ÜLEVAADE: "Business kirjutamine" - kuidas kirjutada tõsise tekstid ilma reegliteta

"Business kirjutamine" - juba neljas Denis Kaplunov raamat, mis vastavalt autori, kindlasti minna ajalukku. Teavitus- ja reklaami oja muster üks ei tegele. Seetõttu äri copywriting peamine vahend meelitades tähelepanu muutub mõttetuks. Denis Kaplunov teha palju räägime tähtsust sisu, pane peale selle sisu, mis peaks olema peamine aktiivne jõud. Uus raamat keskendub sellele, kuidas see peaks mõjutama teksti sisu oma vormi ja taju.

Raamat "Business kirjutamine", erinevalt teisi raamatuid Kaplunov ole kirjutatud laiemale lugejaskonnale. Tegelikult ärimehed ei saa kuidagi lugeda, lootes, et ei pea enam, et tekste elukutselised kirjanikud. Teave on piisavalt, kuid see oleks raske mõista seda inimestele väljaspool eriala on iseseisev töö. Seedimine selline maht teavet ja kasutada kõiki andmeid töö, pead kogeda. Aga autorid seal töötada midagi.

Miks sa peaksid lugema raamatut

Raamat on peaaegu mingit standard nõu, kuidas teha head teksti kasutades malle ja eeskirjad. Pigem Denis pakkumised olemasolevaid õigusi on rikutud nii tihti kui võimalik. Liiga palju päringuid otsingumootorid algab sõnadega "Kuidas kirjutada ..." liiga palju retsepte pakutakse vastuseks. Ja sageli tehnikat kopeeritud raamatuid välismaiste autorite poolt ilma kohanemise, et ei sobi vene keeles. Tulemus - lugejad, mis on potentsiaalsed kliendid isegi ei vaadata hilinenud verbaalse prügi, kuigi sõna "õige" ja rühmitatud teksti kaanonid.

Te kujutate, mis oleks saanud seda raamatut, kui ma täpselt järgida õigusriigi seitse sõnad? Eelmises lauses oli seitseteist, te ei saa aru?

Denis Kaplunov

Eeskirjad copywriting äri, kuid nad ei ole seotud ametliku töö aspekti. Kirjutada tõsise lyrics, siis tuleb alati viisakalt tõtt ja ainult tõtt, mis pakub huvi lugejale. Tundub, et midagi uut? See idee oli väljendanud autor ja arendab rohkem esimese 40 lehekülge raamatust. Ülejäänud 350 - kuidas seda saavutada.

"Business kirjutamine" õpetab mitte töö esimese tekstiga ja toote. Enne kui hakkate kirjalikult, mida pead teadma, mida sa räägid, kus õppida põhjalikult, vastasel korral asemel tekst, mida on parimal juhul ainult vee ja tahke "blah-blah-blah." Ainult hea ettevalmistustöö aitab muuta tõeliselt kvaliteetse teksti.

Teie ülesanne on valmistada mõned paber ja avate tekstiredaktorit alustada kohe? Alates homme vabaneda sellest harjumus. Vaja alustada alles siis, kui teil on meeles on välja töötanud terve pilt on vähemalt teksti mõiste.

Denis Kaplunov

Et mõista, mida sa kirjutada, peate:

• mõista, miks te kirjalikult;
• õppida kõige toote kohta, et te esindate;
• pane ennast koha tuleviku ja lugeja aru saada, mida ta vajab;
• leida võti idee ja otsustada, kuidas seda näidata.

See on kokkuvõte esimese peatüki. Järgmised kuus näidata täpselt, kuidas seda teha, ja väga üksikasjalikult. Autor ütleb palju selle kohta, mida tuleks teksti võimalikult täpne ja ta ise järgmiselt tema reegel: iga avalduse ja nõu on kaasas näiteid, kuidas seda teha ja mida mitte. Denis Kaplunov heldelt jaganud oma töö esitatakse viide, ja õigustatult. Kohe näed, et autori meetodeid tegelikult töötavad.

Peamine idee on, et inimene, kes kirjutab toodet, peab olema ekspert. Õiglane informatsiooni hulk raamatus üldiselt kehtib mitte teksti ja töö "tõsised inimesed", kuid jääb kulisside taga: kuidas koguda teavet, milliseid küsimusi küsida kliendi mida otsida, kui uurida teksti mõiste.

Minu jaoks tõsine lugeja - üks, kes on kallutatud eesmärgi tegevust ja on võimalik saavutada. Ta loeb teksti, et mõista, kuidas see on huvitav selle toimingu kelle kasuks teha valik.

Denis Kaplunov

Kui sa suutsid mõista, miks ja mida te kirjutate, keera teadmisi tekst on lihtne. Raamat sisaldab palju harjutusi, et just see ja õpetada. Algaja copywriters on kasulik tava ja kogenud - leida vigu.

Individuaalne tähelepanu nimekirjad keelud:

• välismaa poolest, et tuleks vältida;
• sõnad, mis näitavad spetsiifilisuse puudumine;
• omadussõnu ja tegusõnu, mis häirivad lugemist;
• kärpeid, mida ei saa kasutada tõsise tekste.

keerukust taju

Nüüd vähe puudusi. Mulje, et autor soovis haarata mõõtmatus ja kirjutada juhendaja, mis asendab kõik desktop kasu kohe reklaamtekstide. Tips mõnikord kattuvad (nt kuidas kirjutada arvud nimetatud mitmes peatükis), arvestades segada ja kloppimise mõtteid. Minut tagasi, autor rääkis vajadusest kirjutada oma tekste, ja nüüd räägib tegusõnade kasutamine eeskirjadega. Mõned informatsioon nime, natuke pakkumise kohta midagi kirjavahetus klientidega rohkem - lehtedel veebilehed. Tundub, et ainult teil on missioonil ja koosneb teksti foto aruande ja juba kirjalikult kirja soovitust.

See ulatus näitab, ühelt poolt, et nõukogu ja reeglid äri copywriting universaalne. Teiselt poolt, see takistab taju. Juuresolekul selge struktuuri - ainus nõu, et Denis annab ja et ta ei tohiks olla.

Seal on veel miinus, mis ei ole nagu mina isiklikult, kuid võib-olla palju kaalub see pluss. Peatükis "Kuidas kirjutada huvitav" tegelikku teavet on peidetud pomm.

See artikkel on kirjutatud mõjul 300 g viskit. Siiski on erinevad?

Denis Kaplunov

Nõukogu vallandada kujutlusvõimet, muidugi on hea, kuid meetod täitmise pikka aega tõi mulle mitu korda kallim. Tuleb välja, et inspiratsiooni tõsiseid tekste leida pudel. Jah, meie reaalsus tippkohtumistel sageli vahendatud alkoholi, kuid tavaliselt inimesed joovad pärast tehingut, mitte enne. Ma ei tea, kuidas autorid usuvad, et klaas või kaks viski abi lõõgastuda ja lisada teksti drive?

Kes ja kuidas lugeda raamatut

Autor alustab raamatut, mida soovite lugeda lõpuks, mille peatükid, mis toovad meid tagasi kooli õppekava. Denis loetleb levinumad vead, keerukad eeskirjad taas meelde, miks sa pead pull teadmisi õigekirja ja kirjavahemärke. Lisaks kinnitatud kiirkursuse paigutus ja muljetavaldav nimekiri professionaalne tehnika. Kui te töötate hiljuti lugenud tagurpidi, järk-järgult saada äri tekste.

Copywriters töötavad pikka aega alustada hoolikas lugemine, viimane peatükk läbi ja värskendada oma mälu, sest on asju, mida sa peaksid alati meeles pidama. Loe esimese peatüki klientidele miks teil on vaja materjalide toote kohta ja miks te töötate nii.

"Business kirjutamine" absoluutne peab lugema, kui soovite kirjutada tekste ja jõuda uuele tasemele, kuid sa ei saa: kõige tõenäolisem, saab teada, mis põhjusel. Kui teil on elukutse on kõik korras, mida saab kasutada raamatu tööd meie vigu, millest keegi ei ole immuunne.

"Business kirjutamine" Denis Kaplunov

Osta kohta litres.ru