Kuidas valida nime, mis tõstab ettevõtte väärtust

Teatavasti on esmamuljel suur tähtsus ning ettevõtte nimi on see, millega potentsiaalsed kliendid ja koostööpartnerid esialgu kokku puutuvad. Mõelgem välja, kuidas õiget valida.

Mis on nime panemine ja miks seda ettevõttel vaja on

Nimede andmine on unikaalsete ja meeldejäävate nimede loomine kaubamärkidele, toodetele, teenustele ja kaubamärgid. See on ettevõtte brändingu ja turundusstrateegia üks olulisemaid osi. Tänu nimele saate muuta tooted või teenused äratuntavaks, samuti tekitada tarbijate seas teatud assotsiatsioone.

Siin on mõned põhjused, miks nime panemine on nii oluline.

• Unikaalsus. Erinevatest toodetest ja teenustest küllastunud maailmas aitab ainulaadne nimi ettevõttel konkurentidest eristuda. See loob erilise kuvandi ja aitab kujundada brändi teatud positsiooni turul. Näiteks Apple on elektroonika- ja tarkvarafirma. Selle nimi ei ole otseselt toodetega seotud, vaid on loonud assotsiatsiooni millegi uuendusliku, värske ja ainulaadsega.
instagram viewer
• Meeldejäävus. Kergesti meeldejääv nimi muudab tarbijate jaoks kaubamärgi või toote äratundmise lihtsamaks. Ja see soodustab ka kordusoste ja klientidega pikaajaliste suhete loomist. Näiteks Nike on üks äratuntavamaid ja edukamaid brände selles valdkonnas. spordirõivad ja kingad. Selle lühike ja lihtne nimi jääb kergesti meelde ning seostub dünaamika, spordi ja kvaliteediga. Tänu sellele võib brändi nimi kohe pähe tulla inimestele, kes otsivad uut spordiriietust või jalanõusid.
• emotsionaalne mõju. Ettevõtte nimi võib tekitada tarbijates teatud emotsionaalseid reaktsioone: huvi, inspiratsiooni ja usaldust. Ja sellel on positiivne mõju kaubamärgi mainele. Näiteks, Disney on nimi, mis on seotud maagia, lapsepõlve ja fantaasiaga. Ettevõte on tuntud oma multikate, lõbustusparkide ja tegelaste poolest, mis on jätnud kustumatu jälje paljude põlvkondade ellu. Seetõttu äratab nimi Disney enesekindlust, teeb tuju heaks ja tekitab üldiselt positiivseid emotsioone.
• Suhtlemise lihtsustamine. Kui toote või teenuse olemus on selgelt kajastatud, saavad tarbijad kergemini aru, millega ettevõte tegeleb ja kuidas ta saab neid aidata. Oletame, et Burger Kingi nimi ütleb, et see on koht, kus saab kuninglikku (kvaliteetset ja maitsvat) burgereid. Lisaks on kohe selge, et ettevõte on spetsialiseerunud kiirtoidule.
• Looge õigeid assotsiatsioone. Kaubamärgi nimi võib tekitada tarbijates teatud tundeid ja ootusi. Näiteks võib see tähistada kõrget kvaliteeti, uuenduslikkust, taskukohasust ja nii edasi. Õige nimi on võimeline looma soovitud assotsiatsioone ja hoidma ettevõtte mainet. Näiteks Rolexi nimi seostub luksuse, prestiiži, stiili, elegantsi ja kõrge kvaliteediga. tundi.

Kui ettevõtte või toote nimi on mõttekas ja kergesti meeldejääv, siis on tõenäoline, et sellest saab võimas hoob kaubamärgi edukaks edendamiseks turul.

Milliste probleemidega ettevõtted nimevalikul kokku puutuvad?

Kuigi nime panemine on loominguline ja huvitav protsess, ei tähenda see, et see oleks lihtne. Siin on mõned probleemid, millega ettevõtted unikaalse nime valimisel kokku puutuvad.

Sarnasus teise ettevõtte nimega

Enne mis tahes valikuga nõustumist peaksite veenduma, et soovitud nimi ja domeeni aadress on saidile ja e-post on saadaval. Kuid siin on veel üks oluline punkt.

Olemasolevatele kaubamärkidele kõlalt või õigekirjalt liiga lähedane nimi võib samuti põhjustada ebameeldivaid juriidilisi probleeme ja vaidlusi. Lisaks tekib oht, et tarbijad seovad end mõne teise ettevõttega.

Näiteks 1968. aastal lõi The Beatles plaadifirma Apple Records. Ja 1976. aastal asutasid Steve Jobs, Steve Wozniak ja Ron Wayne ettevõtte Apple Inc., mis on nüüd tuntud kui Apple. See juhitud nendevahelistele õigusvaidlustele, mis kestsid aastaid.

Sõna "Apple" oli mõlemas kaubamärgis levinud element ja kuigi tegemist oli erinevate tööstusharudega, võis see tekitada tarbijates segadust ning jätta mulje, et kahe ettevõtte vahel on mingi seos.

Raskesti hääldatavate sõnade või ebaõnnestunud sõnastuste olemasolu

Mõnikord valivad ettevõtted nime, mis ei peegelda kaubamärgi olemust ja väärtusi või ei ärata sihtrühmas huvi. Lisaks liiga keeruline või hääldamatu kliendid võivad nime unustada või valesti aru saada, mis toob kaasa ka turupositsiooni kaotuse.

Näiteks 1985. aastal otsustas Coca-Cola ümber nimetada teie legendaarne Coca-Cola jook New Coke'is. See otsus sündis pärast aastatepikkust turu domineerimist ja Pepsiga konkureerimist. See nimi tekitas aga kaubamärgi lojaalsete fännide seas protesti.

Ka uus valem ei meeldinud paljudele ning Coca-Cola oli sunnitud naasma vana versiooni juurde nimega Coca-Cola Classic. Joogi New Coke tootmine lõpetati peaaegu kohe.

Negatiivsete assotsiatsioonide tekkimine

Mõned sõnad võivad olla negatiivsed või sobimatud assotsiatsioonid teatud inimrühmad või kultuurid, mis kindlasti kahjustab ettevõtte mainet.

Näiteks Chevrolet seisis silmitsi nime andmisega probleemkui selle esindajad otsustasid müüa oma Nova automudelit hispaania keelt kõnelevates riikides. Hispaania keeles tähendab "No va" "ei tööta" või "ei lähe", mis tekitas tarbijatega negatiivseid assotsiatsioone ja vähendas nõudlust auto järele.

Taoliste probleemide vältimiseks pöörduvad ettevõtted sageli kõige sobivama ja edukama nime valimisel abi saamiseks nimespetsialistide poole.

Milliseid reegleid tuleks nime valimisel järgida

Vaatame viit reeglit, mis aitavad teil valida oma ettevõttele või tootele hea loomingulise nime.

1. Nimi peaks olema kergesti meeldejääv

Algne nimi võimaldab konkurentide seas silma paista ja luua ärimaailmas ainulaadse kuvandi. Kui tarbijad puutuvad kokku ebatavalise ja tabav nimi, seostavad nad seda tõenäolisemalt teatud toodete või teenustega.

Kuidas sellist nime luua? Oluline on vältida levinud sõnu ja tavakeelt, samuti kontrollida nime saadavust Internetis ja sotsiaalvõrgustikes.

Suurepärane näide on nimi Google, mis on muutunud Interneti-otsingu sünonüümiks. Ettevõtte asutajad valisid selle, mängides ingliskeelse sõnaga googol, matemaatilise terminiga 1, millele järgneb 100 nulli. Seega rõhutasid nad oma eesmärki - korraldada tohutul hulgal teavet, tehes see samal ajal kasutajatele kättesaadavaks.

2. Nimi peab vastama kaubamärgile ja selle sihtrühmale

Ettevõtte nimi peaks reeglina olema lihtsalt kaubamärgiga seostatav ning edastama tarbijatele õigeid emotsioone ja sõnumeid. See aitab uurida sihtrühma. Tema huvide ja eelistuste mõistmine muudab loomingulise nime leidmise lihtsamaks, mis kutsub esile potentsiaalsete klientide positiivse reaktsiooni.

Näiteks firma Amazon on ülemaailmne liider e-kaubanduse, pilvandmetöötluse ning mitmesuguste toodete ja teenuste vallas. Selle nimi on inglise keelest tõlgitud kui "Amazon" - võimas jõgi. Ettevõtte asutaja Jeff Bezos valis selle, et luua assotsiatsioone külluse, ambitsioonide ja piiramatute võimalustega, mida ettevõte püüab oma klientidele pakkuda. See sümboliseerib ka laienemist ja kasvu.

3. Nimi peab olema laiendatav ja globaalne

Ettevõtte nimi ei tohiks mingil juhul piirata selle arengut. Lõppude lõpuks on täiesti võimalik, et tulevikus soovite oma tegevust laiendada tegevust, pakkuda uusi tooteid ja teenuseid, siseneda maailmaturule.

Seetõttu tasub alguses valida paindlik nimi ja vältida sõnu, millel on erinev tähendus või mis kõlavad naljakalt riigidmille skaleerimist kaalute.

Niisiis, 1971. aastal Ford tutvustati auto Pinto, mis oli edukas Ameerika turul. Probleemid tekkisid aga globaalsele turule laienemise katsel. Fakt on see, et portugali keeles võib sõna pinto kasutada ebameeldivas kontekstis ja see viitab mehe suguelundile.

See tekitaks potentsiaalsete klientidega segaseid ja negatiivseid assotsiatsioone, millel võib olla negatiivne mõju müügile ja kaubamärgi tajumisele. Kõik lõppes sellega, et ettevõte oli sunnitud oma plaane Pinto Portugali turule reklaamimiseks üle vaatama ja nimes muudatusi tegema.

Selle tulemusena valiti sõna Corcel, mis portugali keeles tähendab "hobune". See muutis seose autoga neutraalsemaks ja positiivsemaks ning aitas ettevõttel oma toodet edukalt Portugali turule tuua.

4. Nime ei tohi võtta

Enne lõplikku nimevaliku üle otsustamist on vaja põhjalikult kontrollida selle kättesaadavust. See protsess hõlmab veebiotsing ettevõtete, kaubamärkide ja domeeninimede andmebaasid. Kui soovitud nime või domeeni ei kasutata, saate selle oma kaubamärgile määrata.

Õiguskaitse on oluline aspekt, seetõttu peab ettevõte ainulaadse ja meeldejääva nime loomisel kindlustama tema õiguskaitse. Näiteks registreerige kaubamärk või kaubamärgi autoriõigus.

Järgides neid lihtsaid reegleid, saate luua ainulaadse ja meeldejääva nime, mis aitab teie brändil või tootel silma paista ja köidab tarbijate tähelepanu.