Tõde ja müüdid reklaam
Nõuanded Imarketing / / December 19, 2019
Reklaam tööstus - see ei ole kindlasti Kremli köök koos kõigi oma salajase retsepte Borš päevas. Ometi reklaam on peidetud mass ekstravagantne illusiooni, et on veel mustad täpid mõned tarbijad. Siin on väike hinnang.
1. Peaaegu 90% turust tarbekaupade - on kaupade kolm või neli suured ettevõtted.
Keegi arvab, et turul on palju müüjate ja ostja on vabalt valida karastusjook või kristalliseerunud baari osta. Kõik see tundub, kui tootjad võitlevad ostja ja vastavalt seadusele konkurentsi, madalamad hinnad ja kvaliteedi tõstmine. Kindlasti mitte! Loe väikeste pakendite etikettidele - peaaegu kindlasti kõik šokolaadi sulle meeldib - toodete ühe tootja. Seda nimetatakse "mitmekesistamine tootegruppide." Tootja soodsalt konkureerida ise - sel juhul ta alati võidab, ja tarbija saab illusiooni valik.
2. Enamik sõnu, mis kuuleme reklaami - PR väljamõeldis.
Loomulikult ei ole eriti kahju, kui tegemist on šampoon "ekstrakti teemandid" või ripsmetušš Ripsmed 4D-efekt, kuid see muutub palju tõsisem, kui tegemist on ravimitega või toidu võimsus. Väljend "Sisaldab GMO" on saanud omamoodi mantra. Nüüd saame leida riiulid tahes toodete kaubamärgi, sest see toimib hästi. Kõik nimetatud küsimuse "hirmulugusid", mis on ümbritsetud ajakirjanikud GMOsid. Iga vanaproua ukse teab, et kui sa sööd tomatiga hai genoomi see ei toimi ja paar kuud, tagaküljel fin kasvada ja suus - teravad hambad kolmes reas. Paljud teadlased selliste avaldustega, kuid kahjuks õlgu - kui see oleks nii lihtne, ei oleks geneetiliste haiguste maailmas - inimese maisi söödetakse õigus geenid - ja ta tervislik. Pakume teile mõelda enne kui uskuda ükskõik reklaamlause või lubadus.
3. Enamasti reklaamib, et konkursi võidab, tulistada spetsiaalselt nende võistluste.
Otsis "Cannes Lions" luges ainult üks mõte - "Nad teavad, kuidas eemaldada reklaami seal... Ja miks meil telekast ei näidata?" Relax. "Nemad" ei ole ka näidanud. Selle kirje all, mida pead teadma kahte asja: kas sama kanalit regulaarne reklaamiühikud ei saa postitada clip kauem kui üks minut - see on väga kallis. Vőitlus rullide võib olla 2-3 või isegi 5 minutit. Ja jälle Vene reklaamiagentuurid on pikk ja edukalt "tormi" Lääne reklaamvõistlused ja võtab neid auhindu. Jah, muidugi, luues tihti sellele kampaaniale, mis on kunagi näinud tavatarbija.
4. Reklaam võib olla kasulik mitte ainult neile, kes on kohti.
Tulevad meelde, vähemalt kahel juhul:
- Esiteks: kui reklaam näitab teile täpselt, mida te otsite. Enamasti see võib töötada internetis ja otse müügikohas. Internet toob suurimat kasu Kontekstuaalne reklaam - lühike tekst reklaame, mitte tüütu ja selgelt vastavad päringuga. POS - märgid ja POS - reklaam - et aidata teil kiiresti leida õige toote ja õige märk, millega ta peale paljud teised.
- Teiseks: kui reklaam võimaldab teha tasuta sisu (näiteks mobiilsed rakendused) või aitab elada ja töötada oma lemmik saite.
5. Reklaam internetis teab rohkem sinust kui sa arvad.
Ja põhjus, et - küpsised - väike hulk andmeid, mida veebiserver salvestab kasutaja arvutisse. Nad sisaldavad teavet, mis saite ja mis kell te külastasite ja tekkega sotsiaalse nupud ja lisateavet, mida te "layknuli". Põgeneda selle raske piisavalt, kuid vandenõu teooria siin ei ole midagi. Andmed on "korjatud" sotsiaalse nupud ei müüda USA riigidepartemangu ja firma asub RTB reklaame.
Üldjoontes tähenduses RTB reklaamida ei kõik järjest, ja konkreetse isiku, kellel on õigus reklaamija erisoovid ja eelistused. Muidugi, see töö ei ole nii lihtne kui kontekstuaalne reklaam, mis ilmub vastuseks päringule otsingumootori, kuid küsimus on mõnevõrra sarnane. Kui teil esineb sageli "laykaete" saite auto teemasid, siis küpsised (helid imelik, ah?) Sulle antakse reklaami vahetused innukas auto entusiast. Ja seal on juba nii väikestele - mõned autofirma maksab on tema banner kuvati teile. In the end, meil võita kõik. Näed ainult reklaame olete huvitatud, ei ole kohutav vilkuv bännerid Maxim Franzen. Reklaamijad kulutavad vähem raha, sest ei maksa 1000 "Tühirand" näitab, kuid ainult üks - sihtmärk.
Muide, sama põhimõtet töötab, kui ostad iPhone poe, äkki vt kõikjal reklaamivad sama poe, mis pakub sulle hõlmab, kleebised, ja teine oma iPhone tüdruk. Enamik kõik - see on Google AdWordsi uuesti lohistada te võrku. mõnikord turundamise See kutsus taassihtimine, kuid tähendus jääb samaks. Kui ostetud iPhone, sait "mäleta" ja nüüd "järelejõudmise" kuhu iganes ulatub ainult Google'i võrgustikus. Sama asi võib juhtuda siis, kui peaaegu ostnud iPhone, kuid viimasel hetkel sa segane üleandmise GMOsid. Ole valmis, et poodi reklaam, kus sa ei ole valmis osta, näed kogu internet veel kaks nädalat.
Muidugi, see ei ole kõik saladused reklaami. Et näha neid kõiki - teil on vaja uurida ka"Töö minu" teravalt järgida kõiki uudiseid ja mõelda peaga!