Apple on alati tõsine lähenemine küsimusele reklaamida oma tooteid. Ma ei mäleta ühtegi peamisi rikkeid. Muidugi oli videoid, mis unustatud peaaegu kohe, kuid oli ka neid kampaaniaid, mis sõna otseses mõttes ajalugu. Juba ainuüksi sõna mainimist Apple tulevad meelde mõtteid mõelda erinevaid (arvan teisiti), mälu kuulsa filmi seal aastal 1984, on naeratus, meenutamaks sarja «Get a Mac».
On huvitav, et aja jooksul Apple reklaam stiil on muutunud. 70ndatel ja 80ndatel hooples tehnilised omadused: reklaam edastatakse mitte ainult protsessori ja andmete mälu, kuid isegi IEEE buss, toetatud programmeerimiskeelte ja asju, välja arvatud, et huvi insenerid. Mõningal määral kajastab reklaami milline noor asutajate ettevõte - Töö ja Wozniak, kes ise tulid ja kogutud esimese masinatega.
Hiljem muidugi selgus, et tavalised inimesed ei ole huvitatud tsüklit, bitid, baidid ja mida saab teha. See huvi hakkas kajastama reklaami. Väljakuulutamise uue Apple arvuti oli teatatud, et ta näiteks "oskab laulda nagu Caruso, rääkida nagu Barrymore, arvutatakse Einstein. Ta võib teha nii Kandinsky ja mängida nagu Paderewski. "
Kogu oma ajaloo firma ei kõhelnud keerake juhid. Kui "kõikuma» IBM, Apple on käivitanud luksus reklaam aastal 1984, kui Big Blue on esitatud kujul Big Brother. Apple tema vastu. Nad tõid tarbijatele lihtne sõnum: Apple, valid vabaduse ja innovatsiooni.
Palju rohkem hoobi Microsoft Apple. "Reklaam" vastasseisu algas zadiristovogo klammerdumine sõnu. Kui MS on käivitanud kampaania loosung "Kui sa tahad minna täna?» (Kui sa tahad minna täna?), Apple ütles reklaam "Hea küsimus, Microsoft, kuid kuidas homme?". Selles reklaami Apple kutsus oma tehnikat tulevikus arvutustehnika. Macy on esitatud tõhusam ja mugavam kasutada. Apple siis lihtsalt öelda, et Windows 95 toimetulek tänapäeva väljakutsetele, kuid OS arengu liigub vales suunas.
"Kiusamine" Microsoft jätkus seeria Get a Mac. Juba üle viiekümne Apple seeria metoodiliselt, samm-sammult ütlen Mac umbes plusse ja miinuseid Windows. Ma teen seda huvitav, lõbus viis. Viiteid Get a Mac, paroodia võib leida internetis ja telesarjas.
Teine ohver - Intel. Apple aega selle firma nimega töötlejad aeglane. Anti-reklaami neile üldse venis ise tigu. Sõnum oli selline: "Mõned inimesed usuvad, Pentium II kiireim protsessor maailmas. See ei ole päris tõsi. Kiibile Power Macintosh G3 on kaks korda kiirem. Mõtle erinevad. "
arvan eri
Jutustus kampaania Mõtle Erinevad väärib eraldi artiklit. Keskel 90s Apple juhtudel olid halvas seisukorras. Idioodid-aktsionäridele, väljutav Jobs, on panna ettevõtte pankroti äärele. Konkurendid pahatahtlikult soovitatakse "close up shop" müüa vara ja levitada raha aktsionäridele.
Selleks, et mõista kriisi sügavust, mis oli Apple'i, piisab sellest, kui öelda sel ajal kaalunud võimalust litsentsi Windows NT, Sun Solaris või BeOS paigaldamiseks Mac.
Õnneks lõppkokkuvõttes, Apple ostis firma nimega Edasi Jobs põhjendatud. Steve naasmine Apple oli triumf.
Töö algas sellega, et järsult vähenenud tootevalik. Esimeste seas samme oli muutus turustamise poliitika. Ettevõte pöördus mitmeid reklaamiagentuure taotluse tulla uus tunnuslause.
võitja sai selts Chiat / päev. Selle loovjuht Lee Clow Jobs rääkis esitlus, mille jooksul ta ettepaneku kasutada loosung "Mõtle erinev." Ei ole teada, kas oli selline viide moto IBM (arvan), kuid uue tunnuslause läks nagu Jobs.
Lee Clow - autor loosung "Mõtle erinevad." Foto © kõnekäänd
Clow esialgse kava sisaldas vabastamist seeria rullid, mis on näidanud, kui filmistuudio arvud DreamWorks töötavad oma Mac.
Peame austust Steve Jobs - ta sai aru sisuliselt mõiste "Mõtle Erinevad" on sügavam kui selle autor. Jobs otsustas näidata reklaami silmapaistev mõtlejad, ettevõtjad, maailmakuulus tähte. Video, midagi räägiti Poppy. Video näitas Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso ja jt.
Richard Dreyfuss, noorim Oscari võitja, luges teksti (tõlge ADME):
Sest madmen. Sest must lammas. Rebels. Rahutuste. Nad on ümmargused pesulõksud ruudu augud. Nad vaatavad maailma erinevalt ja ei austa ühist. Sa ei saa tsiteerida neid või vaielda, kuid nad võivad kiitust või süüdistada. Ainuke asi, mida ei saa - ärge ignoreerige neid. Sest nad muuta seda, kuidas me vaadata asju ja lükake inimkonna tulevikku. Ja kus üks näeb hullumeelsus, näeme geenius. Sest see on neile, kes on piisavalt hullus mõelda, et nad saavad muuta maailma, ja on neid, kes seda muuta. Mõtle erinevalt.
Kui reklaami mõistet ettevõte on heaks kiidetud, Jobs andis kokku 17 päeva selle rakendamiseks. Selle aja jooksul oli mul teha kaks kaubaautod TV, tulla disaini stendid, ajakirjanduses valmistada. Aga kõige raskem - on saada luba kuulsused ja nende pereliikmete õigust kasutada pilti reklaamis.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Kui Jobs ei olnud sel ajal Apple, saamise kord luba laiali üle mitu kuud. Aga mõned tähed on väga tuttav Steve. Lisaks, isegi kui Jobs oli legend, kultusfiguuriks. Seetõttu nõusoleku saamist ei võta kaua. Kõik need kuulsused reklaami ja nende sugulased kasutamise pilti ei saanud sentigi. Selle asemel, Apple on loetletud annetusi oma valitud heategevusorganisatsioonid.
Reklaam "mõtlevad teistmoodi" oli vaja mitte ainult selleks, et veenda tarbijaid ostma Apple tooteid, vaid ka motiveerida töötajat. Veel umbes see raamat ütleb Steven Levy on täiuslik asi: kuidas iPod segab kaubanduse, kultuuri ja jahedus ( «Flawless asja nagu iPod segatud kaubanduse, kultuuri ja kalle"). Tööpakkumised intervjuus autor raamatu ütles väga huvitav asi. Tema sõnul on kõige lihtsam viis edastada oma väärtusi inimesed, kes ei tea, öeldes, Kes teile on kangelane, eeskujuks. Kampaania "Mõtle erinevate» Apple ütleb, et on oma kangelased.
Mõtle Erinevad oli üks viimase sajandi kõige säravam reklaamikampaaniaid. Nagu märgib õigesti Carmine Gallo oma raamatus "Reeglid Töö", see näitab "oluline erinevus radikaalne innovaatorid ja keskpärase jäljendajad: esiteks usuvad unistused oma klientidele ja nende võimet muuta maailma; viimati näha oma klientidele dollari märk - ja ei midagi muud. "
Jätkub ...