“Turunduskommunikatsioon ja brändijuhtimine” - kursus 29 000 rubla. MSU-st, koolitus 4 nädalat. (2 kuud), kuupäev: 28. november 2023.

1 Mis on integreeritud turunduskommunikatsioon

Turunduskommunikatsioonid ja nende kasutamine kaupade reklaamimiseks tarbijatele. Erinevat tüüpi turunduskommunikatsiooni sõnumite kirjeldus. Integreeritud turunduskommunikatsiooni (IMC) definitsioon. IMC eelised. IM ja turunduse suhe

2 Integreeritud turunduskommunikatsiooni tööriistad

Reklaami mõiste ja liigid. Reklaami tugevad ja nõrgad küljed. Kuidas reklaam toimib. Reklaami loomise kolm etappi. Mis teeb reklaami tõhusaks ja kuidas selle tõhusust hinnata

3 Raha eraldamine IMC jaoks, tulevaste kulude hindamine ja planeerimisprotsessi korraldamine

Kuidas toimub eelarve strateegilise planeerimise protsess. Reklaami, otseturunduse ja personaalse müügi kulude määramise meetodid.

4 Brändijuhtimise teoreetilised alused: klassikaline mudel ja kaasaegne brändijuhtimise kontseptsioon

Brändi kontseptsiooni mitmemõõtmelisus. Mõistete bränd, kaubamärk, kaubamärk seos ja piirid. Brändi lisaväärtus. Brändi atraktiivsuse tegurid: tõeline kvaliteet vs. tajutud. Juhtivad kaubamärgid: edu kriteeriumid.

5 Brändikapitali kontseptsioonid ja selle struktuur

Brändikapitali struktuur: tajutav kvaliteet, kaubamärgi assotsiatsioonid, brändi pühendumus. Brändi lojaalsus: programmid ja pühendumuse tasemed. Brändi assotsiatsiooni kaart

6 Identiteet ja tõhus kaubamärgi positsioneerimine.

Verbaalsete ja visuaalsete brändiidentifikaatorite süsteem. Brändi identiteedi loomine vastavalt D. Aaker: brändi olemus, tuum ja laiendatud identiteet. Identiteet ja kaubamärgipüramiid J. N. Kapfereri järgi. Brändi tõhusa positsioneerimise kriteeriumid ja mudelid.

7 Brändi arhitektuur ja brändiportfelli optimeerimine

Brändidevahelised suhted ettevõtte sees. Brändimaja ja kaubamärkide maja. Ettevõtte- ja tootebrändid: interaktsiooni piirid. Kitsad ja laiad “vihmavarjud”, alambrändid. Portfell ja brändi arhitektuur: mõistete korrelatsioon. Brändide rollid D. Aakeri järgi: strateegiline, käivitav, “hõbekuul”, “rahalehm”. Brändide hierarhiline puu.

8 Turunduskommunikatsioon kaubamärgi loomisel ja reklaamimisel.

Turunduskommunikatsiooni roll tugevate kaubamärkide ülesehitamisel: lühi- ja pikaajaline mõju. Turunduskommunikatsiooni integreerimine. Ambientne reklaam brändi edendamisel. Kaasaegsed suundumused turunduskommunikatsioonis: globaalne ja Venemaa leviala

9 Ettevõtte brändistrateegiad: laienemine, ühisbrändimine ja mitmekesistamine. Brändi taaselustamine ja taaselustamine: ümberpositsioneerimine ja kaubamärgi muutmine.

Brändi venitamine ja laiendamine, ühisbränding: eelised ja riskid. Brändi mitmekesistamise strateegia. Brändi kannibalismi mõju. Brändikapitali audit ja brändi taaselustamise tegevused: ümberpositsioneerimine, pehme ja radikaalne kaubamärgi muutmine, ümberkujundamine, ümbernimetamine

10 ettekannet persoonibrändi loomisest: enda inimese viimine brändi tasemele

Isikliku esitluse kunst. Kaasaegsed turunduskommunikatsiooni meetodid isikliku kuvandi loomiseks.