Kuidas reklaam mitte ainult ei määra meie soove, vaid muudab ka meie elu
Varia / / July 27, 2022
Sina oled ka ohver, selles pole kahtlust.
Reklaami ei võeta tõsiselt. Noh, sõna on õige, me saame kõigest aru! Ettevõtted püüavad meid julgustada nende toodet ostma, kuid ka meil pole nii lihtne. Kui midagi vaja, siis loomulikult võtame. Ja ärge suruge meile mittevajalikke asju peale! Seega võib reklaami lihtsalt tajuda teabe edastamisena. See on isegi mugav, muidu kust saate teada uute toodete või kaubamärkide ilmumisest. See on nii? Mitte päris.
Reklaamide ja bännerite peamine eesmärk on suurendada toodete müüki ja tuua kasumit tootjale. Kuid reklaamil on ka kõrvalmõju: see võib mõjutada konkreetse inimese elu ja ühiskonda tervikuna. Ja selle kohta on palju näiteid.
Kuidas reklaam meid mõjutab
1. Teeb enesetunde halvemaks
Reklaami hulk mõjutab eluga rahulolu taset ja mitte mingil juhul positiivselt. Teadlased viisid läbi UuringC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde reklaam kui inimeste rahulolematuse peamine allikas: riikidevahelised tõendid miljoni eurooplase kohta / Õnne majandusteadus
, mis mõjutas enam kui miljonit inimest 27 Euroopa riigis ja kestis 30 aastat. See võttis arvesse muid tegureid, mis võisid rolli mängida, näiteks SKT tase või tööpuudus. Selle tulemusel leidsid eksperdid, et mida rohkem raha kulutab riik reklaamile, seda vähem on tema elanikkond eluga rahul. Pealegi püsis mõju aasta või kaks.Selle üks põhjusi on see, et reklaam edastab: ilma meie tooteta ei ela te piisavalt hästi, pole piisavalt õnnelik, teiega pole kõik korras. Ja see on üks asi, kui tegemist on kommibatooniga, ja teine asi, kui tegemist on esmaklassilise autoga. Lisaks on palju reklaame, kõike ei saa osta. Ja isegi kui tarbija ei kavatse osta kõike, mida talle näidatakse, jääb sete alles.
Samas elavad seal lähedal need, kes reklaamitud kaupa ostavad. Ja see on inimloomus võrdle ennast teistega, mis samuti rõõmu ei lisa. Lõppude lõpuks on need inimesed reklaamide ja bännerite järgi paremad, õnnelikumad ja edukamad. See tähendab, et reklaam aitab kaasa hierarhia loomisele. Ainult inimesi ei mõõdeta näiteks selle järgi, kellel on kõrgem positsioon, vaid selle järgi, kellel on uuem nutitelefon.
2. Kehtestab omad standardid
Kui reklaam julgustab teid mõtlema, et saate midagi ostes õnnelikumaks, on see pool võitu. Sageli käituvad ettevõtted karmimalt ja panevad sind ilma nende toodeteta tundma alaväärsena.
Näiteks kehapositiivsuse valdkondades vaieldakse siiani, kas inimene saab ise otsustada raseerida või mitte raseerida kehakarvad. Täpsemalt väidetakse peamiselt naistele, meestele küsimusi pole. Karvaeemalduse pooldajad vaidlevad tavaliselt vastu, et see on ilusam ja hügieenilisem ning naisel peaks olema ainult karvad peas.
Kuid kuni 20. sajandi alguseni ei eemaldanud näiteks Ameerika naised suures koguses midagi. Aga pärastC. Lootus / Kaukaasia naiste kehakarvad ja Ameerika kultuur / The Journal of American Culture Gillette otsustas publikut laiendada. Nad müüsid oma turvahabemenuga meestele, oli aeg üle minna naistele. Viimasel aga habet polnud. Nii alustasid ajakirjad 1915. aastal tigedat rünnakut kaenlaaluste karvade vastu. Hügieenikaalutlused olid juba mängus. Ka reklaamis osutasid nad päris varrukateta kleitidele - kuidas neid ilma depilatsioonita kanda? Mitte mingil juhul, siin on teile spetsiaalne habemenuga. 1919. aastal hakati kuulutustes ilmuma ka karvu kätel ja jalgadel, kuigi põhirõhk oli endiselt kaenlaalustel.
Üldiselt rünnati naisi terve 20. sajandi jooksul reklaamidega, mis käskisid eemaldada karvad esmalt käte alt, seejärel säärtelt (karvad paistavad läbi sukkade), siis peaaegu kõikjalt. Klanitud korpust peetakse standardiks – ja seda kõike tänu reklaamidele.
Teine näide: võitlus tselluliit. See välimuse tunnus, mis avaldub nahaaluse rasva muutuste tõttu, ilmneb 85–98%M. M. Avram. Tselluliit: ülevaade selle füsioloogiast ja ravist / Journal of Cosmetic & Laser Therapy naised. See tähendab, et see on pigem norm, mitte patoloogia. Kuid New Yorgi ilusalongi omanik Nicole Ronsard käivitas 1973. aastal tselluliidivastase ristiretke. reklaamides oma "unikaalset" dieeti, et võidelda selle probleemiga, mille põhjuseks oli kogunemine kehasse toksiinid. Ja ühiskonnas on kinnistunud, et iga endast lugupidav naine peaks pühendama oma elu tselluliidist vabanemisele. Kuigi see on puhtalt visuaalne eripära, sellega probleeme pole.
3. Süstib hirmu
Sageli mängivad tootjad oma toote reklaamimisel tarbijate hirmudele kaasa. Esiteks puudutab see tervist, kuigi see ei piirdu nendega. Näiteks on ilmne, et laktoosi- või gluteenitalumatusega inimesed on seda alati olnud. Aga kui te ei ole üks neist, siis mäletate, millal täpselt avastasite põhimõtteliselt, et sellised probleemid on olemas? Mitte samal ajal, kui riiulitele ilmusid ilma nende aineteta tooted?
Pealegi jääb tänu mitmesugustele väljaannetele mulje, et gluteenivaba Ja laktoosist peavad kõik sõna otseses mõttes loobuma. Eriti nõuavad seda sotsiaalvõrgustike hariduseta gurud. Kuigi teadus on sellisele lähenemisele vastu. Gluteen kahjulikudGluteen: kas kasu või kahju kehale? / Harvard T. H. Chan ainult neile, kellel on talumatus. Kuid gluteeni sisaldavate toodete põhjendamatu keeldumine võib vastupidi põhjustada probleeme. Tekib inimese mastaabis laktoositalumatus tihedaminiT. F. Malik, K. K. Panuganti laktoositalumatus / StatPearls. Kuid paljud saavad ikkagi piima juua ilma igasuguse paanikata.
Üha enam inimesi valib aga toite, mis on gluteeni- ja laktoosivabad. Ilmselgelt ei tee paljud seda üldse, sest on lugenud mõningaid uuringuid, läbinud teste, paljastanud nende ainete talumatuse ja muutnud toitumist.
4. Soodustab elustiili
Pöördume uuesti ajaloo juurde. Möirgavaid 20ndaid seostavad paljud madala vöökohaga kleitides vabanenud naistega, kes kõik pika huulikuga sigarette tõmbavad. Aga üldiselt oli suitsetamine sajandi alguses naistele sündsusetu, seda peeti meeste eesõiguseks. Mis sigaretitootjatele ei sobinud – milline müügiturg on kadumas! Seejärel andis ettevõte Lucky Strike turundajale Edward Bernaysile ülesandeks midagi ette võtta. Ja ta palkas rühma seltskonnategelasi, kes pidid suitsetama ühel massiüritusel loosungi "Vabaduse tõrvik" kõrval.
Bernays ei pidanud isegi reklaami eest maksma. Ajakirjandus ise pani oma lehtedele fotod suitsetavatest naistest. Sigaret naiste käes on muutunud üheks emantsipatsiooni sümboliks. Paralleelselt toimus reklaamikampaania, mis propageeris suitsetamist kui kaalu langetamise vahendit. Üldiselt haaras halb harjumus mõlemat sugupoolt pikka aega.
Ja see pole ainus näide. Oletame, et inimesed püüavad kõndida 10 000 sammu päevas. Kuigi see turunduslik leiutis. Või näksides maiustusi, sest meile öeldakse, et ärge aeglustage, naeratab, sest sa pole näljane. Kuigi ilmselgelt pole see päeva kõige tervislikum eine.
Reklaam ei sunni meid lihtsalt midagi ostma. See kujundab harjumusi, mis seejärel julgustavad regulaarselt raha kulutama.
5. Tugevdab stereotüüpe
Stereotüüp on millegi kohta eelnevalt välja kujunenud arvamus. Ühest küljest teevad nad elu väga lihtsaks. Tänu neile suudame korduvates olukordades kiiresti otsuseid langetada. Ütleme nii, et "üksinda mööda pimedaid allee on ohtlik kõndida" on näide heast stereotüübist. Kuid on ka kahjulikke ideid, eriti kui need puudutavad teisi inimesi. Sellised stereotüübid tingivad vajaduse hinnata inimest tagaselja, lähtudes formaalsest omadusest. Näiteks "tätoveeringuga inimene ei saa olla edukas" või "kui kedagi televisioonis näidatakse, on ta usaldusväärne." Maailm on mõnevõrra keerulisem.
Kuid reklaamijad kasutavad hea meelega stereotüüpe, tugevdavad neid ja mõtlevad isegi välja uusi.
Niisiis, kõik teavad, et roosa on tüdrukutele ja sinine on mõeldud poisid. Aga miks? Sest nii saab rohkem müüa. Inimesed, kellel on raha, ei anna ju enam vanema lapse riideid ja mänguasju nooremale, kui ta on vastassoost. Need ei ole sama värvi. Kuid kuni 20. sajandini ei mingit eraldumist ei olnudM. Del Giudice. Kahekümnendal sajandil roosa-sinise sookoodide ümberpööramine: teaduslik linnalegend? / Seksuaalkäitumise arhiiv.
Teisest küljest peab reklaam ajaga kaasas käima. Sest kui ta edastab ideid, mis ei vasta tegelikkusele, põhjustab see sageli nördimust. Näiteks väga pikka aega lastele mõeldud kaupade reklaamides isad kas puudusid või näidati neid kohmakatena, kes ei saanud lapsega hakkama. Kuid kui Huggies 2012. aastal teise stsenaariumiga reklaami käivitas, põhjustas see negatiivsuse laine. Sest selleks ajaks isad on juba piisavalt kaasatud lapsevanemaks olemisse.
Kuidas mitte langeda reklaamitrikkidesse
Aus vastus on absoluutselt mitte. Mõned videod ja reklaamid lähevad teist mööda, mõned tabavad sihtmärki. Kuid ratsionaalsem lähenemine reklaamile aitab välja töötada kriitiline mõtlemine ja teadlikkus.
Loe ka🧐
- Miks isegi targad inimesed langevad reklaami alla ja kuidas seda lõpetada
- Kuidas supermarketid meid petavad: 10 nippi, mida peaksite teadma
- 9 reklaamitrikki, millesse me meeldime