Vaadatud: Tom Peters - "Lülita end brändiks! 50 kindlaim võimalusi peatus oli keskpärane "

See on üks raamat sarjast ( "Project - 50", "ettevõte, mis pakub professionaalsete teenuste - 50" ja muud monograafiad), mis on pühendatud postmodernistliku majandusmudel keskendunud inimene. Andekas, enesekindel, ennastsalgavalt armastab oma tööd. Tema nimi on tuntud ja lugupeetud. Sest ta - professionaalne.

Näiteks sellise isiku poolt autori - Tom Peters. Insener koolitus, võitles ta Vietnam mitu aastat töötanud nõustajana Valge Maja ja siis - suur USA firma. Pangakaardiga ta hakkas kirjutama raamatut.

"Parim raamat äri kahekümnenda sajandi", "Suurim ajaloos raamat äri" - kõike Tom ja tema töid.

Täna, Tom Peters on juhtiv rahvusvaheline konsultatsioonifirma «Tom Peters Company». Oma seminaridel ja koolitustel tuhanded inimesed tulevad: väike ametnikud ja tegevjuhid sellised ettevõtted nagu «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» ja teised.

Tom Peters - ere näide ehitamiseks ettevõtte ühe isiku, luues brändi oma nime. I-brand.

Ta ütles: "Töö on oluline." Kuna teie töö - see on teile ja seal. I-marki võtta vastutust oma elu. Nad on isekad. Parimal mõttes.

Revolution I-marki

Me elame hämmastav aega. Ja ilus kuupäev, mis langes meile seoses alguses uue sajandi. Majanduse nagu me seda teame, on umbes muuta. Juhtuda juba toimub, revolutsiooni.

Vähemalt autor "muuda ennast brändi" veendunud. Ajastu "suur firma" oma sotsiaalse stabiilsuse süsteemid otsad (suuresti tänu arvutitehnoloogia areng ja Interneti.)

Varsti 90% tööst, mis tegeleb "valgekraede", tundmatuseni muutunud, ja väga "office ori" oleks tarbetu ja majanduslikult tasuv. Maha jäänud. Nad jäetakse ise.

Vastavalt Peters, see on küsimus järgmise 10 aasta jooksul (+/- 2 aastat). Minu arvates asjad muutuvad aeglasemalt (vähemalt Venemaal). Kuid tõsiasi, et jää oli katki - mingit kahtlust.

Esimene tunne, mis pärineb inimese mõistab seda - kardavad. Kuidas ma saan elada? Ma ei oska ujuda! Vesi üle parda on liiga külm!

Loomulik reaktsioon. Pärast aastaid kestnud töö "suur boss" kägistada meile (mõnikord oma kätega) algatusel, sõita ja julgust. See on põhjus, miks miljonid inimesed ei meeldi oma töö - lihtsalt de_la_yut ta.

Loomulikult, et nad kardavad. Palk, sotsiaalne pakett ja töötushüvitiste andis turvatunde. Ja mis nüüd?

Nüüd, vastavalt Peters, me läheme tagasi põhitõdesid. Varasematel aastatel demokraatia Ameerikas iga töötas enda ja oma pere. (Samuti nagu see oli aastatel NEP, kuid palju vähem aega ja rohkem tagasihoidlik skaalal.) Mitte keegi ei arvanud, et hoolitseb ta. Ja turvatunne oli palju tugevam - see oli tugevdatud iseseisvust ja vabadust.

Need maksiimid autor meenutas mulle teise geniaalne raamat - "Atlas kehitas õlgu" poolt Ayn Rand. Isekuse parim sõna otseses mõttes. Puhtal kujul. See on ehk garantii vabaduse ja sõltumatuse. Vundament uus majandusmudel, milles peategelased on ettevõtte üks inimene.

Kuidas mitte minna muutuste aegadel? Sa pead olema kuradi hea professionaalse ja vastutustundliku seoses, mida sa teed. See on vajalik, et teie nimi on muutunud sünonüümiks tipptasemel tööd.

Küsige endalt: Kes ma olen? Revolutsioon hakkasin kaubamärke. Viva la Revolution!

Kuidas pöörduda ise end brändi?

Sa - see on teie projektid

Elu - see on projekt. Kõne Päivänäytäntö lasteaias kapteniamet kooli jalgpalli meeskond, kõrgharidus, aruande konverentsil ja korralduse kohta päevas, isegi sõbra sünnipäeva - kõik oma projektid. Juhtudel. Nad kogunevad ja lõpuks elu. Teie elu. Ja kuidas jahtuda te teete iga neist sõltub, kes sa oled.

Tee täiuslikkuse - lõpetada asju ebatäiuslik. Kõik, mida teha tuleb läbi imbunud isikupära ja oskusi. I-marki kipuvad just sellele.

Töö, mis tähendab midagi - on "WOW projekte." Need, kes erutada oma vaimu ja hinge kõikjal. Kui see mida teevad, motiveerib, inspireerib, ei tööta, siis kannatavad jama.

Enesestmõistetavaks: sa - see on teie projekte. Kas soovite, et peatada seda keskpärane, lõpetab teha keskpärane asju.

Lahedaid projekte iseloomustab kolm kriteeriumi: disain, raha ja usaldust. Tom Peters kutsub lugejaid üles pöörama tähelepanu sellele.

Ma olen täiesti selle väikese ja sait peaks hea. Õppisin brändi ja turul ise ja teab täpselt, mida ta võtab. Ärge silmakirjatsejad - inimesed on rahaline väärtus. Küsi Roberto Carlos ja Sarah-Jessica Parker. Lõpuks olen brändi - üks, kes usaldab. Üks isiku nimi tekitab emotsioone ja luua atmosfääri. Mis sa arvad, kui kuulete «BMW»? Comfort, ohutuse staatus?

Mida sa pead tegema head tööd?

• loovust;
• võime rääkida;
• turundusoskused;
• optimism;
• pidevat õppimist;
• kannatust;
• kaasamine;
• avatus;
• võime juhtida (ja mitte ainult mina).

Palju, eks? Aga keegi ütles, et see oleks lihtne. "Kui teie projekt ei saa nimetada cool, siis ka ei saa nimetada lahe. Point. "

Sa - see on teie kliendid

Vana tõde "Ütle mulle, kes on teie sõbrad ..." ei kaota tekst XXI sajandil. Alguses see artikkel mul on loetletud (mõned) klientidele Tom Peters. Muljetavaldav loetelu, kas pole?

Kellega ja kelle te töötate - määravaks. Määrab teile. See ei ole ainult selle kohta, kuidas valida kliente, vaid ka suhtumist nendesse.

Peters õpetab meid armastama neid. On raske. Aga ma-brändi kohtleb oma klientidele hoolikalt, hoolikalt, kusjuures äärmuslik aste empaatiat. Ta ei ole lihtsalt kvalitatiivselt valmis teatud teenuse osutamiseks teda, ta tahab abi.

Sellise suhtumise, võite kergesti saada tagasisidet. Hea ülevaateid. Hea ülevaateid ja "suust suhu" - see on tasuta reklaami oma brändi.

Sa - see on teie kalendris

Aeg - kõik, mis meil on. Ainus allikas, mis on antud tasuta, ilma investeeringuid. Ainus taastumatu ressurss.

Kui sa kulutad aega midagi muud kui nende WOW projekti teil jama uuesti.

"Siis", "homme", "kunagi" - I-brändi ei tea neid sõnu. Tal on selge tegevuskava päev, kuu või isegi aasta. Ta luges rohkem kui üks raamat aja juhtimine ja leitud täiuslik ajastus süsteemi.

Enim tähelepanu - ainult tema projekti. Kõik muu on kas kooskõlas või ei häiri selle rakendamist. Kõik muu - välja elu ise brändi. Karm. Aga see on vajalik.

Sa - see on sinu aadressiraamatus

Isekuse parim sõna otseses mõttes. Puhtal kujul. See on see, mida soodustab Peters. Paradoks on selles, et kui ta teatab: I brändi - võistkond.

Algul ta tegi mulle hämmingus, kuid järk-järgult mõistsin, et mul on meeles.

Pea meeles mäng «The Sims»? Et liikuda karjääriredelil, pead sõpru. Sel juhul sõpruse kustub, kui kontakte ei toetata.

See on väga soovituslik näidis suhted kaasaegses maailmas. Me peame side. Ei, see ei ole nende kohta, kes ütleks sõna teile.

Aadressiraamatu on füüsilisest isikust brändi palju kasulikke kontakte. Inimesed, kes saavad õppida midagi, kellega saab ehitada tugev partnerlus, kes lihtsalt inspireeriv.

Ma olen täiesti suhtleb iga neist. Nõuab e-kirju, ühine õhtusöök - kõik see regulaarselt oma ajakava.

Lisaks I-brändi lihtsalt vaja suhelda eakaaslastega ja kriitikud. "Ma olen nii lahe inimesed näeks, kuidas inimesed suhelda."

Et see raamat on andnud mulle?

Sõber ütles mulle kord: sa kirjutad palju parem kui ise müüa. See on tõsi. Olen alati arvanud, et see on piisav. Tööandjad ise teha minu potentsiaali ning kiirustada raamatu tekstid.

Aga kliendid ei ole aega, et valida nisu aganad. On spodviglo mulle midagi alustada blogiMuutunud aktiivsemaks sotsiaalvaldkonnas, ja palju muud. Tänu Tom Peters mõistsin, et mul on vaja teada, kuidas väidavad maailma - kes ma olen? Mida ma teen? Mis on minu eesmärk?

Igaüks meist on midagi väärt. Täiesti ma tean, kuidas õppida seda tõelist - raha - kulud.

kokkuvõte

Kogu raamat on lugeda ühe hingetõmbega. On väga irooniline. Ma tahan ära võtta tema tsitaate.

Kuid peamine "muuda ennast brändi! 50 kindlaim võimalusi peatus oli keskpärane "motiveerib! Peaaegu iga rida: "do it!", "Now!", "Lähme!".

Pärast iga peatüki nimekirjad. Autor ei ole kohustatud teostama kõik. Aga kui te järgite vähemalt 50 tema nõu (ja seal on palju rohkem), siis liikuda kaugele edasi, kuidas oma enese brändi.