Interneti-turundaja - kursus 45 000 hõõruda. Teachline'ist, koolitus 2,5 kuud, Kuupäev 28.11.2023.

Sissejuhatus

Tutvustame teile Interneti-turundaja terminoloogiat ja ülesandeid. Õpetame, kuidas oma sihtrühma tuvastada ja mõista. Vaatame juhtumeid meie praktikast.

Sissejuhatus Interneti-turundusse. Turundus ja Interneti-turundus: mis vahe on? Näiteid geriljaturundusest. Internetiturundaja põhiülesanded. Mida Interneti-turundaja teeb? Miks see elukutse nii paljutõotav on? Põhimõistete analüüs. Juhtumid meie praktikast.

Töö sihtrühmaga. Mis on "sihtpublik" ja miks seda analüüsida. Käimasoleva projekti andmeallikad. Käivitusprojekti andmeallikad. Segmenteerimine.

Konkurendi analüüs. Milleks analüüsida konkurentide tööd. Kuidas konkurente tuvastada. Hüpoteesid ja statistika. Mida teha numbritega. Konkurendi sisu analüüsimine – kuidas hinnata? Kas sisu reitinguid on võimalik automatiseerida? Konkurentide kriitilised vead. Mis seal on? Kui absurd on õigustatud. Prognoosimise mustrid. Järeldused.

Ärianalüütika

Vaatame, kuidas end turul positsioneerida ja klientidele pakkumist luua. Määrame publikuga suhtlemise tooni. Õpetame, kuidas määratleda projekti eesmärke, neid jälgida ja luua oma niši jaoks müügilehter.

Turu positsioneerimine. Mis on positsioneerimine? Otsime USP-d. Teeme kindlaks tarbijate arusaamad. Loome brändi sõnumi. Määrame kaubamärgi iseloomu. Suhtlusstiili valimine. Töötame kaubamärgi mainega.

CRM turunduse teenistuses. Mis on CRM-süsteem? Milliseid CRM-süsteeme on olemas? CRM turundus. Bitrix24 võimalused. AmoCRM-i funktsioonid.

SEO

Optimeerime teksti otsingumootoritele. Semantika kogumise ja töötlemise õppimine. Analüüsime Yandexis müügikuulutuste loomise algoritmi. Otse ja kampaaniad Google'is. Reklaam.

Otsingumootorite tööpõhimõtted. Otsingumootorite peamine ülesanne. Indekseerimine otsingumootorites. Asjakohasuse mõiste. Kuidas Yandexi otsing töötab. Kuidas Google'i otsing töötab. Järjestustegurid. Filtrid otsingumootorites. Milliseid veebisaidi mõõdikuid peaksite regulaarselt jälgima?

Töö semantilise tuumaga. Mis on semantiline tuum? Mis on võtmepäring? Võtmepäringute klassifikatsioon. Kust saada olulisi päringuid? Päringute kogumine, kust võtmeid hankida? Päringu rühmitamine. Edasised toimingud.

Kodulehe sisemise optimeerimise põhitõed. URL-i optimeerimine. Otsast lõpuni plokkide optimeerimine. Pealkirja optimeerimine. Kuidas kirjeldust optimeerida. Pealkirjade H1–H6 optimeerimine. Tekstid saidil. Mis on linkimine? Kuidas linkimisel vigu vältida?

Välise veebilehe optimeerimise põhitõed. Lingid: mõiste, liigid, omadused. Linkide strateegiad. Linkide kvaliteet. Nõuded linkidele. Linkide kvaliteeti mõjutavad tegurid. Veebihalduri uuring. Ettevõtte kohta teabe levitamine. Sisuturundus. Rahvaturundus. Vastastikused paigutused. Bännerite paigutused (graafilised lingid). Kuidas leida sobiv doonor.

Sisuturundus

Õpetame, kuidas valida oma ettevõtte jaoks optimaalseid suhtlusvõrgustikke, koostada sisu- ja meediaplaani ning koostada copywriteri tehnilisi kirjeldusi.

Interneti-turunduse strateegia. Mis on strateegia ja miks seda vaja on? SOSTACi turundusmudel. Strateegia kestus. Kuidas sisu äri aitab: sisuturunduse eesmärgid. Veelkord sihtrühmast: sihtrühma portreed, arusaamad ja 7 puudutuse teooria. Sisu tüübid ja järjestustegurid. Rubriik, sisuplaan ja ajaskaala.

Saidi sisu loomine. Mis ikkagi on sisu? Mida peaks sisu tegema? Miks teda proovida? Sisu, mis jätab mulje. Sisu, mis müüb. Sisu, mis suurendab teadlikkust. Looge oma sihtrühmast portree. Uurige konkurentide veebisaite. Saage aru oma USP-st. Määrake saidi struktuur. Optimeerige oma sisu. Analüüsige tulemusi. Sisu efektiivsuse mõõtmise põhiprintsiibid. Peamised hindamisparameetrid: esmane, sekundaarne. Kasulikud tööriistad. Määratlege saidi eesmärgid.

Kogukondade loomine ja hooldamine sotsiaalvõrgustikes. Miks on sotsiaalseid võrgustikke vaja? Kuidas valida oma ettevõtte jaoks sotsiaalseid võrgustikke. Töötamine Venemaa populaarseimate platvormidega. Sisuplaan ja meediaplaan. Teenused.

Video turundus. Mis on videoturundus. Eesmärgid. Sordid. Kellele seda vaja on ja kellele mitte. Kust alustada? Rollid videoturunduses. Video tootmisprotsess. Töötage vigade kallal. Reklaamikanalid. Vähe tööriistu. KKK.

Sihtimine ja meiliturundus

Õpetame teile, kuidas juhtida teie veebisaidile liiklust, konverteerida tasulist liiklust sotsiaalvõrgustikest ja rakendada pädevat meiliturundusstrateegiat.

Sihitud reklaam sotsiaalvõrgustikes. Sihtreklaami põhitõed. Reklaamikampaaniate peamised eesmärgid. Sihtrühm. Reklaamikontod “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Reklaamivormingud ja valemid teksti müümiseks. Reklaamikampaania analüüsiteenused. Reklaamija kontrollnimekiri reklaami käivitamisel.

Meiliturundus. Enamasti pole see esimene puudutus. Kirjutamine on sissetung. Kiri on ühenduslüli teel teisele kanalile. Stabiilsus on märk e-posti levitamisest. Veebisait kui vahend tellijate meelitamiseks. Kas ajaveebis on võimalik uudiskirju uuesti trükkida? "Inimest ja looma saab mõjutada ainult ettepanekuga." Kirjade tüübid. Tähtede struktuur.

Töötage saidil

Analüüsime üksikasjalikult veebisaidi nullist loomise etappe. Analüüsime konkurentsikeskkonda: selle läbiviimise meetodid, analüüsiteenused, järelduste tegemine. Õppime linkide loomist. Disainivahendite analüüs ja saidi visuaalne disain.

Veebilehe loomise algoritm ja lõksud. Mis tüüpi saite on olemas ja millised on nende erinevused? Eesmärgi seadmine. Saidi tüübi määramine. Kuidas saate veebisaiti luua. Veebilehe arendamise etapid. Mis tüüpi saite on olemas ja millised on nende erinevused? Konkurendi analüüs. Tulevase veebilehe struktuuri väljatöötamine. Semantilise tuuma kogumine ja asjakohasuse kaardi koostamine. Prototüüpimine kokkupandud struktuuri alusel. Disaini paigutuse väljatöötamine. Paigutus. Programmeerimine. Domeeni ostmine ning saidi hostimine ja hostimine. Kuidas aru saada, et sait on valmis. Saidi tehniline tugi pärast avaldamist. Mis on sihtlehed ja miks need populaarsed on.

Mis on sihtleht? Millest maandumisleht koosneb? Sihtleht või veebisait? Rakendusmeetod: puhas HTML. Rakendusmeetod: CMS. Rakendusmeetod: SaaS süsteem (konstruktor). Spetsiaalsed lähenemised rakendamisele.

Kasutatavuse põhitõed. Funktsionaalne disain. UX ja kasutatavus. Teaduslikud uuringud. Sisendandmete kogumine. Näide: kuidas uuringuid läbi viiakse. Mida kasutada. Millele veel tähelepanu pöörata.

Kontekstuaalne ja meediareklaam. Milliseid äriprobleeme aitab kontekstuaalne ja displeireklaam lahendada? Peamised reklaamitüübid Yandexis. Direct ja Google Ads. Kontekstuaalne reklaam on esimene samm: semantika kogumine ja selle töötlemine. Võtmepäringuid selgitame operaatorite abil. Yandex. Otsene – esimese otsingukampaania loomine. Kuidas luua "töötavat" reklaami? Kuidas valida õiget kuvamisstrateegiat? Kampaaniate loomine Google Adsis. Erinevused Yandexist. Otse- ja ülekandemeetodid. Reklaamikampaaniate efektiivsuse analüüs.

Veebikujundus

Vaatame veebidisaini põhitõdesid ja räägime CMS-iga töötamise peamistest nüanssidest, disaineritest ja omakirjutatud veebisaitidest.

Disaini roll internetiturunduses. Disainitrendid digitaalses valdkonnas. Liidese disaini põhitõed. Interaktsiooni põhimõtted. Töö siselehtede, põhilehtede, väliste elementidega. Toote edendamine. Töö piltidega. Programmid tööks.

CMS-süsteemid vs disainerid vs isekirjutamine. Mis on veebisaidi mootor ja selle tüübid. Disainerid. Isekirjutatud mootorid. Valmis mootorid või CMS-süsteemid. Iga plussid ja miinused. Algoritmid igaühega töötamiseks.

Tulemuste analüüs

Õpime jälgima kaubamärgi mainimist, koostama ja analüüsima Yandexis aruandeid. Metrica" ​​sõltuvalt projekti eesmärkidest.

Strateegia tulemuste jälgimine ja analüüsimine. Miks on aruandlust vaja? Otsustame mõõdikute üle. Turundusaruanne ja selle näide. "Yandex. Metrica või Google Analytics? Põhiaruanded Yandexis. Mõõdikud". Projekti arendamise stsenaariumid.