tippjuhina ja tundsin end suurepäraselt, kuid 2013. aasta lõpus see juhtus läbi põlema. Mõistsin, et ei taha enam kontoris istuda, ja otsustasin oma elu muuta. Veetsin umbes aasta ennast otsides: motivatsioonifilme vaadates, raamatuid lugedes, mediteerides. Nii sain aru, et minu hinges on kunstnik. Nooruses ei läinud ma vanemate jälgedes ja astusin õigusteaduskonda ning 40-aastaseks saades sain ühtäkki aru, et on aeg kunsti juurde tagasi pöörduda.

Hakkasin maalima ja mind huvitas miniatuurmaal: tegin kõrvitsaseemnetele ja tikutoosidele pilte. Hiljem sain teada, et on olemas miniskulptuuride žanr, kui puidust või pähklikoorest luuakse erinevaid kujundeid. Märkasin kellegi käest, et pliiatsiotsa saab kujundeid teha grafiidi abil. Materjal on väga ebatavaline ja mikroskoobi all ei näe see välja nagu palja silmaga. Lisaks tunneb grafiit lastel ja noortel kergesti ära. Nad on väga üllatunud, et kunstiteose saab luua pliiatsist.

Hakkasin kujundeid tegema ja sotsiaalmeediasse üles laadima: Instagram, Facebook, YouTube. Tasapisi hakkas publiku huvi vaibuma ja mul hakkas igav, nii et küsisin oma kaheteistaastaselt tütrelt, mis on TikTok - nägin YouTube'is pidevalt selle suhtlusvõrgustiku reklaami. Ta näitas seda mulle oma telefonis ja ütles, et ma saan oma videod sinna üles laadida. Otsustasin proovida.

@ salavat.fidai♬ Ärge alustage kohe - Dua Lipa

Mind hämmastas, kui esimest videot vaadati päevas miljon korda. See aitas vaid nädalaga võita mitusada tuhat tellijat. Aja jooksul selgus, et videod peaksid olema lühikesed ja trendika muusikaga.

Vähendasin videoaega minutilt 15 sekundile ja tegevus muutus veelgi aktiivsemaks.

See muutus minu jaoks huvitavaks, sest kunstnikul on alati hea meel, kui inimestele tema töö meeldib. Hakkasin peaaegu iga päev videoid üles laadima ja kuu aja jooksul kogusin oma kontole miljon inimest. Paar kuud hiljem ületas loendur 3 miljoni piiri.

Minu jaoks oli avastus, et TikTokis on nii aktiivseid kasutajaid. Loova inimese vastus on väga oluline. Jah, saate töötada tabelis nagu hobi, kuid lõpetasin oma põhitöö ja pean oma peret toitma, nii et tegelen ka kunsti müügiga. Sellega seoses on sotsiaalvõrgustikud väga kasulikud huvitatud publiku leidmisel, kes saab hiljem midagi tellida. Peamine on leida tasakaal ja jätkata hinge nimel tööd, et rahuldada lisaks arvukate tellijate huvidele ka meie enda huve.

TikToki soovitusalgoritm erineb Instagramist väga erinevalt. Siin saab iga tundmatust videost, millel on null tellijat, filmida ja saada soovitusi. Peamine on see, et videot tuleb vaadata lõpuni, nii et peate video muutma huvitavaks ja mitte liiga pikaks. TikToki publik on väga noor, nii et peate mõtlema, milline sisu on 5-15-aastastele lastele huvitav. Videoid, mis kindlasti lähevad Instagrami, ei pruugi TikTokis filmida. Näiteks sarja "Troonide mäng" kangelased ei meeldinud minu TikToki tellijatele nii palju kui beebi Yoda pliiatsi otsas.

Pealegi selgus, et kui videote pealkirjades kasutada populaarsete esinejate nimesid ja panna nende muusika tagaplaanile, siis suurenevad vaated märkimisväärselt. Näiteks Billie Eilish või sellised Korea poplauljad nagu Bts või BLACKPINK. Viimase muusikaga video kogus 49 miljonit vaatamist. Olen juba lakanud üllatamast, kui kiiresti numbrid letil liiguvad, kuid seekord olin jälle šokis.

Minu poolt veel üks elu häkkinud: pidage oma kontosid inglise keeles. Tegin seda kohe alguses, et arvestada suurema publiku huvidega, sest inglise keel on rahvusvaheline keel. Kui asetate end vene autoriks, jääb tegevust vähemaks. Peate alati meeles pidama, et loote sisu kogu maailmale. Hollywoodi filme ei tehta ainult Ameerika jaoks?

Miljonite TikToki jälgijatega pole minu elu kuidagi muutunud.

Mul on lihtsalt hea meel, et nii paljud inimesed tellisid mind, panid meeldimisi, kommenteerisid, neile meeldib minu töö. Tellimuste arv ei suurenenud, sest publik muutub viie aasta pärast maksevõimeliseks. Praegu on ta valmis ainult pöidlaga sööta meeldima ja kerima. Kuid aja jooksul hakkab platvorm Venemaal raha teenima ja paljulubavad autorid saavad raha teenida. Näiteks Ameerika TikTokis panid mõned kutid oma väljaannetes juba aktiivseid linke.

TikTok kogub nii kiiresti populaarsust, sest arendajad on arvestanud punktidega, millele muudes sotsiaalvõrgustikes ei mõelnud. Platvorm põhineb teenusel Musical.ly, millel on tohutu andmebaas litsentsitud lugudest, mida saate oma videotesse lisada. Instagramis on teil keelatud, kui panete Billie Eilishi taustale, kuid siin saate kasutada populaarset muusikat ja luua sellega sisu: tantsu, laulavad kaasa, lõikavad grafiidist kujundeid. See on suurepärane võimalus.

TikTok on viitsütikuga pomm. Nüüd ei võta täiskasvanute põlvkond teda tõsiselt ja arvab, et platvormil on ainult hellitusi ja mõnitusi. Aja jooksul aga kõik muutub. Ma arvan, et aasta pärast edestab TikTok kasutajate arvu poolest teisi sotsiaalseid võrgustikke. Ja kui kunagi kaob see platvorm ka unustusse, asendab selle tingimata midagi muud.

"Praegu on TikTokis lihtne raha teenida."

TikTokist saime teada siis, kui seda nimetati Musical.ly. YouTube'is ja Instagramis oli kogu aeg reklaame ja me mõtlesime: "Mida kuradit? Mingi agressiivne turundus ja arusaamatu rakendus lastele. " Siis lõpetasid nad platvormi nii aktiivse reklaamimise ja järk-järgult unustasid kõik selle.

2017. aasta jaanuaris alustasime vennaga äri: põletasime portreid tellimuse järgi. Varem reklaamisime oma teenuseid VKontakte'is ja kõik oli korras, kuid siis hakkas meie meetod halvenema ja mõtlesime blogijate kaudu töötada. Tõsi, enamikul neist on väga kallid reklaamid, nii et nad otsustasid iseseisvalt populaarseks saada.

Esmalt koliti Instagramsaid nad aga kiiresti aru, et ilma suure reklaamieelarveta ei saa nad seal areneda. Ma ei tea, kuidas TikTok meile meelde jäi, kuid otsustasime proovida seal edasi liikuda: suhtlusvõrgustik oli alles populaarsust kogumas. Lõime konto 26. juunil ja laadisime kohe üles esimese video - mingi väljakutse. Mõne minutiga sai see ainult 10 vaatamist. Olime ärritunud ja arvasime, et see on mingi prügi. Ja õhtul tellis meid umbes 3 tuhat inimest.

Hakkasime trendivideoid üles võtma ja neid peaaegu iga päev üles laadima. Nädal hiljem ületas abonendiloendur 30 tuhat piiri.

Kord nägime videot ühest tüübist, kus ta näitab liigutustega kõike, mida koomiksi loos lauldakse. Video sai 300 tuhat vaadet ja otsustasime sarnase salvestada. Selgus, et inimestele see meeldib. Siis tundus meile, et tore oleks mitte ainult multikate lugusid kuulata, vaid ka tegelastega videotükke vaadata. Pildistasime paroodiat jääaja opossumi tervitamisest - ka nemad on kaksikud. Päeva jooksul kogus see video miljonit vaatamist. Niisiis otsustasime kogu aeg parodeerida.

@ twins.verz♬ originaalne heli - kaksikud.verz

Me pole enamikku parodeeritud multifilmidest näinud. Enamasti sisestame Google'isse lihtsalt päringu „Huvitav hetk SpongeBobist” või „Kurb hetk Lilolt ja Stitchilt” ning valime seejärel välja meelepärase videotüki. Varem tegime Tom ja Jerryga sageli videoid, kuid vaatamised vähenesid ja tellijad hakkasid ütlema, et nad olid multifilmist tüdinud. Siis läksime üle teistele tegelastele.

TikTokis on nüüd lihtne raha teenida tänu artistidele ja siltidele, kes soovivad teie kontol oma lugusid reklaamida. Sissetulek sõltub tellijate arvust ja nende aktiivsusest. Mõnikord tulevad TikTokile kaubamärgid. Näiteks reklaamisime hiljuti Lays ja Polysorb.

Keskmiselt saate video kohta umbes 10 tuhat rubla.

Meie jaoks oli TikTokis nii aktiivne publiku vastus hämmastav. Ma arvan, et kaksikutel on kergem end lahti harutada: meid on huvitav jälgida. Kuid me nägime tüdrukut, kes tantsib papagoi, ja ta kogub aktiivselt ka tellijaid. Oluline on jääda ainult samale autorivormingule. Kui teie konto sisaldab ainult trende video, siis tõenäoliselt ei liitu teid, kuna see on liiga standardne. Kuid juba multifilmide paroodiatega konto on huvitavam. Mõned räägivad hirmutavaid lugusid kohutava muusika saatel, teised tantsivad Adobe After Effectsi järgi ja näevad suurepärased välja. Peaasi on leida huvitav formaat, mis inimestele meeldib.

Samuti peate tähelepanu pöörama suundumustele. Minge teiste inimeste kontodele ja vaadake, millised videod saavad rohkem vaatamisi. Kui vormingut on vaadanud üle 100 000 inimese, on see tõenäoliselt elujõuline ja peaksite proovima ka seda. Katsete jaoks lõime teise konto, kus filmime midagi trendikat ja kontrollime, milline videotest inimestele kõige rohkem meeldib. Nüüd on selle tellinud ligi 500 tuhat inimest. Esimest profiili soovime kasutada ainult paroodiavormingu jaoks, millega tellijad on juba harjunud.

@ twins.verz♬ Kukkumine - Trevor Daniel

Kui TikTok pole enam populaarne, hakkame uusi hüpoteese testima. Arvame, et tuleb veel üks rakendus, mis muutub veelgi populaarsemaks. Praegu on TikToki suhtes suured lootused. Kord ütlesid kõik, et Instagramis on ainult lapsi, loomi ja toitu ning siis tulid sinna kaubamärgid ja reklaam läks väga kalliks. Tundub, et TikTok ootab sama. Siin on juba hakanud järele jõudma tuntud isiksused ja kaubamärgid, kes peavad seda sotsiaalvõrgustikku täieõiguslikuks reklaamiplatvormiks.

"Minu peamine produtsent on mu lapselaps"

Ma elan väikeses Babaevo linnas. Ühel päeval soovitas mu lapselaps mul eemaldada meie elanike õnnitlused aastaga 2018 ja panna see piirkondlikku rühma "Overheard". Nõustusin ja hakkasime regulaarselt videoid tegema. Tõsi, TikTokiga polnud neil midagi pistmist: ma lihtsalt lugesin luulet, rääkisin poliitikast. Inimestele meeldis, kuid aktiivsus polnud kuigi suur.

Kuidagi tuli lapselaps minu juurde kohvi jooma - oleme korterikaaslased. Märkasin, et ta istus telefonis ja vaatas videot, seepärast küsisin: "Mida sa seal vaatad?" Ta näitas mulle TikTokit ja pakkus ka midagi üles laadida. Võtsime paar klippi ja null tellijaga hakkasid nad tänu TikToki soovitussüsteemile kohe vaateid koguma. Olime väga haakunud, nii et otsustasime jätkata. Laulsin ja tantsisin levimuusika järgi, tegin trendivideoid. Selle tulemusena tellis konto vaid kahe nädala jooksul 50 tuhat inimest. Rahvale meeldis vaadata noorte vanaisa.

Mind ennast huvitab levimuusika. Trügin räppimisest ja kuulan kolm korda päevas pala "Ma liigun ilma põhjuseta", mis on nüüd TikTokis tipus. Kord filmisime loo "Lighter" video ja seda vaatas üle 5 miljoni inimese. Minu peamine produtsent on mu lapselaps, nii et ta tuleb ja ütleb mulle, milline lugu on praegu populaarsust kogumas. Vahel teeme päevas 10 klippi ja siis ta lihtsalt laadib need terve nädala üles, et saaksin sel ajal puhata või oma asju ajada.

@ ded.officialKodune toiduvalmistamine BlackStar BurgeraraSamuti mahlane, võimas#vanaisa
♬ Guchi - Timati

TikTokis reklaamimiseks peate lihtsalt julgelt iseendana olema ja oma karismat üles näitama. Oluline on välja mõelda midagi, mis teid teistest eristaks. Meie tipphetk on see, et olen noorte vanaisa ja see mulle meeldib. Hiljuti korraldasime Peterburis tellijate koosoleku, palju lapsi tuli. Inimesed toetavad mind, küsivad autogramme, teevad pilte - negatiivset praktiliselt pole.

Mind jälgib nüüd 500 tuhat inimest ja vaated ületavad sageli miljonit. Kus on tellijaid, seal on ka sissetulek. Aeg-ajalt pöörduvad meie poole muusikud, kes soovivad oma laule reklaamida. Nad paluvad konkreetse loo jaoks video üles võtta ja on valmis selle eest maksma. Kõige sagedamini ei püüa reklaamijad sisu mõjutada - peaasi, et taustal oleks kindel laul. Paar korda visati meid aga valmis skriptidest maha. Kui süžee on normaalne, oleme nõus.

Meie eesmärk on hankida miljon tellijat ja siis näeme. Me pole veel mõelnud muuta TikTok peamiseks sissetulekuallikaks - videoid postitame oma lõbuks. Kord ütles lapselaps: "Teeme pilte ja siis näete ennast teleris." Seda ei öeldud tõsiselt, kuid selle tulemusena nägin ennast tõesti telerist ja tänu TikTokile on mul pension tõusnud.

Lifehackeril on ka TikToki konto, telli!