8 reklaamitrendi, millest ettevõtted peaksid teadma
Varia / / April 03, 2023
Põhimõtteliselt on turundusel raskusi 2022. aastal kaotatud saitide asendamisega.
1. TikToki asendaja leidmine
2022. aastal Hiina sotsiaalvõrgustik TikTok peatatud tööd Venemaal. Pärast selle platvormi kaotamist hakkasid ettevõtjad otsima uusi platvorme lühikeste videote kujul reklaamide levitamiseks. Sel aastal ekspertide sõnul äri katsetamise võimalusi.
Jaroslav Žukov
DIDENOK TEAM projektimeeskonna juht, influencer marketing ekspert.
TikToki funktsionaalsust kompenseerib osaliselt VK Clips, sarnane tööriist VKontakte saidil. Siiski ei saa nad sotsiaalvõrgustikku täielikult asendada. Sellega seoses otsivad reklaamijad aktiivsemalt teist alternatiivi – YouTube Shorts. Tõsi, kaubanduslike paigutuste maht on seal endiselt väike. Vormingul on kõik võimalused populaarseks saada: lühikesed viirusvideod on suurepärane võimalus tarbijani jõudmiseks.
Järgmine TikToki asendamise võimalus on Instagram* Reels. Need pakuvad huvi nii reklaamijale kui ka blogijale. Nad ühendavad karismaatilised brändingutrendid praeguste trendidega. Selliste videote abil võib reklaamija saada suure kajastuse ning mõjutaja saab orgaaniliselt uusi tellijaid meelitada.
Samas tasub meeles pidada, et Instagram* kuulub Venemaa Föderatsioonis keelatud ja ekstremistlikuks tunnistatud organisatsioonile Meta*. See tähendab, et ettevõtted peaksid uudiseid jälgima ja nendega nõu pidama advokaadidet mitte teha midagi väljaspool seadust.
2. Eelrollide ostmine YouTube'is
YouTube eelmisel aastal monetiseerimine on keelatud Venemaalt pärit ajaveebijatele ja vastavalt sellele ka Venemaa publikule reklaamide näitamine. Varem ilmusid videod enne videot. Kuid redigeerimisvõimalused võimaldavad loojatel iseseisvalt oma loomingusse reklaame lisada, mida ettevõtted hakkavad 2023. aastal aktiivsemalt kasutama.
Nagu märgib Jaroslav Žukov, on eelreklaamid valmisreklaamid, mis on sisu sisseehitatud blogija. Kuni 2022. aasta märtsini lisas Google'i süsteem need automaatselt: reklaamijad ei saanud konkreetset valida autor või video, määrasid nad ainult mõõdikud ja kriteeriumid (näiteks geograafia, vaatajaskonna vanus, teemad ajaveebi). Pärast saidil monetiseerimise keelamist hakkasid kaubamärgid ostma esitusi otse. Formaat on muutunud väga populaarseks: see on ökonoomne ja tõhus. Suundumus ei kaota 2023. aastal oma tähtsust.
3. Paigutused telegrammi kanalites
Pärast Instagrami* blokeerimist Venemaal hakkasid paljud ajaveebipidajad looma oma Telegrami kanaleid. Reklaamijad järgisid eeskuju.
Jaroslav Žukov
Bloggeri kanalid koondavad kõige aktiivsema publiku – seda ei saa ignoreerida. Nõudlus püsib nii klassikaliste tooteintegratsioonide (fotod, videod, tekstid) kui ka elegantsemate suhtlusformaatide järele. Näiteks neelas Telegram keset musta reedet turgudelt kaubamärgiga GIF-e. Mõned kanalid muutsid isegi oma avatari, et reklaame toetada. See oli suurejooneline!
Telegrami 2023. aasta kõige vabastatum reklaamitüüp on nn ringid. Need on lühikesed elustiilivideod, mida blogijad salvestavad ilma spetsiaalse ettevalmistuseta, töötlemise ja monteerimiseta. Emakeelsed fännid hindavad seda tarbijaga suhtlemise viisi kindlasti.
Kui rääkida Telegramm, tasub mainida ka seal mitte väga ammu ilmunud kuulutust, mis kanalites automaatselt postituste vahele põimitakse. Eksperdid märgivad, et kuigi selle käivitamine pole kõigile kättesaadav, on minimaalne eelarve sadu tuhandeid rublasid. Aga kõik võib muutuda.
Maksim Petrenchuk
Agentuuri Social Stars asutaja, produtsent, turundaja ja kirjanik.
Tõenäoliselt väheneb Telegramis sihtimise minimaalne eelarve, sest Pavel Durov üritas sageli mõnda muud uuendust tutvustades mängida elitaarsust ja lähedust. Tõenäoliselt mõistab ta, et nüüd on tal võimalus võita kogu Venemaa sihtoloogide turg.
4. Emakohasuse suundumuse tugevdamine
MDK Creative Agency tegevdirektori Maria Vylegzhanina sõnul jätkub trend reklaamides mitteametlikkuse poole. Kasulikku, huvitavat või meelelahutuslikku teavet, kuhu reklaamitav toode või teenus on märkamatult põimitud, tajub publik palju positiivsemalt kui otsene reklaam. Eriti kui arvestada nn bänner-pimedust, kui aju lihtsalt ignoreerib reklaam või sarnaseid pilte ja videoid.
Maria Vylegzhanina
MDK Creative Agency tegevdirektor.
2023. aastal intensiivistub suundumus omapärasuse poole. Selle põhjuseks on eelkõige reklaami märgistamise seaduse tulek. See pole veel täielikult teeninud ja kõik mängureeglid pole turuosalistele ikka veel selged. Kuid üks on teada: see tuleb märgistada. Tõenäoliselt on see pikk ja bürokraatlik. Lisaks märgendiga postitused, kui sisu ei ole meeldejääv, kerib kasutaja ka tihedamini.
Omareklaam on reklaamivõimalus, mille puhul märgistamine võib olla, kuid see pole nii eemaletõukav. Sellise toote loomisel vajavad agentuurid ja kaubamärgid rohkem loovust ja teadmisi oma publiku kohta. Ilmuma hakkab rohkem kvaliteetset ja atraktiivsemat sisu, mis on maksimaalselt keskendunud kasutaja huvidele. Sellistel reklaamsõnumitel ei pruugi olla kiiret mõju (nägin seda ja läksin kohe ostma), kuid need loovad brändist positiivse kuvandi tarbija alateadvuse tasandil.
5. Reklaam taskuhäälingusaadetes
Lifehacker on juba toimunud suures mahus uurimine taskuhäälingusaadete kohalikust reklaamiturust ja sai palju huvitavaid andmeid. Ja juba fakt, et seda valdkonda uuritakse, viitab sellele, et integratsioonide paigutamine sellisesse vormingusse on muutumas üha populaarsemaks.
Anna Zolina
Juhtide Liidu tegevdirektori asetäitja turunduse ja strateegilise arengu alal.
Rohkem kui 80% kasutajatest kuulab taskuhäälingusaateid rohkem kui 7 tundi nädalas. Selline reklaamivorm on tõhus – tõenäosus, et kuuldu meelde jääb, on suur. Lisaks saab potentsiaalne klient podcasti juurde naasta kõikjal.
6. Tagasipöördumine vanade tõestatud tööriistade juurde
Enamasti on uued formaadid muutunud Venemaa ettevõtjatele kättesaamatuks. Sel ajal, kui ettevõte katsetab alternatiivseid tööriistu, on vaja kuidagi ostjaid otsida. Seetõttu suureneb vanaviisi levitatava reklaami maht.
Maksim Petrenchuk
Loomulikult on 2023. aasta trend osaline tagasipöördumine “keskaega”. Nali. Kontekstuaalne reklaam on muutunud veelgi aktuaalsemaks, kuna see on traditsiooniliselt sihtmärgi konkurent. Paljud Instagrami* kontoomanikud hakkavad otsimootorites reklaamide esitamiseks veebisaite looma, optimeerima SEO-d.
7. Interaktiivsete tööriistade kasutamine
Ettevõtte Business Planning Experts LLC peadirektori Nikolai Žuravlevi sõnul on üks mobiilimängude ja -rakenduste trendid – mängitavad reklaamid, nn mängitavad või interaktiivsed, reklaam.
Nikolai Žuravlev
LLC "Äriplaneerimise eksperdid" peadirektor.
See võib olla suurepärane viis bränditeadlikkuse suurendamiseks ja rakenduste installimise soodustamiseks. Erinevalt traditsioonilisest reklaamist on selline reklaam unikaalne kombinatsioon interaktiivsusest ja mängulisus, mis aitab brändidel maksimeerida ROI-d, kaasates kasutajaid reaalajas.
Need reklaamid on aktiivsete kasutajate meelitamiseks eriti tõhusad, kuna võimaldavad neil enne installimise otsustamist mõnda aega mängida.
Žuravlevi sõnul kogub hoogu ka interaktiivne videoreklaam. See aitab suurendada konversioone või taaskaasumise võimalusi ning luua vaatajatele meeldejäävama kogemuse. Failid küpsis, st kasutaja seadmest andmete sirvimine, võib aidata toimingunuppe kujundada. Näiteks kui inimene on juba toote veebisaiti külastanud, võib kast "Osta kohe" toimida paremini kui kast "Lisateave". Reklaamid võivad pakkuda ka rakendusesiseseid stiimuleid ja pakkumisi, mis julgustavad kasutajaid ostma.
8. Reklaami sisu lokaliseerimine
Kasutajad otsivad üha enam organisatsioone, restorane ja teenuseid, kasutades päringut „minu lähedal”. Ja ettevõtjad vastavad pakkumisega.
Maria Sokoljuk
Turunduse ekspert.
SafariDigital 2022 aruande kohaselt otsis 97% kasutajatest Internetist kohalikku ettevõtet. Samal ajal ei sihi kasutajad tänapäeval ainult lähedal asuvaid ettevõtteid – nad kasutavad toodete ja teenuste võrdlemiseks ka kohalikku otsingut.
Sellest lähtuvalt saavad eelise kaubamärgid, kes pööravad tähelepanu konkreetse asukoha spetsiifilisusele ja sisu asjakohasusele. Kohaliku reklaami kvaliteeti saate parandada suurtes geoteenustes (Google ja Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps) reklaamide ja eripakkumiste avaldamisega. Rõhuasetus kohalikele reklaamidele kolmandate osapoolte teenustes, mis näitavad tarbija asukohta ja kaugust võrguühenduseta sihtpunktini, aitab samuti kasutaja tähelepanu köita.
*Meta Platforms Inc. tegevus. ning selle sotsiaalvõrgustikud Facebook ja Instagram on Vene Föderatsiooni territooriumil keelatud.
Loe ka🧐
- Kuidas taustamuusika aitab ettevõtetel kasumit suurendada
- "Vastame otse": miks ettevõtjad hindu ei avalda ja kas see on tõhus
- Kuidas inimesed lahkusid stabiilsetelt töökohtadelt ja hakkasid tegelema loovusega. 3 tõsist lugu