“Reklaami teooria ja praktika” - kursus 2800 hõõruda. MSU-st, koolitus 15 nädalat. (4 kuud), kuupäev: 28. november 2023.
Varia / / November 28, 2023
Programm kuulub üldisele üldkultuurilisele eruditsioonile keskenduvasse rakenduskursuste tsüklisse, mistõttu on see soovitatav kõikide erialade teaduskondade esimesest kursusest alates. Kursusel on ühendatud teoreetilise (loengud) ja praktilise (loovülesanne brändidisaini) koolitusest. Kursusel vaatleme reklaami kui esteetilist suhtlust.
Filosoofiateaduste kandidaat Ametikoht: M. V. Lomonossovi nimelise Moskva Riikliku Ülikooli filosoofiateaduskonna esteetika osakonna dotsent
Teema 1. Kommunikatsiooniteadus kui teadusliku teadmise interdistsiplinaarne vorm, selle ajalugu ja ainevaldkond. Kommunikatsiooni mõiste. Kommunikatsiooni struktuur. Suhtlemisprotsess. Reklaam kui kommunikatsioonianalüüsi subjekt. Selle kursuse eesmärk ja eesmärgid.
Kommunikatsiooniuuringute interdistsiplinaarse olemuse selgitamine. Ekskursioon kommunikatsioonialase diskursuse ajaloolise päritolu piirkonda. Fundamentaal- ja rakendusteaduste eristamine. Ekskursioon kommunikatsioonianalüütika terminoloogia valdkonda. Kommunikatsiooni mõiste. Kommunikatsiooni struktuur. Suhtlemisnähtuste klassifikatsioon. Suhtlemisprotsess. Reklaam kui avalik massikommunikatsioon. Reklaamikommunikatsiooni uurimise epistemoloogiline väärtus kommunikatsiooniuuringute jaoks. Kursuse õppematerjali praktiline rakendatavus edaspidises kutsetegevuses.
2. teema. Esteetilise suhtluse definitsioon. Esteetilise suhtluse tüübid. Reklaam kui esteetiline suhtlus
Esteetilise suhtluskanali päritolu ja põhiroll ühiskonna kujunemisel. Keel kui metaesteetiline suhtlus. Keele mitteverbaalsed elemendid ja nende roll verbaalsete sõnumite tõhusal edastamisel. Diskursus kunstist ja diskursus keelest: implitsiitse kommunikatsiooni uurimise algus. Aristotelese "poeetika" kui kommunikatsiooniteaduse kaudne prototüüp. Keele formaalsete aspektide uurimise roll suhtlusuuringute paradigma kujunemisel. Esteetilise suhtluse liigiomadused. Esteetilise suhtluse tüpoloogia. Reklaamikommunikatsiooni esteetilised elemendid ja nende olemusliku domineerimise põhjused reklaamsõnumis. Reklaamsõnumite “puuduva struktuuri” esteetiline iseloom. Esteetiku väärtus reklaamis: esteetiku pädevuste teisendamise piirid reklaamitoodete ringluses.
3. teema. Esteetilise kommunikatsiooni põhielemendid kaubamärgis. Kaubamärkide liigid ja esteetilise suhtluse eripärad neis
Sign. Tähistaja ja tähistatud. Tähendus. Semioos kui tähistajate ja tähistajate muutumine. Kaubamärk kui märgi tüüp. Esteetiline märk ja kaubamärk. Kaubamärkide tähenduste turundusulatus. Kaubamärkide turundushierarhia: ema- ja lapsekaubamärgid. Reklaamikommunikatsioon kui ema ja lapse kaubamärkide semioos. Inforikas bränd ja selle sotsiaalse veetluse struktuur: sümboolse vahetuse vajaduse mõistmise suunas. Kaubamärgi esteetiline ja kommunikatiivne tüpoloogia: sõnalised kaubamärgid ja nende sordid, visuaalsed kaubamärgid ja nende variatsioonid. Suulise ja kujutisega kaubamärkide jagamise kommunikatiivne konventsioon. Reklaamkommunikatsiooni loomingulise tegevuse kulminatsiooniks teaberohke kaubamärgiprojekti loomine.
4. teema. Esteetilise suhtluse põhielemendid verbaalses reklaamis. Esteetilise suhtluse arendamine suulises ja kirjalikus kõnes. Verbaalsete reklaamsõnumite klassifikatsioon
Verbaalse suhtluse mitteverbaalsed elemendid. Suuline ja kirjalik kõne esteetiliste sõnumite edastamise vahendina. Suulise verbaalse reklaami vormid. Kirjaliku verbaalse reklaami vormid. Trükireklaam: tüpoloogia vastavalt trükivormingutele. Lapidaarne verbaalne reklaamsõnum kui kaubamärgi esteetiliste tähenduste verbaalne kodifitseerimine sihtrühma psüühikas. Kõige tõhusamate lapidaarsete verbaalsete reklaamsõnumite analüüs. Esteetilise suhtluse elemendid otsepostituse kirjades. Esteetilise kommunikatsiooni elemendid reklaamartiklis. Avatud ja peidetud trükireklaam. Esteetilise kommunikatsiooni elemendid varjatud reklaamis kirjandusteose sees mittereklaami eesmärgil. Copywriting kui reklaamitegevuse üks põhifunktsioone. Copywritingi loomingulised probleemid. Tekstikirjutamise toodete teisendamise piirangud.
5. teema. Esteetilise kommunikatsiooni kõlaelemendid reklaamis. Raadioreklaami võimalused
Kuulmiskommunikatsiooni päritolu. Põhilise kuulmisinformatsiooni kaasasündinud olemus subjekti psüühikas. Suulise kõne helikoostise muutumatu olemus. Kõne helikvant. Kõneteadete fonoloogilise analüüsi eesmärgid ja kommunikatiivsed tulemused. Kõne intonatsiooniline struktuur. Tempo ja rütmi roll esteetilise sõnumi auditiivsete elementidena. Sõnumi allika kõnepilt kui esteetilise tähenduse kontekst suulistes verbaalsetes sõnumites. Muusika esteetiline olemus Muusika helikvant. Muusikalised teemad. Muusika formaadid. Raadio kui tehnilise sidevahendi kuuldav olemus. Esteetilise kommunikatsiooni elemendid raadioringhäälingus. Saatekujundus. Raadiovormingute tüpoloogia. Räägi raadioreklaamist. Reklaam muusikaraadios.
6. teema. Visuaalse esteetilise kommunikatsiooni elemendid reklaamis. Visuaalse reklaami tüübid
Visuaalse kommunikatsiooni esteetiline päritolu ja esteetiliste parameetrite mitmekesisus. Visuaalsed gestaltid, nende päritolu ja sordid. Visuaalse kommunikatsiooni põhielemendid. Liin. Värv. Perspektiiv. Liikumine. Visuaalse suhtluse liigiline mitmekesisus vastab sõnumikandjate olemusele. Esteetilise visuaalse kommunikatsiooni põhielementide tüpoloogia reklaamis erinevate sõnumikandjatega.
7. teema. Välireklaami liigid ning esteetilised ja kommunikatiivsed omadused
Visuaalse orienteerumise meetodid avatud ruumis. Põhiline erinevus avatud ja suletud ruumis orienteerumise vahel. Transpordireklaam kui mudel välis- ja sisereklaami eristamiseks visuaalse taju esteetilistel tingimustel. Välireklaami saajate tüpoloogia esteetiliste tajustandardite järgi. Juhtide psühholoogiline käitumine. Jalakäijate psühholoogiline hoiak. Välireklaamikandjate tüpoloogia linnakeskkonna visuaalse tajumise peamiste mudelite järgi. Välireklaamikandjate kohandamise ja valiku põhimõtted seoses linna visuaalse keskkonnaga. Esteetiliste viidete arvutused teemade kaupa seoses linna topoloogia ja linnataristuga. Ligikaudsed hinnangud erinevate meediumitega välireklaami efektiivsuse kohta visuaalse taju tingimuste kriteeriumite järgi. Tänavareklaami kampaaniad kui sünteetiline välireklaami liik. Välireklaam ja tänapäevased tänavakunsti meetodid.
8. teema. Esteetilised viited müügikoha reklaamile
Reklaam müügikohtades piiratud ruumis ja keerulise korraldusega orienteerumise jätkuna. Müügipunktide tüübid neis tarbijale orienteerumise probleemide seisukohast. Kaupade müügikohad ja teenuste müügikohad. Ühe kaubamärgi ja mitme kaubamärgi punktid. Ühe- ja mitmeköitelised punktid. Jae- ja hulgimüügipunktid. Tarbimiskoht ja müügikoht ettevõtlusele. IKEA müügikoha kaubanduspind kui mudel süstemaatiliseks reklaamikandjate kasutamiseks müügikohtades. Müügikohtades esteetiliste sõnumite edastamise võimaluste analüüs. Navigeerimisvahendid. Müügiesemete näitus. Trükitud materjalid. Suveniirid ja kahesuguse kasutusega esemed. Näidised. Personali kõnetöö. Kampaaniad brändilojaalsuse tagamiseks. Kampaaniad müügikoha lojaalsuse tagamiseks. Reklaamitegevuse süsteemsus müügikohas.
9. teema. Esteetilise reklaamkommunikatsiooni sünteetilised modifikatsioonid
Sünesteesia ja sünteetiline aistees. Sünteetilised kunstid. Reklaamkommunikatsiooni sünteetilised tüübid. Reklaamkino. Tooteasetus mittereklaamfilmides. Telereklaamid. Lavastatud reklaamikampaaniad ja esteetilise kommunikatsiooni põhielemendid neis. Messid, reklaametendused, tsüklilised sündmused erinevates tööstusharudes kui keeruka sünteetilise reklaamikommunikatsiooni vormid ja nende põhiliste esteetiliste elementide analüüs. Showroom kui sünteetilist tüüpi esteetiline nähtus ja sellele omased esteetilise kommunikatsiooni põhielemendid. Pakkimine kui sünteetiline reklaamikandja: lahtipakkimine kui sünteetilist tüüpi esteetiline reaktsioon. Reklaamikommunikatsiooni sünteetiline olemus kunstiäris: vernisaaž kui lavastatud sündmus.
10. teema. Ettevõtte identiteedi esteetilised ja kommunikatiivsed omadused. Ettevõtte identiteedi elemendid. Ettevõtte esteetika
Stiil kui esteetiline nähtus. Stiil kui "puuduv struktuur". Stiili elemendid. Stiil kui reklaamiteabe metakandja. Mõiste "ettevõtte stiil" ulatus. Ettevõtte identiteedi esteetilised elemendid. Ettevõtte identiteedi sisemised ja välised vastuvõtjad. Ettevõtte identiteet kui ettevõtte konsolideerimise, meeskonna loomise ja mitteverbaalse personalijuhtimise vorm. Riietuskood ja kõneetikett kui esteetilised vahendid töötajate motivatsiooni kontrollimiseks tõhusaks tööks ja ettevõtte lojaalsuseks. Korporatiivse identiteedi institutsionaliseerimise olemus ja vormid. Korporatiivesteetika teoreetiline staatus. Ettevõtte esteetika kui terviklik pakkumine reklaamitoodete turul. Ettevõtte esteetika kui rakenduslikku tüüpi kohandatud uurimis- ja arendusarendus. Korporatiivse esteetika projektide teisendamise piirangud. Korporatsiooniesteetika kui korporatsiooni kommunikatiivse tegevuse süsteemi metadiskursus. Ettevõtte esteetika kui filosoofiateaduskonna lõpetajate kutsetegevuse valdkond, esteetika valdkonnale spetsialiseerunud: startupide probleemid ja nende kompetentside edendamine spetsialiseeritud turul teenuseid.