“5 aasta pärast räägitakse Tatarstanist kui disainerite vabariigist”: intervjuu Kaasani rõivabrändi Your Yool asutajaga
Varia / / April 04, 2023
Milleks on vaja virtuaalset garderoobi, mis saab moest tulevikus ja millest koosneb piirkonna visuaalne kood.
Poolteist aastat tagasi käivitas Tatjana oma projekti Your Yool, mille raames ta uurib rahvuslikku tatari identiteeti ja loob selle põhjal visuaalseid teoseid. Projekti üheks suunaks on rõivaste tootmine.
Tatjana kauplus esitleb kaasaegset chulpaTraditsioonilised tatari juuksekaunistused., tatarikeelsete kirjadega dressipluusid, rahvuslike ornamentidega põlled ja palju muud.
Tüdruk rääkis Lifehackerile, kust selle projekti idee tuli ja mis tema ja teiste tatari kaubamärkidega tema arvates tulevikus juhtub. Palju ilusaid fotosid sees!
Tatjana Tšernoguzova
Kunstnik, kaubamärgi Your Yool asutaja.
— Minu arusaamist mööda ei ole Your Yool ainult rõivabränd. Kuidas te seda projekti iseloomustaksite? Mis on selle eesmärk?
“Riietus on lihtsalt vajalik osa projektist. Lisaks sellele on veel haridus- ja kunstisuunad.
Mulle tundub, et oma rõivabrändi omamine on praegu suur luksus. Sest meil on probleem
ületarbimine kaubad. Maailmas on piisavalt riideid ja ma ei näe mõtet veelgi rohkem asju toota.Samal põhjusel olen ma moeetendustel osalemise vastu. Kui nad mulle helistavad, ütlen: "Mul pole täisväärtusliku kollektsiooni jaoks piisavalt riideid." Minu meelest on lahe segada oma kaubamärki massituru, suurte kultusbrändide, vanaema rinna või second handiga.
Mulle tundub, et su enda rõivabränd on hea, kui see lahendab mingeid uusi ülesandeid, millega keegi varem tegelenud pole. Oma asjade abil püüan näiteks vastata küsimusele: milline on minu sünnipiirkonna inimeste identiteet? Minu jaoks on huvitav luua uue tatari kuvand, nii et 5-10 aasta pärast ütleksid kõik: "Oh, need on need poisid Kaasan!»
Seda saab teha isegi mõne väikese elemendi kaudu. Näiteks Milanos ma käin ichigahRahvustatari kingad, saapad. (intervjuu ajal õppis kangelanna Itaalias Istituto Marangonis. — u. toim.). Inimesed tunnevad huvi: “Vau, nii ebatavaline! Mis mark see on? Hakkan rääkima Tatarstanist ja selle kultuurist. Riietus on kokkupuutepunkt kultuuriga.
Your Yooli idee on juhtida tähelepanu tatarlaste ajaloole ja tõsta nende rahvusliku identiteedi teemat disaini, moe ja modernne kunst.
— Milles väljenduvad teie uuritavad Tatarstani kultuurilised ja visuaalsed koodid? Räägi mulle sellest lähemalt.
— Minu projekt on suunatud visuaalse koodi leidmisele. Nii et praegu pole mul sellele küsimusele vastust. Tõenäoliselt räägime ühendustest Tatarstaniga. Ja igaühel on oma.
Minu jaoks on need seotud eelkõige geograafiaga. Ma ütlen kõigile, et ma pole tatarlane, vaid tatarlane. Olen siin sündinud, kuid mul pole tugevat sidet rahvuskultuuri, kirjanduse ja keelega. Kuid kui ma reisin väljaspool piirkonda, saan aru, et ma ei ela nii palju Venemaa, kui palju Tatarstanis.
Mida see minu jaoks tähendab? Esiteks puudutab see inimesi: pooled mu sõpradest on venelased, pooled tatarlased. Keegi ei küsi siin rahvuse kohta küsimusi, seal on absoluutselt aktsepteeritud inimesed, kes pole teie moodi.
Teiseks umbes kaks keelt. Linnas on kõik sildid dubleeritud nii vene kui ka tatari keeles. Mõlemat õpetatakse koolis. Vene passis on mul ka sisestus riigikeelse teabega.
Kolmandaks loodusest: põllud, pikad päikeseloojangud, metsad.
Kunstnikuna loen seda kultuurikoodi ja väljendan seda visuaalselt. Inspiratsiooniallikad on fotoalbumid, arhiivid, raamatud, ümbritsev keskkond. Näiteks on mul seeria Tatar Tribal. IN 90ndad nn spetsiifilised tätoveeringud. Segasin need traditsioonilise tatari ornamentiga ja sain uue mustri.
— Palun rääkige meile projekti hariduskomponendist.
— Hiljuti korraldasime kunstiresidentsiga Reactor disainilabori neile, kes soovisid kohalikuga koostööd teha Tatari pärandit ja toota füüsilisi tooteid - mitte ainult riideid, vaid ka keraamilisi nõusid, vaipu, katteid alates helmed, potid. Laboris tahtsin luua pretsedendi, et sellised asjad võiksid eksisteerida. Tarbijana huvitasin, mis juhtub.
Paljud mu sõbrad tulevad Kaasanisse. Kõik nad küsivad, kust osta midagi lahedat, moodsat, rahvuslikku. Kuid peale chak-chaki ei saa me midagi soovitada. Ja tatari kaubamärkidega poode lihtsalt pole.
Seejärel kogusime kokku umbes 60 avaldust üle kogu Venemaa ja võtsime parimad poisid valmis projektikontseptsioonidega. Need on kuu aega uurinud professionaalsetelt disaineritelt ja illustraatoritelt, kes õpetasid disainimõtlemist arendama, oma tooteid müüma. Selle tulemusena saime 13-15 valmis projekti, mida esitleti Kaasani festivalil RE'ACTOR.
Tahtsime näidata, et on lahedaid tooteid, mis näitavad meie vabariiki. Ja need on loodud andekate disainerite poolt, kellega saate koostööd teha. Kui see ettepanek leiab toetust, on nõudlust.
Disainerid mõistavad, et selle teemaga on võimalik töötada. Võib-olla on see alguses pealiskaudne ja tekitab palju kriitikat, nagu kõik oleks uus. Kuid ühel hetkel muutub kvantiteet kvaliteediks ja 5 aasta pärast räägitakse Tatarstanist kui disainerite vabariigist.
— Rääkige meile neist, kes aitavad teil projekti arendada. Kas teil on püsiv meeskond?
- Alaline meeskond on olemas, kuid need ei ole täiskohaga töötajad, vaid projektide spetsialistid: õmblejad, 3D-disainerid, meigikunstnikud, fotograafid, videograafid.
Kuid enamasti vastutan kaubamärgi eest. Loon asjadest visandeid, haldan tootmist, haldan sotsiaalvõrgustikke ja müün nende kaudu. Loomulikult on koostöö ja suured projektid, kus ülesandeid on palju rohkem. Seal ühendan assistendid.
— Kui palju tulu te sellest projektist saate? Kas sa saad sellega elada?
- Ma ei saa stabiilne sissetulek, sest kollektsioonide väljaandmine ei ole voolus. Kui palju aega teie Yoolile pühendan, teenin nii palju raha. Olen vabakutseline kunstnik, kes juhib seda projekti. Kiiremas tempos oleks võimalik areneda, aga miks? Kõik läheb edasi nagu ikka, pole vaja sündmusi sundida.
Saate elada poest saadavast sissetulekust. Sellel saate korraldada tulistamist, osaleda kolmandate osapoolte projektides. Tootmine on pidev investeeringute voog.
— Kes on teie sihtrühm?
- Põhimõtteliselt ostavad minu riideid naised vanuses 25-30 aastat. Samas tuleb enamik tellimusi välismaalt – ca 60%. Minu publik on tatarlased, kes lahkusid, noored kutid eksiilis, kes tunnevad sidet oma kodumaaga.
Lisaks on mul üsna kallis toode. Kaasani inimesed pole harjunud ostma midagi kallimat kui 10 000 rubla – neid kasvatas nii massiturg. Aga kes on tootmisega tegelenud, see teab kanga hinda. Samuti pidage meeles, et see kõik on käsitsi valmistatud. Tootan asju üksikeksemplarina. Seetõttu osutub see Kaasani jaoks veidi kalliks, kuid Euroopa jaoks on see tavaline hind.
Muidugi on nüüd probleeme tarnetega. Keeruliseks on muutunud finantstehingute tegemine, välismaalt pärit inimestele tellimuste saatmine, klientidega ühenduse võtmine... Aga me otsime võimalusi.
— Rääkige meile oma Yooli arenguplaanidest.
Plaan on digitaalseks minna. Usun, et mood liigub selles suunas. Loomulikult on inimesel endiselt riided seljas. Kuid võib-olla ei osta ta seda enam sellistes kogustes, et üks kord sotsiaalvõrgustikes pilti teha. Või äkki juhtub midagi kujuteldamatut – ilmuvad metavärsid, läheme kõik avataridele ja ostame virtuaalsed asjad.
Nüüd elan ma Milanos – see on üks suur kaubanduskeskus. On võimatu ette kujutada, et kogu see tööstus kukub järgmise 5-10 aasta jooksul kokku. Kuid juba praegu on märgata, et inimesed liiguvad tasapisi digile – pidage meeles vähemalt hiljuti veebis toimunud moeetendusi.
Nii et ma töötan NFT-d-kogu teie Yooli jaoks. Teen väljatrükke liitreaalsuse abil. Võimalik on suunata vidin füüsilisele T-särgile või kapuutsile ning näha pealdisi ja jooniseid.
Mõtlen ka sellele, kuidas korraldada jätkusuutlikku tootmist ja haridussuuna arendamist. Tahan luua labori, kus kogenud käsitöölised annaksid oma kogemusi noortele kuttidele edasi.
Saab ju teha midagi traditsioonilist ja samas müüdud. Disaintoote äriline edu on väga oluline. Me ei räägi kaasaegsest kunstist ja eneseväljendusest, vaid asjadest, mis kannavad ideed.
Sellesse laborisse soovin kutsuda andekaid kunstnikke, käsitöölisi, disainereid, kunstikriitikuid ja tatari ajaloo õpetajaid. Oleks ka galerii ning töö- ja suhtlemisnurk.
Samuti tahaksin töötada mitte ainult tatari suunaga. Nimi Your Yool on tõlgitud kui "Sinu tee". Ja see puudutab mis tahes teed. Jah, kõik sai alguse Tatarstanist, aga ma ei taha sellega piirduda. Minu meetodit saab üle kanda teistesse piirkondadesse ja riikidesse. Seega, kui keegi pakub mulle koostööd, siis olen hea meelega nõus.
Loe ka🧐
- Salvestasin ühes tatari külas laulu ja Netflix ostis selle ära: intervjuu muusik MITYA-ga
- “Saunamaja võtab teed, mille on läbinud jooga ja restoraniäri”: intervjuu saunaõpetaja Anna Artemjevaga
- "See pole lihtsalt "tüdrukud, registreeruge küünte saamiseks", vaid kogu kunst": intervjuu habemega maniküürija Ivan Dobroviga
Nädala parimad pakkumised: allahindlused AliExpressist, Lamodast, Incantost ja teistest kauplustest