Mida saab ettevõtja teha, kui ta oma kaubamärgi registreerib

Kirjastus Alpina Publisher andis välja raamatu „Varastatud? Karista!" — ettevõtjate ja loomeinimeste intellektuaalõiguste kaitse kohta. Selle kirjutas advokaat Aleksei Bashuk ja bestsellerite Write, Shorten ja autorSelgelt arusaadav» Maksim Iljahhov. Avaldame väljavõtte peatükist “Brändikaitse” sellest, miks on ettevõtjatel üldse vaja oma kaubamärki registreerida ja mis kasu sellest on.

Keelake konkurentidel oma nimetust kasutada

Kui keegi rikub kaubamärgi ainuõigust, on õiguse omanikul võimalik rikkujalt hüvitist sisse nõuda, sundida teda kaubamärgi muutmine ja hävitada võltskaubad – kaubad, mis on märgistatud kaubamärgiga. Kohtusüsteem aitab autoriõiguste valdajat selles.

Lisaks kohtutele on olemas ka terve arsenal: avaldus politseile, FAS-ile, pöördumine Rospotrebnadzori poole, kaebus domeeniregistripidajale, otsingumootorite ja sotsiaalvõrgustike administratsioonid. Kõik see on vajalik selleks, et kõrvaldada turult konkurent, kes otsustas teie kaubamärgid raha teenida.

Hüvitise suurust saab arvutada erineval viisil: mis tahes summa 10 tuhandest 5 miljonini rubla, kahekordne litsentsi maksumus või kahekordne võltsitud kauba maksumus.

Igal juhul konkreetne summa määrab kohus: viis miljonit on haruldane ja mitusada tuhat - kogu aeg.

Peterburi, 2018. Maniküürisalongide kaubamärgi PILKI omanik esitas Zolotaya Pilka salongivõrgustiku vastu hagi ja nõudis hüvitist - 5 000 000 rubla. Nimetuste sarnasuse kinnituseks lisas hageja eksperdi - patendivoliniku järelduse. Lõpuks nõustus kohus autoriõiguse omanikuga. Kõik viis miljonit muidugi tagasi ei saadud, kuid kohus mõistis Kuldtoimikult 1 000 000 rubla, 500 000 rubla iga salongi eest.

Kaubamärkide nipp seisneb selles, et nende rikkumise eest on võimalik sisse nõuda mitte ainult kahju, vaid hüvitis. Võrdluseks: õiguse rikkumise eest brändi nimi hüvitada saab ainult kahju ning seda tuleb arvestada ja tõendada. Kui palju täpselt teenis Ecobatonia pagariäri vähem raha ECOBATONIA ilmumisest naaberlinna? Ainult Jumal teab. Kaubamärgi ebaseaduslikust kasutamisest tuleneva kahju arvutamine ja tõendamine on peaaegu võimatu ülesanne.

Kaubamärkidega on aga lugu teine: hüvitise suurust pole vaja tõestada. Piisab, kui seda umbkaudu põhjendada, ja siis kohus otsustabkui palju tasuda. Seetõttu kirjutab Ecobatonia kohtuasi, tõstab sõrme õhku, ootab paar sekundit ja prindib siis korraliku käekirjaga: "Miljon". Isegi kui kohtunik nõuab mitte miljonit, vaid 500 tuhat - noh, olgu. […]

Peab ütlema, et kaubamärgihagisid ei tohiks vaadelda kui rahateenimise viisi. Siin nagu koos autoriõigus: hüvitamise ülesanne on taastada õiguse valdaja positsioon.

Ühelt poolt ei pea autoriõiguse valdaja hüvitise arvestamist tõendama, teisalt peab ta seda põhjendama. Mida paremini arvutus on põhjendatud, seda rohkem neilt tasu võetakse, kuid lõpliku otsuse teeb kohtunik. […]

Kaitske end ootamatute autoriõiguste valdajate hagide eest

Kujutage ette, et agentuur "Performator" ei registreerinud kaubamärki - see lihtsalt avati. Hakkasime tööle, kulutasime raha ettevõtte identiteedile ja ostsime aeglaselt reklaami. Ja siis selgub, et kuskil Moskvas töötab juba pikemat aega teine ​​“Performator”, kes selle nime 10 aastat tagasi kaubamärgina registreeris.

Võib-olla ei tunne "Esinejad" üksteist kunagi. Aga võib ka juhtuda, et paari aasta pärast põrkuvad ja üks neist peab välja hargnema.

Tõenäoliselt ei leiu keegi teine ​​​​täiesti väljamõeldud sõna nagu “Esineja”, “Yandex” või lihtsalt pikka ebatavalist nime nagu “Hiina piloot Zhao Da” – kuigi kõike võib juhtuda. Kuid mida lühem on nimi ja seda lähemal tavalisele sõnavara sõnad, seda tõenäolisem on, et tingimuslikud "Palverändur", "Looduse kingitused" või Vitafood on konkurentide poolt registreeritud juba 10 aastat. […]

Kujutage nüüd ette: selleks, et rikkuda teiste inimeste õigusi, ei ole vaja kasutada kellegi teise märki täpselt samamoodi.

Piisab, kui olla liiga sarnane – juristidel on see olemas helistas "sarnasus segaduseni." Jämedalt öeldes, kui ostjad võivad teid segadusse ajada, siis on tegemist rikkumisega.

Meie seaduste standardite kohaselt on Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" ja isegi "PerformatorMarketing" kõik nimetused, mis on sarnased "Performeriga". Nende kasutamist karistatakse täpselt samamoodi nagu originaali "Esineja" enda kasutamise eest – kui kaubamärgiomanik otsustab kõigile teistele peale pressida.

Seetõttu tuleb mõnikord kõlava ja samal ajal registreerimiseks sobiva nime leidmiseks seda teha välja mõtlema ja vaadake kümneid valikuid.

Moskva, 2021. Kinnaste tootja on oma toodetele registreerinud kaubamärgi Russian Lions. Mõni aeg hiljem ilmus internetti sissetungija: täiesti väljaspoolt firma pakkus, et ostab Vene Lionsi kindaid. Autoriõiguste omanik ei olnud selle ettevõttega tuttav ega andnud talle luba oma kaubamärgi kasutamiseks.

Veendumaks, et firma tõesti müüb võltsitud kaupa, palus autoriõiguste omanik oma sõpradel helistada ettevõtte müügiosakonda ja saada kindapartii eest arve. Hirmud said kinnitust: firma sõlmis lepingu 10 000 "Vene lõvi" tarnimiseks ja väljastas arve 1 440 000 rubla ulatuses.

Kurjategijad ei saanud kunagi tasu. Kuid autoriõiguste valdaja võttis lepingu ja pöördus kohtusse, kus nõudis müügiks pakutud võltsingu kahekordse hinna hüvitamist - see osutus 2 880 000 rubla. Kostja ütles kohtus, et ta ei teadnud hageja kaubamärgist ja üldiselt ei tähenda arve väljastamine, et tal oleks selline kaubamaht - arvet ei tasutud, lepingut ei täitnud.

Kohus rahuldas hagi täies ulatuses. Hüvitise arvutamiseks ei ole vaja kaupa otse osta, piisab müügipakkumise enda fakti kinnitamisest - seda mainis juba riigikohus ühes oma täpsustuses. Ja "ei teadnud" kohta ütles kohus, et kostja, olles ettevõtja, pidi üles näitama mõistlikku kraadi ettevaatlikkus, see tähendab, et mõelge välja, milliseid nimetusi tootele kasutatakse, ja veenduge, et see ei rikuks teiste inimeste õigusi. Kaebuses jäeti otsus jõusse, sellega nõustus ka intellektuaalomandi kohus.

Vabandus "ei teadnud märgist" ei tööta. Kohtud vaidlevad nii: kaubamärgiregistrid on avatud, ettevõtja pidi seda kontrollima müüb; ja kui ta ei viitsinud välja mõelda ja rikkus teiste õigusi, siis peaks ta vastutusele võtma.

Lisaks hüvitise maksmisele on rikkuja sunnitud eemaldama nime reklaamidelt, siltidelt ja Internetist, ta peab
viima läbi täieliku kaubamärgi muutmise.

Kaubamärgi registreerimine tagab õiguse valdajale praktiliselt selle, et ta ei riku oma nimetust ettevõtluses kasutades teiste õigusi.

Selle eest vastutab Rospatent: FIPS ekspertide ülesanne on mitte lasta registreerimiseks läbi olemasolevatele liiga sarnast silti. Enamasti on eksperdil lihtsam üle pingutada kui mitte ja anda vähemalt eelnev keeldumine, kui on põhjust kahelda.

Seega, kui Rospatent siiski märgi registreeris, on tähistusega kõik korras ja seda saab ettevõtluses kasutada. Paljud registreerivad silte mitte niivõrd rikkujatega võitlemiseks, vaid lihtsalt veendumaks: töötage rahulikult, investeerige arengusse bränd ja ärge muretsege, et homme ilmub ootamatu autoriõiguste omanik.

Tõsi, mõnikord registreeritud kaubamärgid tühistada. Selliste vaidluste jaoks on Rospatentil eraldi osakond - seda nimetatakse patendivaidluste kojaks. Oletame, et konkurendid otsustavad, et ekspert ei võtnud kaubamärgi registreerimisel midagi arvesse – näiteks ei märganud ta väga sarnast homogeensete kaupade jaoks registreeritud kaubamärki. Huvitatud äriühing esitab kojale vastuväite selle märgi registreerimise kohta ja koda määrab koosoleku. Lisaks on protseduur sarnane kohus: taotleja kaitseb oma seisukohta, autoriõiguste omanik oma - pluss nad võivad helistada ka otsuse teinud eksperdile. Kui taotleja seisukoht kinnitatakse, võib Rospatent kaubamärgi registreerimise kehtetuks tunnistada. Märk tühistatakse, nagu poleks seda kunagi olnudki.

Selliste juhtumite pärast ei tasu eriti muretseda: registreerimiste koguarvu suhtes jäävad need alla protsendi. Jah, ja registreeritud kaubamärk annab endiselt indulgentsi: ettevõtet ei saa pidada rikkujaks, kui ta kasutas äritegevuses oma kaubamärki, mis seejärel tühistati. Üldiselt, kui Rospatent on märgi registreerinud, võite rahulikult magada.

Kaitske end patenditrollide eest

On ettevõtteid, kes ei tegele ettevõtlusega, vaid registreerivad vaid hunniku kaubamärke, et kõik kohtusse tirida ja hüvitist teenida. Neid nimetatakse "patenditrollideks". Venemaal on selliseid käsitöölisi kümmekond ja neile kuulub mitu tuhat kaubamärki.

Vene trollid kaebavad tõesti palju kohtusse, koguvad hüvitisi ja müüvad üüratute hindadega kaubamärke ettevõtetele, kes ei registreerinud oma nimetust õigel ajal. Trollidega saab ja tuleb võidelda: kaubamärgid leiutatakse selleks, et neid kasutada äri, ja mitte selleks, et kõik järjest registreerida ja siis päris ettevõtjatele kodarad ratastesse panna.

Kui tõestate kohtus, et troll ei kasuta kaubamärki ettenähtud otstarbel ja kuritarvitab oma õigusi, teeb kohus selle asemel kohutavad miljonid võivad tagasi nõuda puhtalt nominaalse hüvitise 50-100 tuhat rubla või isegi keelduda trollist kohtuasi.

Kemerovo, 2019. Sildi "1000 pisiasja" omanik kaebas ettevõtja kohtusse ja nõudis hüvitist 600 000 rubla. Esimene aste nõustus nõudega ja nõudis rikkujalt kogu summa sisse. Apellatsioonkaebusega tühistati esimese kohtu otsus ja hagi rahuldamata.

Autoriõiguste valdaja tegevust nimetati õiguse kuritarvitamiseks: ta ei kasutanud kaubamärki äritegevuses, vaid registreeris selle ainult hüvitise saamiseks. Intellektuaalomandi kohus rahuldas kaebuse.

Mõnikord trolli kaubamärgid üldse tühistada. Kui õiguse valdaja ei kasuta kaubamärki kolme aasta jooksul, võib huvitatud isik taotleda kohtult kaubamärgi kaitse lõpetamist mittekasutamise tõttu. Tõsi, selline kohtuprotsess on iseseisev protsess. Ja hea, kui tal on aega enne hüvitise sissenõudmise asja lõpetada.

Igal juhul sunnib kokkupõrge patenditrolliga kulutama mitusada tuhat rubla kohtus kaitseks või umbes sama palju trollilt marga ostmisele ja kohtutest kõrvalehoidmisele. See on see, millega trollid loodavad.

Kuid kui teie nimi on originaalsem kui Kummel, pole teil suure tõenäosusega oht trollidega kohtuda. Trollid registreerivad kõige levinumad nimed nagu "Anyuta", "Alliance", "Rukkilill" ja kõik muu.

Originaalsemad trollid reeglina ei sekku: trollitavaid ettevõtteid on liiga vähe. Mõnikord sihivad trollid õitsevate ettevõtete kaubamärke, kuid see on pigem haruldus. Ja arvestades viimaste aastate kohtupraktikat, kardavad trollid üha vähem.

Juhtub, et kellegi teise nimetuse registreerib mitte elukutseline patenditroll, vaid konkurent - mõnikord võib see osutuda endiseks partner või töötaja. Seda tehakse selleks, et segada ettevõtte normaalset tegevust või saada raha nimetuse "väljaostmiseks".

Moskva, 2021. Ettevõte registreeris kaubamärgi Wally Tolly ja tuli Wally Tolly Express LLC-le pakkumisega osta kaubamärk 4 000 000 rubla eest. Näiteks kompensatsioon sinult, kui midagi, siis me määrame viis, ja nii, lähme neljaks ja läheme laiali.

Wally Tolly Express ei maksnud sissetungijatele raha ja pöördus advokaatide poole. Patendivaidluste kolleegiumile esitatud avalduse peale tunnistas Rospatent kaubamärgi registreerimise kehtetuks, Intellektuaalomandi Kohus õigused tunnistasid "müüja" tegevuse kõlvatuks konkurentsiks ja föderaalne monopolivastane teenistus määras ka trahvi eespool. Selle tulemusena läks sissetungijate ettevõte pankrotti ja märk registreeriti päris Wally Tollyle.

Wally Tolly vaidlus võttis meil aega üle aasta. Pärast seda, kui kõik on selja taga, kõlab lugu kangelaslikult, seda on meeldiv jutustada. Aga ärilisest seisukohast oleks parem, kui seda üldse ei juhtuks. Ja mitte igaüks ei saa selliseid vaidlusi võita.

Kaitske oma domeeni teiste kaubamärgiomanike eest

Kujutage ette olukorda. Mõni ettevõtja avab reklaamiagentuuri LLC "Performance-Marketing Trade" ja registreerib domeeni lühidalt: performator.ru. Ja aasta hiljem ilmubki meie sõbrafirma, tähise “Performator” autoriõiguse omanik, samanimeline domeen. Ta kaebab domeeni omaniku kohtusse: ta nõuab domeenist loobumist ja kaubamärgiõiguse rikkumise eest hüvitise maksmist. Kellel on õigus?

Tundub, et otsus peaks olema lihtne: kui ettevõte registreeris domeeni enne kaubamärgi ilmumist, siis jääb domeen talle ja kui hiljem, siis las see domeen annab ja maksab hüvitist. Aga kui see oleks nii lihtne, ei veniks kaubamärgi- ja domeeniõiguse kohtud aastaid ja juristid ei kirjutaks nende kohta väitekirju.

Ärge kiirustage süüdistama advokaate šikksuses ja ebaõigluses. Kaubamärkide omanikud ei ole alati sellised kavalad rebased, kes mängivad seadustega ja domeeniomanikud on vaesed orvud. Tihti juhtub ka vastupidi: igasugused targad inimesed registreerivad domeene meelega, et neid hiljem üüratute hindadega ettevõtetele edasi müüa. Ja vahel juhtub ka seda, et saatus on suutnud tavaettevõtjatele sarnased nimed ja domeenid välja valida. Üldiselt vaatleme olukorda õiguse seisukohalt ja moraal nendes vaidlustes on igaühel oma.

Kaubamärk on intellektuaalomand ja selle staatusega domeenid seaduses Ei.

Domeenid on vaid "tehniline adresseerimise vahend", nagu ütleb intellektuaalomandi kohus. Seetõttu kaitsevad vaidlustes kohtud kaubamärki, mitte domeeni. Ja tavaliselt ei huvita neid, kui palju raha investeeritakse domeeni reklaamimisse ja kui palju rohkem nad peavad kulutama ühest domeenist teise liikumiseks.

Peamised küsimused, mille vastu kohut sellistes olukordades huvitab, on see, kas domeen ja tähis on üksteisega sarnased ning kas domeeni omanikul on selle vastu mingisugune õigustatud huvi. Kui kaubamärk ja domeen on sarnased ning samal ajal konkureerib domeeni omanik kaubamärgi omanikuga või registreerib domeeni lihtsalt edasimüügiks, siis tõenäoliselt domeen jagatakse.

Mis seal varem registreeriti, kas domeeniomanik teadis märgist või mitte – need detailid mõjutavad vaid negatiivsete tagajärgede ulatust domeeniomanikule. Domeeni kasutamise võib üldse keelata või ainult teatud äritegevuse selle kaudu; hüvitise võib tagasi nõuda täielikult või osaliselt.

Selliseid vaidlusi käsitledes pöörab kohus tähelepanu sellele, milline sait vaidlusalusel domeenil asub ja millised huvid selle omanikul üldiselt on. See sõltub kohtu järeldusest, kas rikkumine on olemas või mitte. Kui see on nii, mõjutab domeeni registreerimise ja kasutamise eesmärk hüvitise suurust, mida autoriõiguste omanik saab.

Üldjuhul makstakse miljon või rohkemgi välja juhtudel, kui domeeniomanik müüs oma veebisaidil kaubad ja teenused, mis on sarnased nendega, mille jaoks kaubamärk on registreeritud. Selgub, et domeeni omanik oli kaubamärgi omaniku konkurent ja rikkus tema õigusi. See on sellistel juhtudel kõige tõsisem rikkumine.

Kui domeenil on mõne muu piirkonna ettevõtte veebisait või isegi isiklik ajaveeb, siis kaubamärgi rikkumist ei ole.

Domeeniomanik müüb oma veebisaidil riideid ja kellelgi on kohvikul kaubamärk – see tähendab, et kohviku omanikul ei vea, bränd riided tema ees. Siin ei ole kaubamärgi rikkumist. […]

Natuke keerulisem on lugu küberskvotteridega - kui inimene registreerib domeeni ja ei pane sinna midagi, vaid lihtsalt istub ja ootab, millal see domeen temalt ära ostetakse. Siin võib see tunduda kummaline, kuid kohtud leiavad sellistes toimingutes üsnagi kaubamärgiõiguse rikkumist, kuigi domeeni omanik ei müü seal kaupu ja teenuseid, mille jaoks kaubamärk on registreeritud. Kohtute loogika seisneb selles, et domeeniomanikul puudub õigustatud huvi domeeni kasutamiseks ning samas takistab ta kaubamärgi omanikul oma õiguste teostamist, mis tähendab, et ta on rikkuja. […]

Mõnikord õnnestub registreerijatel tõrjuda kaubamärgiomanike pretensioone, näiteks kui selgub, et kaubamärk registreeriti ebaseaduslikult. Kuid selle tõestamiseks peab domeeniomanik pöörduma patendivaidluste koja, föderaalse monopolivastase teenistuse või mõne muu kohtu poole eraldi avalduse poole.

Oluline detail: kõik need vaidlused käivad paralleelselt. See tähendab, et ühes kohtus püüab kaubamärgi omanik domeeni kasutamist keelata ja hüvitist sisse nõuda, teises aga püüab domeeni omanik tõendada kaubamärgi registreerimise ebaseaduslikkust. Kohus ei ole kohustatud vaidlust mõneks ajaks peatama kuni vastulause läbivaatamise lõpuni. Kui kaubamärgi omanik võidab kohtu ja nõuab hüvitist ning seejärel tunnistatakse tema kaubamärgi registreerimine ebaseaduslikuks, siis tuleb esimene vaidlus uusi asjaolusid arvestades läbi vaadata. On ebatõenäoline, et kõik need juhtumid võtavad aega vähem kui aasta.

Üldjuhul on tavaettevõtjatel kolm võimalust domeenivaidlusse mitte sattuda:

1. Valige domeen, mida keegi kindlasti kaubamärgina registreerida ei saa. Näiteks kaupade märge “clothes46.rf” vaimus – me lihtsalt registreerime domeeni ja ongi kõik, me ei vaja silti.
2. Registreerige domeen, mis ühtib ettevõtte olemasoleva kaubamärgiga. Näiteks märgi "Ecobatonia" omanik registreerib domeeni "ecobatonia.rf" - teist märki ta siia ei vaja.
3. Registreerige domeeninimi kaubamärgina. See valik sobib juhul, kui ettevõtte domeen erineb selle tähemärkidest. Näiteks on domeen "ekobatonia.rf" hõivatud ja märgi "Ecobatonia" omanik registreerib oma ettevõtte veebisaidi jaoks domeeni horovod.ru. Sel juhul tuleks horovod registreerida kaubamärgina, kui keegi pole seda veel teinud. Ja kui tegite, valige mõni muu domeen.

Blokeerige konkurentide kontekstuaalne reklaam

Peaaegu kõik spetsialistide kursused kontekstuaalne reklaami õpetatakse üles seadma reklaami otsingumootorites "konkurentide poolt". Võtad firma "Romashka", paned märksõnadesse konkurendi nime "Rukkilill" - ja ongi valmis: ostjad kirjutavad otsingusse "Rukkilill", järgige esimest linki ja ongi "Kummeli" veebisait. ". Selle tulemusena ei laeku ostja makse mitte Rukkilille kontole, vaid Kummeli kontole. Võib-olla ajas ostja saidid segamini, võib-olla otsustas ta lihtsalt osta lähima lingi kaudu, tulemus on sama - "Vasiljok" ei saanud raha, mida ta oleks võinud saada, kui konkurent poleks tema enda järgi reklaami üles seadnud nimi.

Varem tunnistati rikkumisena vaid välismaiste kaubamärkide kasutamist kontekstuaalsete reklaamide tekstides ja pealkirjades. Kohtud märksõnadele erilist tähelepanu ei pööranud.

Siis aga ühes täpsustuses Riigikohus ütleset kõlvatu konkurentsina võib tunnistada ka välismaiste kaubamärkide märksõnana kasutamist. No see algas.

Moskva, 2021. Internetiteenus seadistas kontekstuaalse reklaami konkurendi nime alusel. Nimeks osutus registreeritud kaubamärk.

Autoriõiguste omanik esitas föderaalsele monopolivastasele teenistusele avalduse ja hagi kohtusse. FAS tunnistas rikkumise ja nimetas rikkuja tegevust kõlvatuks konkurentsiks. Esimene aste nõudis rikkujalt välja 200 000 rubla, apellatsioonkaebuses jäi otsus jõusse.

Intellektuaalomandi kohus lõpetas asja kassatsioonimenetluse läbivaatamiseks esimese astme kohtus. Nad otsustasid, et neil on siiski vaja rohkem tagasi saada: hüvitist suurendati 999 052 rublani. Jah, need suurenesid. Kaebuses jäi otsus jõusse, sellega nõustus ka intellektuaalomandi kohus, riigikohus kohtute rikkumisi ei näinud ja jättis otsuse jõusse.

Siiani pole sellistel juhtudel kõik selge. Võõra kaubamärgi kasutamist märksõnana saab käsitleda kahe rikkumisena: kõlvatu konkurentsi ja kaubamärgi kasutamist. Üks tegu, kaks rikkumist.

Ebaaus konkurents tähendab seda, et ettevõtja rikkus turul mängureegleid ehk sai ebamõistlikke eeliseid ning sellest võivad kannatada ostjad ja konkurendid. Siin on kõik selge.

Kuid on küsimus, kas sellist tegevust saab pidada kaubamärgiõiguse rikkumiseks. On juhtumeid, kus kohtud tunnistavad rikkumise: nad ütlevad, et märk on registreeritud ja sa kasutasid seda võõraste meelitamiseks kliendidhüvitist maksma. Kuid on ka teine ​​seisukoht: nad ütlevad, et sellistel juhtudel ei kasutata kaubamärki kaupade individualiseerimiseks ja teenuste eest, mis tähendab, et rikkumist, mille eest tuleks hüvitist sisse nõuda, ei ole, kuigi see on ebaõiglane konkurentsi. Vaidlusi on palju, otsuseid on erinevaid, seni pole kohtute lähenemine paika loksunud. Ootame sel teemal lõputöid.

Et teid mitte häirida, soovitan teil peatuda järgmisega: te ei saa oma märksõnades kasutada teiste inimeste tegelasi. Neile ei pruugita selle eest hüvitist saada, kuid otsingumootor võib kampaaniaid blokeerida ja FAS saab neid trahvida.

Otsingumootoritest rääkides: igaks juhuks kontrolli, kas otsingumootor lisab sinu märksõnadele automaatselt konkurentide nimesid, kui lisab, siis eemalda need.

Kui teie jaoks on oluline, et konkurentide saitide külastajad ikka teie saidile jõuaksid, siis käivitage otsingukampaaniate asemel bännerreklaamid, näiteks Yandexi reklaamivõrgustikus. Siiani ei võitle keegi selliste seadete eest, sest väljastpoolt on võimatu täpselt kindlaks teha, miks konkreetset bännerit inimesele näidatakse, kuidas täpselt seal kuvamise seisukord on seadistatud.

Eemaldage Internetist õigusrikkujad ja võltsingud

Kujutage ette olukorda: “Performator” arendab oma kaubamärki, reklaamib Internetis ja seejärel ilmub sotsiaalvõrgustikesse küsimata sarnase nimega konkurent. Kui rikkuv ettevõte toimib halvasti, hakkavad selle kohta Internetis kirjutama halvad arvustused ja ettevalmistamata ostja võib otsustada, et kõik ülevaated puudutavad sama ettevõtet. Omanikule see ei meeldi.

Mingeid proovioste pole vaja korraldada: Internetis on kaubapakkumine välismaa märgi all juba olemas rikkumine. Kõigis suhtlusvõrgustikes on selliste juhtumite jaoks tagasiside vormid. Autoriõiguse omanik kirjutab kaebus tehnilise toe poole ja mõne päeva pärast blokeerib suhtlusvõrgustik rikkuja.

Eemaldage laimavad veebiettevõtete arvustused

Isegi maailma parimal ettevõttel on Internetis halb ülevaade. Ja suure tõenäosusega ei kirjutanud seda mitte kliendid, vaid konkurendid või ülevaatesaidid ise.

Infoväljapressijad töötavad üsna tagasihoidlikult. Internetis ilmub ettevõtte kohta väljamõeldud halb ülevaade ja kui ettevõtte direktor palub kustutada laim, ta peab näitama kohtuotsust, passi koopiat, sünnitunnistust, dokumente peal koer - või kõige selle asemel kandke raha tagasiside saidi omanikule, 10-15 tuhat.

Muidugi, kui kaebate lunavarasaidi kohtusse, siis suure tõenäosusega on arvustus sunnitud kustutama, sest teabe õigsuse tõendamiseks peab olema selle levitaja, st mitte hageja, vaid vastaja ise - ja ta ei tee seda hakkama saama. Mitu korda nõudsid nad ülevaatesaitidelt isegi hüvitist. Kuid selline juhtum võib kesta aasta või paar, ettevõte kulutab raha advokaatide peale ja ülevaated ripuvad internetti ja muudavad ettevõtte elu keerulisemaks.

Ettevõtjatel on lihtsam, kui sellised lood lahenevad ilma kohtuta: arvustaja saab nõude ja lihtsalt kustutab arvustuse ise.

Selleks on retsensendil vaja kirjutada selline väide, millesse tal poleks enam tahtmist sattuda konflikt. Mida rohkem on hagis viiteid seadustele ja kohtutele ning mida suurem on hageja hüvitise summa, seda suurem on tõenäosus, et hageja lihtsalt kustutab läbivaatamise ja otsustab mitte sekkuda.

Siin tulebki mängu kaubamärk. Kaubamärgiomanikul pole ju vaja kahjudega arvestada, piisab hüvitise küsimisest. Ja nõue viitega Rospatenti kaubamärkide registrile ja miljoni rubla hüvitise nõue tundub muljetavaldavam kui lihtsalt nõue.

Vabane negatiivsusest sotsiaalmeedias

Sama lugu kehtib ka negatiivsete arvustuste kohta sotsiaalvõrgustikes. Kui ettevõtte kohta tehti laimav video ja see postitati YouTube'i, võite paluda moderaatoritel video eemaldada. Sama kehtib ka sotsiaalvõrgustikes: kui mõned võltslehed kirjutavad teie ettevõtte kohta vastikuid asju, võite kaubamärgile viidates ühendust võtta kogukonna administratsiooni või suhtlusvõrgustikuga.

Enamikul juhtudel ettevõtte mainimine negatiivne tagasiside ei kujuta endast tema kaubamärgi kasutamist seaduse tähenduses. Kuid mitte kõik sotsiaalvõrgustike moderaatorid, suhtlusvõrgustike rühmad ja ülevaatesaidid ei mõista intellektuaalomandit nii hästi kui teie. Moderaatoritel on lihtsam autoriõiguste omanikuga kokku leppida ja vastuolulist sisu eemaldada.

Kui moderaator kaebusele ei vastanud või lükkas selle tagasi, esitage see uuesti. Uus kaebus edastatakse teisele moderaatorile, kes saab teha teistsuguse otsuse. Seesama YouTube blokeerib vahel videod alles neljandast-viiendast korrast, aga see on ikkagi kiirem kui kohtusse pöördumine.

Müüge tooteid turvaliselt turgudel

Interneti-eelsel ajal võistlesid eri linnade ettevõtjad omavahel vähem. Isegi kui ühel neist oleks registreeritud kaubamärk ja teine ​​töötaks sarnase nime all, saaksid nad terve elu töötada ega tea teineteisest kunagi teada. Ja isegi kui nad sellest teada said, ei pöördunud paljud kohtusse – lihtsalt sellepärast, et teisest linnast pärit rikkuja ei sekkunud eriti.

Nüüd on Internet ja turuplatsid ühendanud kõik üheks turuks: pole vahet, millises linnas te asute, kui tarnitakse üle kogu riigi. Seetõttu leiavad samade või liiga sarnaste nimedega ettevõtjad oma tooted külgnevatelt vahekaartidelt brauser.

Mõned turuplatsid ei võta tarnijalt kaupu müüki enne, kui nad on kaubamärke kontrollinud.

Kui ettevõtja tarnib oma toodangut, näitab ta oma registreeringut. Kui ta müüb võõraid kaupu edasi, näitab ta lepinguid tootjatega, millest selgub, et ta müüb originaalkaupa, mitte võltsitud kaupa.

Teised turuplatsid ei kontrolli üldse midagi, lihtsalt võtavad tarnijalt kauba vastu ja lasevad müüki. Kuid nad kirjutavad lepingusse keerulise klausli: tarnija kinnitab, et tema kaup ei riku teiste õigusi, vaid kui selgub, et nad rikuvad, hüvitab müüja turuplatsile kõik kahjud ja mõnikord maksab trahvi eespool. Paljud ettevõtjad võtavad pakkuma vaatamata, aga asjata.

Kui avastatakse, et tarnija tootel on ebaseaduslikult kasutatud kellegi teise kaubamärki, esitatakse esmalt pretensioonid turule. Ta blokeerib kiiresti kauba või isegi kogu poe ja nõuab tarnijalt dokumente. Kui rikkumine leiab kinnitust, blokeeringut ei eemaldata ja autoriõiguse omanik kaebab kohtusse.

Sellises olukorras kasutavad välismaist kaubamärki nii tarnija kui ka turg. Autoriõiguste omanik võib kohtusse kaevata ükskõik millise neist või võib-olla mõlemad korraga. Turg ei kao kuhugi ja kindlasti maksab, nii et nad kaebavad selle kõigepealt kohtusse. Kuid pärast seda, kui turg kannab kahju, hakkab ta seda raha tarnijalt nõudma.

Kemerovo, 2019. Saidil "Wildberry" müüdi puidustmõistatused. Selgus, et tegemist oli võltsinguga: tarnija kasutas kellegi teise kaubamärki ja kopeeris isegi hagejalt puslesid. Autoriõiguste omanik nõudis selle tulemusel hüvitist 1 780 000 rubla Turult saadi kätte 480 000 rubla.

Turuplatsid annavad endast parima, et vastutusest kõrvale hiilida: iga kuu vahetavad nad oma lepinguid ja kohtus nimetavad end infovahendajaks: öeldakse, et meil on tegevus ära, kõik küsimused on tarnijatele. Turuplatside positsioon on järgmine: "Müüjaks on IP Ivanov ja me lihtsalt avaldame tema pakkumise."

Autoriõiguse omanikud ei nõustu: turg ei avalda lihtsalt pakkumist, vaid modereerib kaarte, reklaamib kaupu, määrab allahindlusi, nõustab ostjaid, võtab vastu makseid, tarnib kaupu ja seejärel ka teostab naaseb. Ja kõige selle pealt teenib turg raha, nii et las ta vastutab rikkumiste eest.

Kohtupraktika turuplatsidel on alles kujunemisel.

Mõned kohtud nõuavad turuplatsilt hüvitist, mõned (enamasti) saadavad nad tarnijat kohtusse kaevama. On lahendusi, kus hüvitist nõutakse solidaarselt nii tarnijalt kui turult. Aga küsimus pole selles, kas rikkumine on või mitte, vaid see, kellelt hüvitist sisse nõuda.

Igal juhul kannatab tarnija rikkumise eest raha, seega on turule sisenemine kaubamärke mõistmata ohtlik.

Alustage frantsiisi müümist

olemus frantsiisid on see, et üks ettevõtja müüb teisele õiguse töötada oma kaubamärgi all. Aga kui "müüjal" endal kaubamärgiõigust pole, siis juriidiliselt pole kaubamärki - järelikult pole ka midagi müüa.

Tavaline frantsiis näeb välja selline: on tugev kaubamärk, see on registreeritud Rospatentis, frantsiisiandja annab õiguse selle all töötada ja kontrollib frantsiisivõtja töö kvaliteeti. Partnerite vaheline leping registreeritakse Rospatentis. Kui frantsiisivõtja rikub kvaliteedistandardeid ja kahjustab kaubamärgi mainet, lõpetab frantsiisiandja lepingu ja tühistab litsentsi Rospatenti kaudu.

Frantsiisi müümisel ilma kaubamärki registreerimata asendab müüja vähemalt oma frantsiisivõtjaid ise: kui selgub, et see kaubamärk on juba tegelikult olemas on hõivatud kellegi teise poolt, on kostjaks kaubamärgiõiguse rikkumise korral mitte ainult frantsiisiandja, vaid ka iga üksik ostja oma nn. frantsiisid. […]

Kasutage reklaamis kaubamärgi registreerimist

Ainult kaubamärgiomanikud neil on õigus kasutage õiguskaitsemärki ®. See märgistus näitab, et kaubamärk on registreeritud ja selle omanik on valmis rikkujaid seaduse alusel vastutusele võtma.

Kasutage sümbolit ® ilma kaubamärgi registreerimata see on keelatud: vastutus kuni kurjategijani.

Seni pole selle artikli alusel kedagi karistatud, kuid see on olemas.

Kuid TM (kaubamärgi) märgistus Venemaal ei ole kuidagi reguleeritud, nii et igaüks võib seda kasutada ja mis tahes viisil. Teistes riikides tähistab see sümbol nimetusi, mis on juba registreerimiseks esitatud, kuid mida pole veel registreeritud.

Keelata võltstoodete import üle piiri

Kaubamärgi saab kanda intellektuaalomandi objektide tolliregistrisse (TROIS). Siis tolliametnikud hoiab kinni kaup piiril, kui vedajal puuduvad autoriõiguste valdaja dokumendid.

On selline müüt, nad ütlevad: "Mis need teie kaubamärgid on? hiinlased välja sepik kõike ja mitte midagi." No jah, venekeelsed sildid kehtivad Venemaal, hiinakeelsed - Hiinas. Hiinlased võivad kodus kõike toota, meie sildid seal ei tööta. Aga kui nad üritavad Venemaale valenime all tooteid importida, siis meie tollitöötajad kohtuvad nendega siin.

Võib-olla mäletate 2017. aasta Xiaomi ümber puhkenud haibi, kui toll lõpetas oma seadmete Venemaale laskmise. See juhtus just siis, kui Xiaomi otsustas oma seadmete müüki Vene Föderatsioonis sujuvamaks muuta ja TROISis oma jäljed tegi. Lubasid anti ainult neile, kes nõustusid ametliku müügitingimustega. Nüüd on üle kogu riigi ühesugused kaunid Xiaomi poed ja bränd on tugev. Paljuski – tänu kaubamärgile.

Suurendage ettevõtte väärtust ja makske vähem makse

Kaubamärk on ettevõtte immateriaalne vara. Seda saab hinnata ja bilanssi panna, siis firma kallineb. See võib olla kasulik partnerite meelitamiseks ja investorid või hankige mõned riiklikud litsentsid, mis nõuavad suurt aktsiakapitali.

Omaette rõõmu teeb see, et selline kapitalisatsiooni kasv maksubaasi ei mõjuta: ettevõtte vara väärtus kasvab, selle eest tuleb makse maksta. Pole tarvis. Pealegi kaubamärk allub amortisatsioonile - muutub iga aastaga odavamaks. Selgub, et igal aastal fikseerib raamatupidaja aruannetes kaubamärgi "odandamise". Dokumentide järgi muutub ettevõtte kasum väiksemaks, mistõttu väheneb ka tulumaks.

Raamatu „Varastanud? Karista!" õppida oma intellektuaalseid õigusi kaitsma. Sellest saate teada, miks patente ja kaubamärke tegelikult vaja on, kuidas nendega toime tulla piraadid ja plagiaatorid, kui palju võite trahvide pealt kaotada, samuti muud olulist.

Osta raamat