Kõik on podcastide pärast hullud! Mis toimub?
Podcaste / / January 07, 2021
Miks kõik räägivad taskuhäälingusaadetest
Mõiste ise ilmus 2004. aastal Briti ajakirjaniku Ben Hammersley esitamisel. Ta ühendas ringhäälingu ja iPodi ning sai taskuhäälingu - uue viisi heliradade edastamiseks mängijatele tehnoloogilisest vaatenurgast. Seejärel tekkis uus sisuvorming - sisukad helisaated, mida hakati nimetama podcastideks.
Venemaal ei pälvinud nad kohe populaarsust ja jäid pikka aega mõne harrastaja hobiks. Alles 2017. aastal hakkasid helisaated hoogu koguma ja kogevad nüüd tõelist buumi. VastavaltUuringud: vaatajaskond, taskuhäälingusaated ja taskuhäälingusaated Tiburon Research, iga neljas Venemaa Interneti-kasutaja kuulab taskuhäälingusaateid vähemalt kord kuus. Moskvas on selle formaadi fänne kaks korda rohkem kui teistes piirkondades: vastavalt 42% kuni 23-27%.
Taskuhäälingusaated on mõnevõrra sarnased raadiosaadetega, kuid neil on mõningaid erinevusi. Saate kuulata huvitavat sisu igal ajal, tuginedes raadiojaama ringhäälinguvõrgule. Pealegi saab seda mängida igas seadmes: nutitelefonis, tahvelarvutis, arvutis. Peamine asi on Interneti-ühendus.
Podcastid on sisu vormis vabamad. Siit leiate autori vaate kõige vastuolulisematele teemadele ja elavaid vestlusi huumoriga. Näiteks USA-s on populaarseimad podcastid komöödia2020. aasta Podcasti statistika ja faktid (uus uurimus alates aprillist 2020)järgnesid haridus- ja uudistesaated. Venemaa segmendis on esikohal ka humoorikas fookusUuringud: vaatajaskond, taskuhäälingusaated ja taskuhäälingusaated fännide arvu järgi ning teise ja kolmanda koha hõivavad kino ja psühholoogia.
Inimesed armastavad taskuhäälingusaateid, sest need ei vaja palju tähelepanu. Siin on seotud ainult kuulmine ning käed ja silmad jäävad vabaks, nii et saate midagi paralleelselt teha. Uuringu järgiVenelased armastavad taskuhäälingusaateid kuulata VTsIOM, 59% vastanutest kuulab taskuhäälingusaateid kodus, 37% erasõidukites ja 20% avalikes. Veel 22% sisaldab audiosaateid kõndimise ajal.
Samal ajal tekib kuulajatel saatejuhtidega sageli emotsionaalne side: nad usaldavad oma arvamust ja naudivad nende karismat. Uut osa võib tajuda meeldiva vestlusena sõpradega.
Miks kuulata taskuhäälingusaateid
Esiteks laiendavad nad silmaringi. Lisage loenguid ja audiotunde, et areneda väga erinevates valdkondades ja õppida midagi uut. Isegi jutusaated on abiks: need toovad sageli esile kuumad teemad. Ja intervjuud on ammendamatu huvitava teabe allikas nii tegelaste kui ka elu kohta üldiselt.
Teiseks on taskuhäälingusaated muutunud väljendusplatvormiks. See on peaaegu nagu blogid, ainult heliversioonis. Paljud meediategelased on juba käivitanud oma saated, milles nad väljendavad oma seisukohta erinevates küsimustes.
Kolmandaks on nüüd taskuhäälingusaated väga populaarsed. Üha rohkem inimesi teeb neid, kuulab ja arutavad neid, nii et on tore sammu pidada.
Miks teha taskuhäälingusaateid
Podcast võib olla uus vahend eesmärkide saavutamiseks. Näiteks meedia jaoks on see suurepärane võimalus laiendada oma kohalolekut erinevatel platvormidel, võita uus vaatajaskond, pakkige olemasolev sisu ümber, meelitage reklaamijad ligi ja hankige uus allikas sissetulek. Tavainimesele - moodustada isiklik kaubamärk ja näidata end mõne valdkonna asjatundjana, edastada kuulajatele olulistena tunduvaid mõtteid ja lihtsalt nautida seda hobi korras.
Podcastide loomine ei nõua palju investeeringuid. Põhimõtteliselt vajate mikrofoni (heliseadmeid leiate isegi 2000 rubla) ja redigeerimiseks spetsiaalse tarkvaraga arvuti (on ka tasuta). Tootmisprotsess pole ka eriti keeruline - amatööride tasandil saate sellega isegi üksi hakkama.
Miks reklaamida podcastides
VastavaltUuring "Yandex". Muusika eraldi Yandex. Muusika ”, mais 2020 kuulasid inimesed taskuhäälingusaateid 30% sagedamini kui veebruaris. Muidugi oli selle kasvu üheks põhjuseks isoleeritud režiim. Kuid kui karantiiniperioodil on podcasti fännide ridade arv täienenud, võib see trend jätkuda ka pärast kõigi piirangute kaotamist.
Tööstuse esindajad toetavad optimistlikke prognoose. Interaktiivse reklaami büroo (IAB) märgibPodcastid rääkisid kasvustet 2020. aasta detsembriks võib podcastide vaatajaskond jõuda 10,5 miljoni inimeseni kuus ja nelja aasta pärast on see 27,9 miljonit.
Mida rohkem inimesi helisisu tarbib, seda atraktiivsemaks see kaubamärkide jaoks muutub. IAB eeldab, et 2020. aastal kulutavad reklaamijad podcastide paigutamisele 225 miljonit rubla, 2024. aastal - kuni 1,9 miljardit rubla. Ja sellel on mitu põhjust:
- Sihtrühma jõudmine. Valides asjakohase teemaga saate, saate oma tootest rääkida inimestele, kes on sellest suurema tõenäosusega huvitatud.
- Publiku lojaalsus. Ta usaldab saatejuhte ja pole üldiselt reklaami vastu. VastavaltInterneti-helireklaami tõhusus IAB Russia ja Mediascope uuringute põhjal on 85% inimestest valmis kuulama kohandatud integratsiooni, tingimusel et neil on vaba juurdepääs taskuhäälingule.
Reklaamisõnumi tüüp võib olla erinev. Näiteks toote / teenuse eeliseid kirjeldav sissekanne või omapärasem vorming, kui saatejuht ja külaline ei arutle toote enda, vaid mõne sellele lähedase teema üle. Kuid isegi toote tavapärase integreerimise korral ei keri enamik kuulajaid seda tagasi, nii et kuna nad teavad, et see külgriba lõpeb varsti ja podcast jätkub ning tagasikerimine pole vajalik keha liikumine.
Helireklaam mõjutab bränditeadlikkust ja müüki: 39% kuulajatest otsib ettevõtte kohta teavet veebis ja 35% võrguühenduseta, 33% arutab seda sõpradega, 26% teeb ostu.
Sidusettevõtte paigutus helisaates võib olla huvitav mitte ainult kaubamärkide, vaid ka podcasterite endi jaoks. Selline koostöö aitab suurendada kuulajate arvu.
Kuidas taskuhäälingusaadetega alustada
- Otsustage teemad, mis teid kõige rohkem huvitavad.
- Kuulake erinevaid žanre ja valige üks, mis teile kõige rohkem meeldib: loengud, heliblogid, intervjuud, ülevaated, jutud või uudistesaated jne.
- Lisateave teid huvitavate podcastide hostide kohta. Leidke teavet nende töö, hobide ja muude projektide kohta.
- Leidke mugav kuulamisplatvorm.
Kuula taskuhäälingusaateid Yandexis. Muusika "