Nagu meemid aidanud meil suhelda, kritiseerida ja müüa

Memetisty teadlased usuvad, et meemid vastutavad kiire levitamine ideid ja ebaühtlane. See oli nii mitte ainult olemas, kuid iidsetel aegadel, kuid see oli ajastu digitaalse revolutsiooni meemid-ideed levivad peaaegu koheselt.

Nende viiruslik kajastub mõisted "viiruslik turundus", "viiruse sisu", "myslevirusy". Nende vastasseis tähelepanu eest isiku ja tema muid ressursse, nagu saateaega ja reklaamipinna, mis kajastub nii nagu "memetic relvad" ja "memetic sõda."

Meemid - ideid viiruse

Jäljendajaid ei ole teadus, see on ainult äärel teaduse, ütles Alexander Sergejev liige komisjoni üles võitlema Pseudoteadus ja võltsimine teadustööle RAS Presiidiumi. Siiski, kui te ei võta arvesse kõiki ambitsioonid jäljendajaid ja kasutada seda kui üks kommunikatsiooniteooriate, tema nägu, saad tööpäeva kava esitus ideid.

Siin jäljendajaid täiendab teooria mõisted Kognitiivne lingvistika. Concept - sõna või väljend, mis üldistab teatud väärtusi ja olukordi. Näiteks mõiste "õigus" -, et sõna "õiglus" ja pilt Themis kinniseotud silmadega, mis tekib meeles kuulutaksid sõna ja teatud olukordades, mis tutvustame oma lausungi ja meie individuaalse ja ühise kultuurilise seotud liitude õiglus.

kuna mõiste "script" peetakse kognitiivse lingvistika - stsenaarium muutus stereotüüpsete sündmuste teatud olukordades ja mõiste "raam" - struktuuri kirjeldus Sellistes olukordades. Aga need terminid on mõeldud peamiselt kirjeldada ja uurida keeleline tegelikkus.

Meme - sarnane mõiste mõiste, script ja raami, kuid võime kirjeldada mitte ainult keele, vaid ka mis tahes keelevälistel reaalsus: kino, kultuurilised tavad, muusika, mood, värvimine, stereotüüpide ja variatsioon. See termin on väga mugav uuringu popkultuuri, eriti meedia kultuuri ja ideoloogia.

Meme - see ei ole lihtsalt naljakas pilt, vaid ka üksuse kultuurilise teavet. Science, või pigem teadmine, et uuringud meemid selles mõttes, nimetatakse jäljendajaid.

Meme sisse jäljendajaid - on idee, sümbol või pilt, mis on isereplitseeruvale ja läbis teadvusest välja ühe mehe teadvuse teise. Looja jäljendajaid, Briti bioloog Richard Dawkins, arvasin, et meemid - struktuur närvi- süsteemi, mis on edastatud inimeselt inimesele, sest nende psühholoogiline kaebus inimesed.

Tema järgija Susan Blackmore usub, et inimesed - see meme masinad, kuid aju - Meem-pood, mis selgitab suurust inimese aju võrreldes aju primaadid. Vastavalt Blackmore, kui geeni - esimene replicator areng, Meem Meem ja tehnoloogia (mida turustab masinad) - teine ​​ja kolmas replicators. Nagu geenid, meemid - isekas replicators mis püüavad maksimeerida levitamine ise. Niisiis, nad on parasiidid või viiruste nende hosts.

Hiljuti üsna sageli läbi teooria meemid, ideid kontseptualiseeritud erinevad nähtused massikultuuri, nagu suurenenud populaarsus pseudoteaduslikust teooriate homofoobia või turusuundumusi. On läbi teooria meemid on võimalik adekvaatselt ja lühidalt kirjeldada nii erinev sisu Objektid: nendes näidetes meemid ilusti kuvatakse "anatoomia" nähtuste ise ja nende mehhanism jaotus.

Meemid viiruste ideid sisaldavad midagi atraktiivne kõigile, kes levitab neid.

See on psühholoogiline kaebus ja soovi pooldajad ebateadus selgitada kõigile, kuidas asjad töötavad "tegelikult" ja lahusolekut inimesi "meie" ja "nende" alusel mis tahes tunnus ja lubadus "parem elu" või sinna juurde kuuluv, mis sisalduvad turundus meemid. Mõelgem viimase kaks näidet.

Jagamine "meie" ja "võõra" sisaldab märget "oma" hukkamõistu ning "neid." See on aluseks nn vaenu õhutamise või viha retoorika ja üks peamisi vahendeid sotsiaalse võimu keeles. Samal vastulause aluseks, ja mis tahes ideoloogia. Omaduste tõttu kaasaegse meedia ruumi ideoloogia võib moodustada ja leviku seas suur hulk inimesi võimalikult lühikese aja jooksul.

Modern ideoloogia iga ühiskonna on mugav esindama ennast nn meme-põimik, et on keeruline meemid, koostööd ja vastastikku tugevdavad. Tavapäraselt võib öelda, et ideoloogia valitseva Vabariikliku Partei USA - Meem-Plex, koosneb meemid Tee-Ameerika Hea Jällegi islamofoobia, Meem demokraatia, šovinismi ja meme Meem Donald isiklik edu Trump.

Mõned neist on tõesti viiruslik: meme Tee-Ameerika Hea Jällegi väljendub mitte ainult silt punane kork ja sümbol vastuolus üldise Trump Motors, vaid ka iroonilise internet meme kuldse retriiveri, mis kujutab redneka (redneck - konservatiivne maakonna esindaja Ameerika töötaja klassi; valijate seas Trump oli suur hulk neid, Ameerikas nimetatakse rednekami).

Erinevalt virality meme tekkinud marketing. On terve lõik - viiruslik turundus, keskendunud luua kõige meeldejääv ja mängitav reklaam tooted - nii, et inimesed jagavad Internet ja sotsiaalsed võrgustikud sõprade ja tellijatele. Virality muutunud määratlemisel edu näitaja sisu.

Turundaja Jeffrey Miller kirjutas, et turundus ei reageeri olemasolevate tarbijate eelistuste ja sisuliselt on kultuuri inseneri - protsess otstarbeka loomine ja levitamine uue kultuurilise ühikut, mis on kõik sama meme: "Kõik raha läheb välja, et edendada teatud meemid, kaubamärgid, tooted või teatud inimesed. "

Seetõttu ilmuvad reklaamid enam ei häbene - see mõjutab otseselt tulemuslikkust populaarsust, tsitaadi, mainita erinevatest allikatest, ei pruugi olla mõjutavad müügi kasvu otseselt, kuid kasvav isiklik hinnang ja paljunemisvõime pilt.

Arvamusliidrid on need ei ole nii palju, sest kvaliteedi asjatundlikkus, kui põhjuseks on asjaolu, et nad käsutada populaarne infokanaleid, ja seega saab eetrisse masside teatud ideid või tooteid.

Niisiis, lühidalt kokku teooria meemid saab rakendada mitte ainult kontekstis evolutsiooniline psühholoogia, kuid ja visuaalne kirjeldus, kuidas rakendada neid või muid ideid - üksi või keeruline. See on eriti sobiv juhtudel, kus me peame rääkima nähtuste massikultuuri, reklaam, ideoloogia või näidata, kuidas elemendid meediakultuuris funktsiooni, teatavate esinduste inimesed. Selles kontekstis tähendab termin "meme" on osa kommunikatsioon teooria, diskursuse teooria ja seotud keelelise Sciences koos terminid "idee", "kontseptsioon", "stereotüüp", "raam" ja "script".

Meemid reklaamis: HYIP ja antihayp

Me kõik mäletame Meem L'Oreal «Lõppude lõpuks, ma selle ära teeninud," endine loosung firma, on kujunenud täieõiguslik viiruse idee. Aga marketing otstarbeks mitte ainult meemid nagu ideid, vaid ka meemid on rohkem tavatähenduses meile.

On kohane meenutada teise mõiste Meem alates Oxford sõnastik: "Mem - see on pilt, video, fragment teksti, tavaliselt humoorikas looduses, mis on kopeeritud ja levib kiiresti Interneti kasutajad. "

Esiteks Internet meemid Rääkisin Susan Blackmore oma raamatus "Meem masin" 1999. aastal. Ta viitas eelkõige viiruste või phishing web kirju, mis sisaldavad neid.

Internet meemid selles mõttes, et kajastub teise määratluse Oksforskogo sõnastik, jäi silma Briti teadlane Peter Ludlow. Artikkel 1996 "High Noon Electronic Frontier: Kontseptuaalne probleeme küberruumis" märgib ta, et meemid - See "vestlus tükki", mis kajastavad ühist fraas või idee, mis vabaneb ja hakkab tööle omal viisil paljudes diskursused. Kokkuvõttes saame mõiste Internet Meem nagu erilist tüüpi Interneti side.

Internet Meem kasutab mitmeid infokanaleid on tavaliselt visuaalne ja verbaalne ja mõnikord kuulmekanalist, kui me räägime video või laulu. Kuna internet meemid kaasatud mitu infokanaleid nad paistavad par žanrid karikatuurid ja postrite internet meme ideaalne vahend reklaami või poliitiliste propaganda.

Üks kõige olulisem hetki leviku Internet meemid RuNet oli kasutamise meemid suur Vene pangad oma ametliku sotsiaalsed võrgustikud reklaami teenused. On näide eelmise aasta meme "Vzhuh" võib mõista, kui kiiresti see levib, kui esimene udune fotosid kass kork, siis muutub professionaalselt sulatatud kass-mustkunstnik silme kiire tõlge vahenditest.

Teine segment, kus meemid on laialdaselt kasutatud - see on telekommunikatsiooni. Meemid sai telereklaami on läbi suurima telekommunikatsiooni põllumajandusettevõtetes. See video "Talv on tulemas" MTS, mis kasutatakse loosung "Troonide mäng" ja "Kapten Unlimited", "Linnulennutee", mis meenutab meile Meem Captain ilmne.

In "Megafon" ja bet tase "memetichnosti" infomercial - tärniga Steven Seagal mobiil reklaamivõrgustikult mis iseenesest on väga mitmekordistatava tegelane vene publikule, mäletatakse mitte ainult kangelane võitlejad B-kategooria, kuid ka värvikas materyaschiysya vene tegelasele 90.

Meemid ei kasutata mitte ainult reklaami - kaubaautod ise sageli "ära võtta" internetikasutajatele meemid. Eriti vastuvõtlikud seda videot põhineb laulu või kompulsiivne motiiv: näiteks filmi Köha Siirup "Tantum Verde Forte" pärast esimese nädala pöörete arv on segmenteeritud naeruväärne pilte.

Kõrgeima kiirus ehk viimast korda levinud meemid umbes rap lahingud. Peaaegu iga SMM-spetsialist on sunnitud vastata kerkinud uus konkurentsi olema trendi ja ei laseks infopovod.

Nüüd väga populaarne turundajad on muutunud meme kasutatakse sõna "HYIP"Vytseplennoe ingliskeelse noorte vene räpparite viidata hype ja põnevust ümber midagi (esiteks muidugi enda kohta). Kiiresti kordustrükk see nii kiiresti pall - nii palju, et seal oli "antihayp" - tahtlikult ignoreerides hype igas valdkonnas.

Memetic War: Phantom Menace

Umbes HYIP meetodina tööd Ameerika meedia ütleb Marty Lucas, asutaja New Yorgis asuva Paper Tiger Television (tsiteeritud Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Peamine meetod töö USA meedia - see hype. Algselt seda sõna kasutati Ameerika Ühendriigid 20s viidata ravimi annuse. See oli vähenemine süstlanõela"Needle nahaaluse süste." USA meedia - on rida hypes. Seda eriti Reagani ajastu. Reagan täiesti võimalik manipuleerida meedia. Oma presidentuuri ajal olime prepodneson ürituste sari, mille eesmärk on tekitada avalikkuse pahameele ja avaliku arvamuse vastu erinevaid objekte. "

Järgmine Lucas räägib sündmusi Lahesõda, kui raamat Tiger Television jõud korraldatud suurte vajutage kampaania riigi American teler. Siis tuhandeid videomakers materjale, mis olid Bay piirkond, sattus rotatsiooni satelliittelevisiooni, täitke infopuudust ja loonud buzz umbes sündmus. Autor Douglas Rushkoff kutsub saadud efekt "mediavirusnym": viirus oli täpselt antiwar idee, et äkki sai laialt levinud tänu talle antud kanalid teavet.

Kuna Lahesõda on seotud teise episoodi: 1991 Prantsuse filosoof Jacques Baudrillard avaldatud essee seeria, mis hiljem olid aluseks raamatu "Lahesõda ei olnud." Selles raamatus, Baudrillard ütleb, et kui sellist, Ameerika Ühendriigid Iraagi sõja ei olnud, ja kogu teave, mida inimesed saavad sõjast - on toode propaganda. Kõik sündmused, vastavalt Baudrillard olid stiliseeritud ja rääkis meedia abil simulakrumid (logi ilma sisu koopia koopia).

Siin jälle jõuame ikooniks milline Meem ja sarnasusele simulacrum. Meemid või simulakrumid, asenda tegelikku sündmust: oluline ei ole asjaolu, mis juhtus, ja ahelreaktsiooni ta.

Modern vajutage kampaania koosneb mediamemov ringhäälingu teatud ideid ja infopovody eksisteerivad sageli meedias kui meemid. Näiteks meemideks covfefe Twitter-konto Donald Trump oli kiirenenud kohe need, kes tahtsid keskenduda trampovskoy häire.

Tuletame meelde, et õhtul 31. mai Twitteris Ameerika Ühendriikide president esines salapärane Tweet: «Hoolimata pidevast negatiivne press covfefe"(" Hoolimata pidevast negatiivse kovfefe Meedia "). Tõenäoliselt president hakkas kirjutama mõned sõnum hävitav iseloomu, kuid ei lõpetanud seda, ja müstiliselt muutunud inglise kate ( "Hõlmatud") temperatuuril covfefe. On raske mitte nõustuda, et kirjalikult sõnumi kirjaviga kiiremini reageerimise kiirus sotsiaalsed võrgustikud pigem hooletult.

Poliitiliselt tundlike internet meemid, mis on spetsiaalselt loodud spin arstid ka külluses. Suhteliselt püsiv meemid meme võib tuua valmistatud fotod Vladimir Putin, puhkusel koos alati alasti torso igal püügireisi. Tehtud selgelt positiivne lubadus, et ta ei saa vältida replikatsiooni tuhandeid kasutajaid, kes on teinud oma parandused elemendid - mõned iroonia, keegi rahulolematust.

Kiiluvees tegevust Vene liberaalne mõte 2010-2012 kopeeris meme "partei sulid vargad" (lühendatult - PZhiV), mis veel võib leida liberaalne diskursus. Ja siis, kui me pole näinud hele-meemid opositsioonid ametlikus diskursuses võimu, kuid nüüd tootmise meemid võrdselt hästi välja kujunenud mõlemal pool tara.

Mõned teadlased (Korovin, Prokhanov) sisaldavad väga olemasolu poliitilise meemid nähtustega poliitilise konkurentsi ja ideoloogilise propaganda, mis näitab replikatsiooni meemid Termin "memetic sõda", kui nad ise meemid - "Memetic relvi." Seega meemid osaks infosõda, sõja XXI sajandil.

Väga silmatorkav näiteid sellise vastasseisu on täis kõik sotsiaalne võrgustik "Odnoklassniki", mis suhtleb üle vanuseklassi Venemaa kodanikud. Kui me tahame, et uurida kogu selle sisu piki Vene-USA suhted, leiame, et kraadi kirgi ei ole muutunud palju alates Cold War "vaenlased" on määratud solvamise hüüdnimesid ( "loll") ja "meie" on õnnistatud kangelaslik funktsioone (meme ", et inimesed ei saa võita" "Smekalochka"). Isegi kui me eeldame, et kui need meemid käivitas spin arstid, nüüd on nad edukalt kopeeritud kasutajad ise.

Olukord on erinev teiste sotsiaalsete võrgustike, kus läbi avalikud suur imageboard kopeeris erinevaid meemid, sealhulgas poliitilised. Aga nad ei ole iseenesestmõistetav publik lihtsalt nii kiiresti. Esimese meme siia - koomiline element, ja siis - vedaja konkreetseid ideid.

Siiski ideid, mis on pakendatud nii, võib ilmuda ka pealetükkivad meie mõtetes, isegi kui me tajume neid ainult koomiline ümbrikus. Seetõttu on oluline säilitada külma meelt ja tegutseda kriitiline mõtlemine Analüüsides sisu - sest meie vigu replitseerub järgmisel päeval, ja tormiline reaktsioon loob tarbetuid HYIP.

Comic meme pakendi ideid saab kasutada negatiivset mõju informatsiooni ja luua positiivset kuvandit.

Huvitav näide Briti poisid Stefan Bertram Lee. 2017. aastal kolis ta Süüria toetada Inimeste kaitse Units. Sealt ta viib Meem kanal Facebook, luues naljakas pilte LIH (islami riik - organisatsiooni territooriumil keelatud Venemaa) tõsta moraali Süüria sõdurit vastupanu. Kuna alguses 2017 lehte Dank meemid Demokraatlike Confederalist Dreams ( «rõske meemid jaoks unistus demokraatlikust confederalism"), kus Bertram Lee avaldas oma töö, see on üha populaarsemaks.

On avatari kogukond - meme kujutab noormees ja tüdruk, unes iga tema: noormees - suudelda ja tüdruk - Süüria Demokraatliku Liidu. Vastavalt Süüria miilitsa võitlejad Christopher Stephen meemid seda toetavad: "Sõda on väga julm, nii et kui sa ei naera, siis murda."

Nagu näete, Internet Meem on saanud universaalne sidevahend: sellega saab näidata oma emotsioone või nende suhtumine midagi, midagi reklaamida midagi kritiseerida.

Tänu meemid võib mõjutada poliitiliste vastaste ja liitlased, et saade nende positsiooni otsida ja luua ühenduse mõttekaaslastega - teisisõnu on võimalik edastada mingit teavet. Just tänu tema lõputu koomiline potentsiaal meemid järjest suurema laiale publikule.