Kunst jätkata oma: õppetund Steve Jobs

Kohtuprotsess Ameerika Ühendriigid, mille alusel uuritakse olemasolu "vandenõu" vahel suurim kirjastajad e-raamatute eesmärgil kunstlikult kõrge hinnaga tooteid, tuleb toita. Arvestades tõendeid tähed, mõned isegi püüab näidata Apple algataja ja peamine element nii kõrge hinnaga. Kõik see kära kohtuliku uskumatult igav, kuid kirja ise on üsna lõbus.

Ei ole vaja uuesti rääkida talent Jobs veendunud. Ta sai mängida reeglite järgi filmitööstus, muusika tööstuse ja tööstuse e-raamatuid. Viimasel hetkel vaid juba avaldatud kirjavahetus.

olukord: Apple ja uudised Corp ei suutnud kokku leppida hind.

Bottom line: 5 päeva tingimusteta Jobs tõmbab tegevjuht News Corp külili.

Kuidas?

Reede hommikul 22. jaanuaril 2010, Apple valmistub käivitada esimene iPad. Nüüd me teame hilisemate edu Apple tablett, kuid siis kõik oli udune. Osana iPad esitlus oli vaja näidata kasutajatele, kuidas palju huvitavam nad saama uutest korter muud, sealhulgas elektrooniliste raamatuid, kuid HarperCollins, tütarettevõte News Corp ja muide üks suurimaid kirjastajad USA ei taha sisse koostöölepingu digitaalse pood Apple.

Enne seda, Eddy Cue külastas Brian Murray, tegevjuht HarperCollins ja juhid News Corp Mis tuli sellest? Siin on väljavõtted kirja Brian Eddie (mäletan, enne iPad vabastamist selleks ajaks jääb 5 päeva jooksul):

HarperCollins Apple nõuab järgmistel tingimustel:

Kirjastaja määrab hinna iga raamatu. Kui HarperCollins ja Apple ei ole nõus hinda Raamatu esimene jätab endale õiguse levitada tooteid agentide kaudu, kes pakuvad kõrgemat hinda. müügi komisjonitasu peaks olema tunduvalt alla 30%. Vähendamine nn «vabastamist akna» 12-6 kuud.

Sellised tingimused ei aktsepteeri Apple. Tol ajal olid nad juba allkirjastatud lepingud teiste kirjastajate (ühikut Pearson ja CBS), raames milliseid raamatuid müüakse $ 12,99 - $ 3 dollarit kallim kui Amazon ja Apple võtab 30% müük.

James Murdoch, üks tippjuhtide News Corp, on üsna selgelt väljendanud oma rahulolematust kavandatud Apple ja töökohtade saadetud sobiva kirja:

Kui teie tingimustel kõikidele potentsiaalsetele kasum läheb kirjastaja, mitte autor raamatu, nimelt Apple. Teie tingimused keelata ka meile avaldada rohkem raamatuid kõikjal, isegi kõrgema hinnaga. Oleme mures liiga kõrget hinda raamatut, mis erineb standard $ 9,99. See on vajalik, et vähendada komisjonitasu 10% esimese 6 kuu müük raamat.

Steve Jobs võtab

Steve ei taha kompromissi. Ta ütles Murdoch samal päeval. Tema Põhiidee oli:

Praegune ärimudel kasutada firmad nagu Amazon ja eeldavad hindade langus raamatuid saamata on mõistlik kasum, ei ole elujõuline. E-raamatud on suur äri, ja edasimüüjate vaja saada vähemalt väike sissetulek (te väljaandja soovib seda).

Kõik suuremad kirjastajad ütlevad, et hind Amazon $ 9,99 uued plaadid, isegi hävitab teadlikkust väärtus välimus uue raamatu mõtetes kasutajad. Kirjastajad ise ei taha kasutada seda tava tulevaste versioonidega.

Apple on võimalik soodsalt raamatuid levitada, mis ei vaja printida, ümbrises kate neile ei pea paberi, nad ei pea pakkumise kusagil. See on põhjus, miks uued plaadid müüakse $ 12,99, mitte $ 16.99 ja kõrgema hinnaga. Apple ei taha rohkem kui väike sissetulek tooteid, mis me juba saada levitamise muusikat, filme ja sarnase sisuga.

Analüütikud ütlesid, et Amazon müüs veidi üle miljoni Kindle rohkem kui 18 kuud. Müüme rohkem meie seadmete esimestel nädalatel. Kui teil on sõbrad ainult Amazon, Sony, jms, saate välja laine revolutsiooni e-raamatuid.

Ostjad nõuavad poe, mis võtab üle kogu protsessi, alates maksmise raamat enne kohtuotsuse elektroonilise seadme. Seni on see pood on ainult meile ja Amazon. Koos iTunes Store ja App Store on publikule 120 miljonit kasutajat, millest igaüks on ühendatud konto pangakaardiga. Sest kogu aeg, nad on teinud 12 miljardit allalaadimist. Selline ulatuse ja mahud peaksid olema asjakohased kirjastaja, kes tahab muuta ettevõtte e-raamatud millekski enamaks.

Meil on juba lepingud 4 6 suurt kirjastajad. Kui me laseme võtta teise laine kirjastajad, tekib palju raamatuid, ja me tahame, et näha oma raamatud olid juba seal ajal.

Murdoch puruneb

Jobs on teinud selgeks, et ei kavatse nõustuma. Murdoch ütles järgmisel päeval. Nüüd ta hakkas mõistma, et HarperCollins peavad aktsepteerima selliseid tingimusi. Ta soovitas kaks võimalikku kompromissi, ning meenutas, et vahel Apple ja uudised Corp läbirääkimisi mitme read (televisioon, ajalehed, video), kuid kõik need suunad Apple käitub stiilis "kas meie teed või mingil moel. " Lõpus kirjas ütleb ta:

On selge, et Apple on saanud platvorm atraktiivseks nii paljud meie klientidele kogu maailmas. Sisuliselt meie firma loovust ja me (News Corp) peaks tegema tihedamat koostööd Apple, samuti Apple võiks teha tihedamat koostööd meiega.

Tööpakkumised viimistlusega

Nagu mina seda näen, on HarperCollins on järgmised võimalused:

1. Mine Apple ja vaata, kas on võimalik luua peavoolu turule elektroonilise raamatute hinnad $ 12,99 ja $ 14,99.

2. Jää Amazonase ja hind $ 9,99. Ehk siis teha mõned raha lühiajaliselt, kuid siis palutakse sama 30%, sest Amazon on ka aktsionäridele.

3. Hoidke oma raamatuid kaugusel Amazon. Kui kasutaja ei saa neid osta, siis varastada. See annab alust piraatluse ja kui piraatluse hakkab töötama siin, see ei lõpe. Olen näinud sellist olukorda oma silmaga.

Võibolla ma midagi puudu, aga ma ei näe muud alternatiivid, ja sina?

finaal

Teisipäev, üks päev enne iPad väljakuulutamist poolt HarperCollins aktsepteerida Apple'i tingimustel. Nende raamatud kuuluvad iBook Store.

27. jaanuar avalöögi teenust ja tablett ise. Praegu üle maailma müüdud üle 100 miljoni iPad.

(kaudu)