Kuidas Einsteinist sai esimene taevateadlane ja mida temalt õppida

Enne Albert Einsteini ei saanud teadlased maailmakuulsaks. Kõik muutis suur füüsik, kelle nimest on saanud geeniuse sünonüüm, ja foto, mille keel rippus - tõeline bränd.

Raamatus"Enda reklaamimise kunst. Enesereklaami geeniused Albert Einsteinist Kim Kardashiani»Saksa ajaloolane ja sotsioloog Rainer Zitelmann analüüsis elulugu Einsteinmõista, kuidas ta kogu maailma tähelepanu köitis. Füüsiku originaalsust ja enesekindlust võib ainult kadestada.

Kirjastuse Potpourri loal avaldab Lifehacker katkendi raamatu esimesest peatükist.

---

Helistab Einsteini biograaf Jürgen Neffe J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 13 füüsika "esimene ülemaailmne popstaar teaduses". Albert Einsteini portree on "tuntud rohkem kui keegi teine".

Tema nimi on muutunud geniaalsuse sünonüümiks. Kui inimest kutsutakse "Einsteiniks", räägib see tema ületamatust meelest. Aga

geenius See füüsik polnud mitte ainult selles, et ta sõnastas relatiivsusteooria, vaid ka selles, et ta valdas end müümise kunsti paremini kui ükski teine ​​tolleaegne teadlane.

Enamik teadlasi usub, et nende tegevusvaldkond hõlmab peamiselt teadust. Nad esinevad temaatilistel kongressidel, kirjutavad artikleid erialaajakirjadele. Igaüks, kes soovib saavutada usaldusväärsust üldsuse silmis, võib loota oma kolleegide kadedusele ja kui ta lisaks püüab end väljendada arusaadavas keeles, taandatakse ta nende poolt "populariseerija" auastmele. Teadused". Juhtus nii J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 290 ja Einsteiniga, kes sai oma kolleegide kadeduse osaliseks, kuna ükski neist "ei nautinud avalikkuse silmis sellist populaarsust".

Probleemid, millega teadlane tegeleb, on sageli nii keerulised, et enamikul asjatundmatutest on raske isegi ligikaudselt aru saada, mis kaalul on. Einstein polnud selles osas erand. Kuigi avalikkus tundis temast heameelt, ajalehed kirjutasid temast esikülgedel ja kõik teadsid teda silma järgi, ei mõistnud teda peaaegu keegi teooria.

Charlie Chaplin, kellega Einstein koos avalikkusega esines (samuti üks enesereklaami vahendeid), märkis tabavalt J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 403 : "Inimesed plaksutavad mulle, sest kõik mõistavad mind, ja sina - sest keegi ei saa millestki aru."

Einstein ise küsis New York Timesile antud intervjuus A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 küsimus endale: "Kuidas juhtus nii, et keegi ei mõista mind, aga kõik jumaldavad mind?" Vestluses teise ajakirjanikuga vastas ta ise A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 talle: „Kas see, et rahvas on minu teooriast vaimustuses, kuigi nad ei saa sellest midagi aru, teeb mulle nalja? Jah, minu arvates on seda mängu naljakas ja samas huvitav vaadata. Olen kindlalt veendunud, et avalikkust köidab arusaamatuse mõistatus.

"See teooria sai võidu selles osas, et nii skeptiline "Tule nüüd..." kui ka entusiastlik "Vau!" olid selle suhtes rakendatavad, mis andis avalikkusele ruumi kujutlusvõimele," W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 266 Einsteini biograaf Walter Isaacson. Einstein tegi selle asjaolu üle nalja ja ütlesW. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 267et nüüd arutavad iga kabiinimees ja kelner relatiivsusteooria õigsuse üle.

50. aastapäeva päeval Einstein 1929. aastal saatis New York Herald Tribune'i Berliini korrespondent J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 15 telegraafi teel toimetusse tema uue teadusliku töö täielik käsikiri, mille ajaleht kohe sõna-sõnalt avaldas. Vaevalt muidugi lugejad sellest vähemalt ühest lõigust aru said, aga just see põhjustas enneolematu avalikkuse pahameele. Enamiku jaoks on juba tõsiasi, et nad millestki aru ei saa, saanud selgeks tõendiks, et Einstein peab olema aastatuhande geenius.

Füüsika lõbustas selliseid populaarsust, ja ühes oma luuletuses ta isegi kutsub J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 185 nende austajad on hullud:

Olen olnud viimased viis aastat
Ma näen oma portreed kõikjal:
Jaamas, üle laua,
Ümbernurga asuvas poes.
Ma pole ei suvi ega talv
Nad ei luba rahus elada,
Rahvas jookseb mulle järele
Autogrammi saamiseks.
Vahel käin õhtuti
Enda üle mõtiskledes:
Kas või maailm on hulluks läinud
Kas ma olen lihtsalt eesel.

Einsteini kultus sai alguse 1919. aasta novembris. Selleks ajaks oli tema erirelatiivsusteooria töö avaldamisest möödunud 14 aastat ja teose "Üldine relatiivsusteooria" valmimisest neli aastat. See, mis varem oli vaid teooria, leidis esmakordselt kinnitust 29. mail 1919 teadusliku tulemusel katsed: Arthur Eddington mõõtis valguse kõrvalekallet päikesevarjutuse ajal ja tõestas sellega empiiriliselt Einsteini teooriat. Tulemused tehti teatavaks 6. novembril Londonis Royal Society ja Royal Astronomical Society ühiskoosolekul. Biograaf Jürgen Neffe kirjutas J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 15 : “Sel päeval sündis Albert Einstein teist korda: legendi ja müüdina, terve ajastu ebajumala ja ikoonina”.

Kuid iseenesest teaduslik avastus, millest avalikkusele esmakordselt teatas London Times 7 novembril 1919, ei suuda seletada kultust, mis hiljem Einsteini nime ümber tekkis.

Mitte ainult meedia ei aidanud tal kuulsust saavutada. Ta ise töötas aktiivselt avalikkusega, nagu võib-olla ükski teine ​​​​teadlane enne teda. Ja sel juhul osutus ta selleks J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 22 meister. "Algul kasutasid ajalehed tema nime, kuid järk-järgult õppis ta nende mõjust ühiskonnale kasu saama ja kasutas seda igal aastal. üha keerukamaks... Oskusliku suhtlemise kaudu ajakirjanduse, raadio ja filmitööstusega lõi ta selle, mida tänapäeva reklaamistrateegid nimetaksid bränd ".

Ilmselt kuulsaima keelega Einsteini foto ilmumise lugu on soovituslik. Temast sai tema kaubamärk ja populaarne motiiv plakatite, märkide, joonistuste jaoks T-särkidel. Pilt on tehtud päeval, mil Einstein sai 72-aastaseks. Originaal kujutab teda koos kahe teise inimesega. Tema oskus endale reklaame luua avaldus selles, mida ta küsis J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 440 suurendage fragmenti oma näoga ja saatke see paljudele sõpradele, tuttavatele ja kolleegidele.

küsib Isaacson W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 5 : "Kas temast oleks võinud saada kõige tuntum inimene teaduses, kui mitte lakka oreooli ja hüpnotiseeriva läbistava pilgu pärast?" Teisisõnu, kas temast oleks saanud kultusfiguuri, kui ta näeks välja nagu tema kolleegid füüsikud Max Planck või Niels Bor?

Einsteini ilmumine ei ole juhus, vaid geniaalse enesemüügistrateegia tulemus.

Ta kasvatas teadlikult teadlase kuvandit, kes ei omista riietele mingit tähtsust, vihkab kraed ja lipse ega kammi pikki juukseid. Vastavalt J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 399 Neffe, ta "isikustas suurepäraselt teaduse avangardkunstniku klišee" ja oli "ideaalne mudel fotograafidele, reporteritele ja teistele populaarsuse kuulutajatele, kellega tal on tekkinud ebatavaline sümbioos. Küsimusele tema elukutse kohta vastas ta J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 325 : "Moemudel". Läks J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 411 kuulujutud, et niipea, kui ta fotograafi lähedal nägi, sasis ta meelega oma juukseid kätega, et anda endale tüüpiline "Einsteini" välimus.

Külaskäik J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 404 kunagi Grand Canyoni lähedal asuva hopi indiaani hõimu juht Einstein "poseeris fotograafide kaamerate ees täielikus rahvuslikus sulgedest kleidis". Ta tegi kõik, et oma teadlikkust tõsta. Kui teised teadlased esinesid peamiselt teaduskonverentsidel, siis tema pidas loenguid laiemale avalikkusele üle maailma.

Neffe kirjutas J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 300 : "Einstein usumisjonäri kombel, kes läheb palverännakule, et tuua oma õpetusi inimesteni ja kutsus järgijaid tema lipu alla, pidas loenguid üle kogu maailma rahvarohketes auditooriumides ja teatrisaalides. saalid". Ta oli selles nii edukas, et Berliini välisministeerium avas spetsiaalse toimiku teemal "Professor Einsteini kõned välismaal".

Eelkõige teatas Saksa suursaadik Jaapanis 1922. aasta lõpus Einsteini reisist sellele maale: "Tema Jaapani-reis muutus triumfimarsiks." Nagu öeldud J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 304 aruandes: "kogu Jaapani rahvas – kõrgeimatest auastmetest viimase rikšani – osales spontaanselt, ilma ettevalmistuseta ja sundimata tema austamisest!"

Einsteini kõned kestsid mõnikord viis tundi. "Kõik tahtsid meie aja kuulsaima inimesega vähemalt kätt suruda," jätkas suursaadik. - Ajakirjandus oli täis igasuguseid lugusid Einsteinist, nii tõelisi kui väljamõeldud ... J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 305 ja temast tehtud karikatuure, mille peamisteks eristavateks tunnusteks olid tema lühike piip, paksud sassis karvad, aga ka vihjed mõnele hooletule riietuses.

Ajaleht Berliner Tageblatt teatas J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 302 Einsteini visiidil Prantsuse pealinna: „See sakslane vallutas Pariisi. Kõik ajalehed avaldasid tema portree, Einsteini kohta moodustus terve hulk kirjandust... Ta sisenes mood. Akadeemikud, poliitikud, kunstnikud, lihtinimesed, politseinikud, taksoautod, kelnerid ja taskuvargad teavad hästi, kus Einsteini järgmine loeng toimub... Pariisi kohvikute cocottid uurivad oma härrasmeestelt, kas Einstein kannab prille ja kuidas ta riietub. Pariis teab Albert Einsteinist kõike ja räägib veelgi rohkem, kui teab.

Ameeriklased tervitasid teda piiritu entusiasmiga. New Yorgis mängiti pidevalt läbi kultusstaaride jumaldamise stseene. Inimesed sirutasid käed, et teda vähemalt puudutada. Nad rõõmustasid J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 398 nagu oleks nende ees spordiiidol või filmistaar. Pärast teda võis Ameerikas midagi sarnast näha alles 60ndatel The Beatlesi kontsertidel.

Tüdrukud karjusid ja hakkasid professori riideid tükkideks kiskuma.

Nad skandeerisid "Einstein, Einstein!" Sajad ülendatud noored naised tervitasid teda trompetite, kõristite, laulude ja hüüetega. Ajakirjanikud jälitasid J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 396 järgige teda üle kogu linna. «Üks neist pani paberilehe valemitega ette ja vaatas, kas see imelik metsaline sööda alla neelab. Teda koheldi nagu tulnukasmillest pole teada, mida oodata."

Einstein ise kirjeldas vestluses New York Timesi omaniku Adolph Ochsiga J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 398 huvi enda kui "psühhopatoloogia" vastu. Kuid talle meeldis kogu see hüpe tema ümber ja pärast ühe supermarketi külastamist, kus fännid teda liiga ei tüütanud, rääkis ta rõõmsalt J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 401 : "Kõik tunnevad mind tänavatel ära ja naeratavad mulle." Tõsi, mõnikord teeskles ta, et on avalikust tähelepanust väsinud. Või äkki oligi nii. Ühes oma luuletuses kirjutas ta J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 21 :

Kõik tahavad teada, kuidas ma hakkama saan
Sellise suure hiilgusega.
Ja ma soovin ainult üht:
Jätke mind rahule.

Einstein visati J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 412 tähtede järgi, igat liiki ekstsentrikud, maailmaparandajad ja toetajad Vandenõuteooriad. Üks neist kirjutas: „Mu kuueteistaastane vend ei taha endale juukseid lõigata. Ta tahab olla nagu sina ja väidab, et temast saab kunagi uus Einstein. Teda kordas teinegi: „Ma olen Jeesuse Kristuse järeltulija. Kiirusta, palun." Või: "Kirjutage mulle, palun, kas sul on eluea pikendamiseks vaja füüsikat õppida."

Ajakirjandusest võis leida lugusid, mis talle ainult huvi lisasid. New York Times väitis, et Einstein jõudis oma relatiivsusteooriani, kui nägi meest lähedalasuva maja katuselt alla kukkudes.

Samal ajal, W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 266 analoogia Newtoniga: „Tema, nagu Newton, inspireeris kukkumist, kuid mitte õun, vaid mees katuselt. Einsteini see ei häbenenud. Ta kirjutas W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 266 kirjas sõbrale, et ajakirjanikud peavad niimoodi töötama. Selliste liialduste kaudu rahuldavad nad oma lugejate erivajadusi.

Kuulsus ei tulnud Einsteinile iseenesest. Ta kõndis meelega tema poole.

Analüüsis teadlase biograaf Walter Isaacson W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 268 : "Einsteini vastumeelsus avalikustamise vastu eksisteeris rohkem teoorias kui praktikas. Ta võis kergesti keelduda kõigist intervjuudest, avaldustest, fotodest ja esinemistest. Igaüks, kes jälestab prožektorite eredat valgust, nagu Einstein, ei lähe Charlie Chapliniga filmide esilinastustel punasele vaibale.

Einsteiniga kohtunud esseist Charles Percy Snow tuli W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 268 järeldusele, et talle meeldis fotograafide tähelepanu ja meeldis külastada kõikvõimalikke pidulikke vastuvõtte. «Tal oli midagi ekshibitsionisti ja koomiku taolist, muidu poleks fotograafe ega fännihulki tema poole tõmmanud. Pole midagi lihtsamat, kui vabaneda tüütust tähelepanust iseendale. Kui sa seda ei vaja, siis sul seda ei ole."

Einstein näitas üles silmapaistvaid võimeid enesereklaami geeniuse rollis. Füüsik Freeman Dyson väitis W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 269 : "Selleks, et saavutada kultuslik staatus, peab teadlane mitte ainult geniaalsust demonstreerima, vaid oskama ennast esitleda ja nautida publiku aplausi." Tuleb meeles pidada, et tol ajal tundusid tõsised inimesed, sealhulgas teadlased, ebaharilikud ega sobinud end reklaamima ja avalikkuse maitsele järele andma.

Sõbrad ja kolleegid hoiatasid Einsteini üha enam liigse reklaami eest ja soovitasid tal olla vaoshoitum, kuid ta kippus selliseid soovitusi ignoreerima. Kui tavaliselt satiirilisi lugusid kirjutanud Einsteini tuttav otsustas Einsteiniga peetud vestluste põhjal raamatu välja anda, hoiatas üks hea sõber W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 270 füüsik, et seda ei tohiks mingil juhul lubada, kuna selline raamat võib anda alust ainult tema süüdistuseks nartsissism. Ta veenis Einsteini, et ta käitub sellistes olukordades nagu laps ja kuulab ainult sobimatuid nõuandjaid (sealhulgas oma naist).

Einstein õigustas W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 273 tema enesereklaamiiha sellega, et kuigi isikukultuses pole põhimõtteliselt midagi head, kuid ajastul materialism on kasulik siis, kui inimestest saavad kangelased, kelle ambitsioonid põhinevad intelligentsil ja moraalil väärtused.

Enesereklaami kinnisidee on viinud tõsiseni konflikt Princetoni ülikooli süvauuringute instituudi asutaja Abraham Flexneri ja pärast Hitleri võimuletulekut Ameerikasse emigreerunud Einsteini vahel. Flexner kirjutas W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 429 terav kiri Einsteini naisele: „Just see omadus tundub mulle täiesti professor Einsteini vääriline. See kahjustab tema usaldusväärsust kolleegide silmis, kuna nad arvavad, et ta otsib kuulsust. Ja ma ei tea, kuidas neid veenda, et see pole tõsi. ”

Flexner kartis ka, et Einsteini käitumine aitab kaasa antisemiitlikkuse tõusule eelarvamus, sest juba valitseb stereotüüp, et nartsissism ja enesereklaam on tüüpilised Juudi iseloomujooned. Flexner kutsus Einsteini Princetoni, et ta saaks rahulikult oma ja oma uurimistööd jätkata häiris, et külaline jätkab ka selles olukorras enda reklaamimist ja on poliitiliselt aktiivne.

Flexner isegi kirjutas W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 430 ametliku kirja Ameerika presidendile, milles ta rõhutas: sekkumine teadustöösse ja et tema suhtes ei saa absoluutselt mingeid erandeid teha, mis paratamatult köidavad paljude inimeste tähelepanu. avalik ".

Lõpuks käskis Flexner (Einsteini teadmata), et kõik kutsed saadeti aadressile Füüsikaläbinud selle. Sellest teada saades oli Einstein endast väljas ja kirjutas viieleheküljelise kaebuse oma lähimale rabile Stephen Weise'ile. Tagastusaadressina märkis ta W. Isaacson. Einstein. Tema elu ja universum, 2007. P. 431 "Princetoni koonduslaager".

Einstein, nagu paljud teisedki enesereklaami spetsialistid, positsioneeris J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 32 ennast mässajaks. Ta käis provokatsioonidel ega tahtnud alluda valitsevatele normidele, pidades neid terve mõistuse vastaseks: „Ta mässab kõigi vastu. autoritaarsed struktuurid, koolides ja ülikoolides kehtivate luustunud reeglite, kodanliku moraalinormide, 1990. aasta konventsioonide vastu. riietus, dogmatismi vastu religioonis ja füüsikas, militarismi, natsionalismi ja riigiideoloogia vastu, juhtide ja tööandjad".

Einsteini sajad aforismid ja luuletused, mida tänapäeval sageli tsiteeritakse, olid oluliseks enesereklaami vahendiks.

"Tore aforism "See on terve raamatu tarkus, mis sisaldub ühes lauses," ütles saksa kirjanik Theodor Fontane. Einstein armastas tabavaid ja üllatavaid humoorikaid fraase, mis näitasid kogu tema tarkust.

Siin on mõned näidised A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 elu kõige erinevamate aspektide kohta.

• "Inimest, kes valetab väikestes asjades, ei saa usaldada suurtes asjades."
• "Kogu teadus pole midagi muud kui igapäevase mõtlemise täiustamine."
• “Lapsed ei kasuta oma vanemate elukogemust, rahvad ei austa oma ajalugu. Negatiivne kogemus kordub ikka ja jälle."
• "Abielu on ebaõnnestunud katse õnnelikku sündmust pikendada."
• Psühhoanalüüsist: "Ma eelistaksin jääda pimedusse, mida pole analüüsitud."

Kui New York Timesi reporter küsis tema kaasautoriks olnud raamatu kohta, vastas Einstein A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Kõik, mis ma selle raamatu kohta öelda saan, on raamatus endas kirjas."

Einstein oli täiesti enesekindel inimene. "Ta oli jumal ja ta teadis seda," ütles ta J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 35 temast tema sõber ja arst Gustav Bucky. See enesekindlus ilmnes temas juba enne oma suurte teaduslike avastuste tegemist. Ta saatis oma esimeste teaduskatsete tulemused J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 130 posti teel ühele tolle aja silmapaistvamale füüsikule ja teisele kuulsale füüsikule "juhtis ta oma vigadele".

Selliseid asju ei tohiks teha noormees, kes pole veel isegi lõputööd kaitsnud. Tema esimene katse doktoritöö kirjutamiseks lõppes J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 130 konflikt professoriga. Ta arendas oma erirelatiivsusteooriat vabal ajal, kuna töötas J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 170 siis sisse patent kontoris 48 tundi nädalas.

Paljud inimesed, kes Einsteini isiklikult tundsid, rõhutasid, et tal ei õnnestunud kunagi emotsionaalselt suureks saada. Harvardi ülikooli psühholoogiaprofessor Howard Gardner pidas Einsteini "igaveseks lapseks" ja saksa päritolu Ameerika psühhoanalüütik Eric Erickson nimetas. J. Neffe. Einstein. Eine Biograafia, 2018. S. 33 tema "võidukas laps". Tema biograaf Neffe uskus, et Einstein säilitas endas kogu elu osakese lapsepõlvest ning see joon ühendab teda eelkõige Steve Jobsi, Muhammad Ali ja Donald Trumpiga.

Kogu oma elu jooksul sai Einstein järk-järgult poliitikasse kaasatud. Eriti köitsid teda patsifism ja sionism. Kuid isegi poliitilise aktivistina eelistas ta siiski vastuvoolu ujuda ja avalikkust vastuoluliste seisukohtadega provotseerida. Kas poliitiline tegevus oli osa reklaamistrateegiast või oli enesereklaam vaid vahend avalikkuse tähelepanu tõmbamiseks tema seisukohtadele?

Kui rääkida teadussaavutustest, siis Einstein kujutas selgelt ette, et ükski loeng ja intervjuu ei aita tal võhikutele oma töö olemust selgitada. Inimestel tekkisid relatiivsusteooria kohta mõnikord täiesti absurdsed ideed. Tavaliselt seostasid nad selle kontseptsiooniga asju, millel polnud temaga midagi pistmist. Sageli ei teadnud nad sellest teooriast midagi peale nime enda.

Mõned võitlesid selle doktriini vastu, mida peaaegu keegi ei mõistnud, teised kiitsid seda imerohuks kõigi hädade vastu ja viitasid sellele oma poliitiliste ja filosoofiline vaated ja teooriad. Einstein oli liiga tark, et pühendada suurt osa elanikkonnast oma töö sisule. Seetõttu võime kohe välistada mõtte, et tema enesereklaamistrateegia võiks esialgu olla suunatud teadussaavutuste olemuse selgitamisele.

Aga tema vastuolulised poliitilised vaated? Liiga naiivne oleks uskuda, et Einstein võiks esialgu näha poliitikat kui vahendit enda isikule veelgi suurema tähelepanu tõmbamiseks. Ta propageeris siiralt rahu, "sotsiaalset õiglust" ja sionismi põhjust.

Ja ometi oli tema tegevus selles vallas muu hulgas suunatud maine parandamisele ja enda tuntuse suurendamisele. Ja vastupidi, kuulsus aitas tal oma poliitilisi vaateid levitada. Tema isiksuse mõlemad pooled – enesereklaam ja poliitiline misjonitöö – rikastasid üksteist.

Albert Einstein pidi staariks saamiseks kõvasti tööd tegema. Ta esines kõikjal maailmas, suhtles aktiivselt ajakirjandusega, šokeeris publikut teadlikult ja teda pildistati pidevalt. Ja loomulikult lõi ta oma välimuse suhtes ükskõikse särava professori kuvandi.

Kui on plaanis füüsiku edu korrata või vähemalt paar linna vallutada, tuleb "Enesereklaami kunst" kindlasti kasuks. Rainer Zitelmann mõtles välja, kuidas kuulsused oma persoonibrändi üles ehitasid, ja koostas nimekirja praktilistest näpunäidetest.

Osta raamat