Võimalik kätte kontekstuaalne reklaam muutub väga tõhus vahend edendamine. Sageli inimesed räägivad mõttetusest tööriista tulemus / hinna suhe, on lihtsalt vale kasutada. Täna oleme valmis teile nimekirja kõige vajutades probleeme uustulnukad ja ei ole väga kogenud kasutajatele töötamisel kontekstuaalne reklaam, samuti lahendusi nende probleemid.
Probleem: Madal konverteerimise
Põhjus number 1: ignoreerida negatiivseid märksõnu
Negatiivsed märksõnad on kasutatud, et vältida selle näitamist, kui keegi otsib sarnane tähendus, kuid radikaalselt erinevat laadi. Lihtsaim viis seda seletada näiteks.
Müüte jalgrattad Kaasanis. Ainult jalgrattaid müüa ainult ja ainult Kaasanis. Ilmselt te ei soovi oma reklaami näidata inimestele, kes soovivad rentida jalgratta, otsin mitte jalgratast ja varuosad, samuti huvitatud ostmisest teises linnas. Seega, antud juhul, et lisada negatiivse märksõna "rent" ja "varuosad".
Küsimus asukoha otsustatakse teisiti, ja see võib võtta kui eraldi põhjus madal tulemus.
Põhjus № 2: ignoreerides geograafilised ja ajalised sihtimine
Kui müüme jalgrattad ainult Kazan, peate täpsustama see kampaania seadetes. Seega reklaami ei võeta inimesi teistest linnadest.
Aeg sihtimine on oluline juhul, kui mõned või kõik oma teenused ei pruugi olla saadaval teatud kellaaegadel. Näiteks teie klienditoe ja konsultandid töötavad 10 olen 6-ni. Ilmselt ajavahemike reklaam peab olema sünkroniseeritud ajastus teenuste kättesaadavus.
Kuid mitte kõik probleemid saab lahendada üksnes sisu instrument. Kolmas põhjus kehv tulemus valesid eranditult küljel reklaamija.
Põhjus number 3: ignoreerides kvaliteeti koduleheks
Geniaalsus PPC reklaami on see, et selle asemel, et mõttetu mees vpihivaniya mõned soovitused lihtsalt niisama, ilma Selle kontekst võtab väga eelisolukorda - täpselt vahel väljakujundatud inimese soov saada midagi, ja selleks, et oma Otsi. Piisab sellest aru põhimõtteliselt ja nõuded on määratud koduleheks oma. Leht peab olema asjakohane päring sisaldab otsingu sihtmärgi, et oleks selge ja lihtne kasutada, et viia lõpule soovitud tegevust.
Kui te lähete kasutaja pöördeid tohutu kataloogi avaleht, kuhu soovite uuesti otsida midagi - see on halb koduleheks. Kui ta saab toote lehel kirjeldus, kirjeldused, pildid ja vajuta "Osta" - see on hea leht.
Probleem: madal clickability (CTR)
Põhjus: kvaliteet reklaamide
Nagu eespool kirjeldatud, on põhimõte kontekstuaalne reklaam, reklaam on teine punkt ahela "tahtis - ma nägin - ta võttis." Kui välimus reklaamid ei meelitada kasutaja, jada on katkestatud. Ilmselt inimesed tahavad klõpsake, kui nad näevad märksõnapäring, mis on kehtestatud. Lisaks reklaami muutub atraktiivsemaks juuresolekul seda kiire link minna otse objekti soov ostja.
Probleem: reklaam ei tööta
Põhjus: vale arvutamise eelarve
Äkiline null konto - tüüpiline olukord kogenematu kasutaja, kuid AdWordsi puhul võib põhjuseks olla rohkem ja kiirus on liiga madal, koos halva kvaliteediga reklaami ennast. Google on äärmiselt vastumeelne näidata selliseid reklaame.
Lahendada lõpetades halvimal võimalikul hetkel vahendid - on üsna oluline ülesanne. Vastasel korral reklaami kukkuda näita valel ajal, see vähendab üldist tõhusust reklaamikampaania läbi põranda. Kuidas teada saada, kuidas planeerida eelarvet kontekstis? See on küsimus praktikas. Algfaasis pead jälgima dünaamikat päevas muljeid ja analüüsida seotud kulud. Aja jooksul, siis saab üsna täpselt sobitada vastuvõetava mõju kampaania ja eelarve rakendamiseks vajalik.
Aga siin sa oled, tundub, et kohandada eelarvet, kuid lõpuks kampaania käib ikka liiga kallis. Mis viga?
Probleem: liiga kallis
Põhjus № 1: rõhku kõrge sagedusega (HF) taotlused
Suure tee vajadustele oma, sest nende hulgas on suur konkurents, kuid mõju on palju ei ole alati vastuvõetav, sest reklaami näidatakse suunamata publikule, et on see ei ole klõpsates. Tulemuseks on madal CTR, kulutatud palju raha kuhugi ja ei tulemust.
Et probleemi lahendada, siis tuleb õigesti ehitada reklaam: vähemalt ühise päringuid ja maksimaalse täpsuse nõuetele. Tulevikus saab eemaldada ebaefektiivne madala sagedusega päringuid ja asendada need muude asjakohaste sõnu.
Põhjus number 2: kõrgem halb saite
Iga paik annab näitajad reklaami efektiivsust. Sama kehtib otsingu. Seega peab kasutaja reguleerida kiirust reklaame, mistõttu on suurem või jättes muutmata tõhus valdkondades ja vähendada määra vähem kasulik. Et saada andmeid tõhususe teatud ressurss on kõige mugavam kaudu Google Analytics ja "Yandex. Metric "ja seejärel arvutada kulud muundamise otsingu- ja iga ala, mis kuvab meie kontekstis ja oma pakkumisi korrigeerida.
Probleem: madal reklaami positsiooni
Põhjus: vale hinna ja optimeerimine kuulutused
Kõige hõrk koht postitusreklaame - kõrgema plokid. Võib arvata, et see on vajalik, et tõsta kiirust vaja lüüa. In "Yandex. Direct "on tõsi, kuid Google AdWords tegutseb erinevalt. Siin on kõige tähtsam kriteerium ei ole ühe parameetri määr ja üldine hinnang reklaami. Mis on hinnangust? Kogumise reklaami asjakohasus väärtus praeguse ja oodatava CTR Quality koduleheks ja muidugi, panused (raha niikuinii mõjutada).
Selle stsenaariumi Google kontekstuaalne reklaam süsteemi oleks õiglasem ja tõepoolest see on. Kui "Direct" paneb eesotsas ainult immutatud reklaamija eelarvete puhul AdWords, saad soodsama positsiooni madalama hinnaga, et sellest on teatatud tehtud õigesti.
AdWords vs «Direct»
Nagu näete, vastavalt mõned olulised kriteeriumid Google AdWords on optimaalne vahend teed PPC reklaamikampaania. Samuti kinnitab üldstatistikas SeoPult kogutud põhjal analüüsi üle 2000 klientidele kasutada paralleelselt AdWords ja "Direct":
- Moskva ja piirkonna kulu kliendi Google AdWords odavam "Yandex. Suunata "11,2%;
- suurte linnade (üks miljon) erinevus kasuks AdWords on juba 14,6%;
- teiste väiksemate linnade kelle arv kasvab väga tõsine 25,3% Google'ile.
Tundub ilmne valik pärast sellist statistikat, kuid seal on suur probleem: eraldi kategooria kasutajad annab täiesti vastupidine andmeid. Teatud juhtudel kliendi osalemist "otsene" kulud kaks kuni kolm korda odavam kui AdWords. Mida teha? Kuidas sa tead, mis tool sobib spetsiaalselt mulle? Kahjuks sõltuvalt täpsest ulatusest äri ja teenuste mitte. Et teha kindlaks, parem vahend ise, on vaja proovida nii.
Kuidas saada tööd teha kontekstuaalne reklaam lihtsam
Ühes varasemas artiklis rääkisime, kuidas säästa raha kontekstuaalne reklaam ja automatiseerida rutiinsedLisatud juhtimise kontekstuaalne kampaania. Tol ajal oli see peamiselt "Yandex. Suunata ", sest ta ei suutnud automatiseerida vahend töö AdWords.
praegu kontekstuaalne reklaam moodul SeoPult See toimib sama tõhusalt ja "Yandex. Direktiivid "ja Google AdWords. Kõik nõuandeid eespool on väga asjakohane ning teha tööd, kuid kui igaüks tahab (eriti omanik) kulutus oma aega ja energiat õppimise pigem mitmekülgne teema sisu, mitte tegeleda otseselt äri?
Me usume, et parim viis tulla toime ülesanne spetsialist ja kontekstis - see ei ole nii loominguline tegevus, et ainult mees võiks temaga koos töötada. Automatiseeritud moodul koheselt luua õige reklaami teksti ja näitab määr on meisterlikult neid hallata täpsusega iseloomulik robot. Seal on eelseatud kõige optimeeritud uusimat ärivaldkondades.
Eriline võlu SeoPult kontekstuaalne reklaam moodul, et see on täiesti tasuta ja kättesaadav kõigile.
MOODUL kontekstuaalne reklaam SEOPULT