Tim Cook: Apple tegemisel

Üleeile The New York Times avaldas artikliPühendatud liider Apple - Tim Cook. See räägib seisukohti praeguse CEO ettevõtte juhtimises ja põhjendab, miks ta ei ole teise Steve Jobs. Oleme tõlkinud see artikkel aitab teil tutvuda selle huvitava materjali.

Tim Cook oli veel teismeline, kui alguses 70ndatel, väike linn Alabama näha, mida ta võiks meeles pidada nii kaugele. Ta sõitis koju jalgratta ja nägin põlevad risti tule maja ees, mis kuulus tõmmu pere. Umbes risti läks mehed valge kapuutsi ja joped, karjusid rassilise solvanguid.

Cook kuulnud katki aken ja ta kohe karjus "Stopp!". Üks meestest tõstis hood ja vaatas Tim. See tundus olevat diakon kohaliku kiriku. Mis šokk, mida ta nägi Cook tormasid kaugusel kohapeal.

"See pilt on tihedalt kinni peas ja muutis mu elu igaveseks," - ütles Cook oma kõnes eelmise aasta detsembris.

ütles ta oma kõnes, et see on juhtumist teadlik ja mõistsin, et ükskõik, mida te teete elu, õigused ja väärikuse mees on puutumatu. «Apple veendunud vajaduses edendada humanismi ideede" - jätkas Cook.

Apple on nüüd pea '53. Ta läks peaaegu kolm aastat tagasi, pärast surma Steve Jobs. Walt Disney ja Henry Ford, Jobs on tihedalt läbi põimunud ettevõtte. Vastavalt Jobs vaikimisi Apple ja Apple mõtled Jobs.

Samal ajal, Cook oli mees, kes lahendas kõik praegused probleemid ettevõtte ja vähetuntud väljaspool oma piire. Ta võib olla väga saladuslik, nagu kunagi põlevast rist, mis oli teada ainult sõbrad. Aga tema välimus ajakirjanduses näitab, et Tim aeglaselt, kuid siis hakkab avaldama oma identiteeti.

Hiljuti firma nägu takistusi, mis oli puudu varem - ettevõtte müük on nii suur, et investorid kardavad, et ettevõte ei saa säilitada majanduskasvu. Tagasi aastal 2010, Apple teenis $ 65 miljardit ja 2.013-171.000.000.000. Aasta eelarve 2013 müük kasvas vaid 9%, mis on oluliselt madalam kui eelnevate aastate kasvuga. Lisaks aktsia hind on langenud oma haripunkti 2012. aastal kuni 2013. aasta keskpaigani.

Investorid nõuavad Apple uuendused, nagu kauaoodatud iWatch ja ITV. Cook omakorda on väga säästlikult märkused uusi tooteid. "Kus on uue suure projekti?" - küsis Lawrence BALTER, hoides positsiooni Chief Marketing Officer at Oracle Investment Research. BALTER ütles, et Cook on hea oskusi juhtimise tooraine tarneahela toodete ja teab, kuidas neid koguvad, kuid ei ole visiooni, kuidas ehitada neist. "Kõik, mis me kuuleme kokk - sõna mõningate suurepäraseid tooteid, mis on peagi saadaval."

BALTER nimetatakse Apple «Financial kühm." Ettevõte 150 600 000 000 Raha, kuid Lawrence on küsimusi juhtimisel, kas Apple suudab jääda aktiivseks ja kasvav ettevõte. "Näita mulle toode", - ütleb BALTER. "Näita mulle leidlikkust."

Tugevdada usku aktsionäridel ettevõtte Cook tegi aktsiatükeldus suurendada dividendi ja käivitas suurte aktsiate ostu summa 90 miljardit dollarit. Need sammud aitavad tugevdada ja taastada endisel tasemel. Ka Apple võtab muid meetmeid, et parandada riigi firma: laieneva Hiina turul ja Ettevõte ostab BeatsEt meelitada uusi spetsialiste.

Väljendades oma isiklikku arvamust, Cook üritab laiendada Apple'i brändi, rääkides Twitteris ja muudes avalikes kohtades toetuseks keskkonnakaitsjad ja gay õigused. Ta rõhutas ka, et tootmise Apple kasutuseks keskkonnasõbraliku lahenduse.

Jonathan Ive, kes oli lähedane sõber Steve Jobs ütles, et Tim peaks olema peamine ülesanne firma - uuendusi. "Ausalt, ma ei usu, midagi on muutunud surma Steve" - ​​Ive ütles. "Inimesed töötavad sama atmosfääri, mis on olnud tööl esimesel iPhone. Kõik meist on raske olla kannatlik. See oli raske Steve, ja see on raske Tim. "

Vaim "raud" mineviku

On müüdid, mis on osaliselt tõsi, et Jobs oli hing projekteerimise käigus, eriti innovatsiooni. Arengus esimene iPhone, Steve Jobs kohtus insenerid iga nädal. "Steve oli tõesti veendunud" - ütleb Tolmaski Francisco, Apple insener. Jobs ütles: "Kõik peaks olema nagu võluväel. Tule tagasi ja töötab, ei piisa maagiline! "

Peaaegu iga päev ettevõtte töötajad märganud õhtusöök Steve Ayvom ülikoolilinnakus. Samal ajal, Ive kohtus Tim Cook kolm korda nädalas, eelistatult kontorid üksteist. Aga Ive ütles, et uus toode projekteerimise protsess ei ole oluliselt muutunud sellest ajast.

Kui Jobs oli maniakaalne disaini küsimustes, Cooki "rahulikult arvestades projekte," ütleb Ive. "Cook põhjalikult seedimisega teavet, mis tähendab, et ta mõistab, kui oluline on"

Tavalised töötajad kiitis Cook luure ja kättesaadavus. Aga mõned ütlevad, et ta on vähem kaasatud tootearendus kui tema eelkäija. Nad viitavad arengu nn iWatch - kantavad Apple, kes ootame. Cook vähem kaasatud üksikasjad disain tundi. Selle asemel, ta volitab asutuse juhatuse liikmed, sealhulgas Johnny küdoonia. See teave teatas Apple töötajate tingimusel anonüümsuse, sest nad ei olnud lubatud rääkida ajakirjanduses. Apple keeldus kommenteerimast projekti tundi.

Cook on huvitatud lisades "vaba aja" funktsioone SmartWatch. Näiteks selleks, et neid kasutada saate jälgida oma südame löögisagedust ja teisi elulisi, seeläbi parandada nende tervist ja piirata reiside arv arst.

Ka Tim otsib alati talente väljastpoolt Apple. Ta palkab juhid erinevate tööstusharude, nagu Angela Ahrendts Burberry, Haldamiseks jae- ja online kauplustes ja Paul Deneuve direktor Yves Saint LaurentTöötada eriprojektid. ta ka Palkasin Kevin LynchEndine CTO Adobe ja Michael O'Reilly, meditsiinitöötajad MASIMO Corporation, mis areneb seadmete monitor tervist. Rääkimata ostu Beats koos ekspertidega.

Pärast liitumist Tim äriühing, Apple on välja mitmeid uuendusi oma tooteid, sealhulgas iPad mini väljund. Steve Jobs, erinevalt Tim Cook, arvatakse, et väike iPad ei ole huvitatud turul, kuid nagu me juba teame, toote tundub hea, ja aeglaselt võtab ära müügi vanem vend. Kuigi oli Tim ja segatud tooted, mis sisaldavad iPhone 5c, sest tal ei ole piisavalt nõudlust, erinevalt iPhone 5s.

"Seadus suure hulga takistab Apple, sest nüüd müügi tase on nii kõrge, et mitte iga uus toode võib anda tohutu müük, mis on nii ootab investorid ", - ütleb Tony Sakogani, finantsanalüütik koos Bernstein Research. Ta ütles: "Kui Apple vabastab iWatch ja müüa 10 miljonit ühikut esimesel aastal, see suurendab väärtust üks osa on vaid 50 senti, mis on murdosa protsenti. Enamik inimesi ütlevad, et müüa 10 miljonit ühikut oleks uskumatu. Aga mitte Apple. Vähesed asjad võib oluliselt muuta olukorda "

Michael Cusumano, professor Sloan School of Management at Massachusetts Institute of Technology, ütles, et ta kahtles juuresolekul jõud praegusest Apple luua uus revolutsiooniline toode. Professor kirjutas raamatu innovatsiooni, et ta külastas peakorter Apple eelmisel sügisel, suhelda praeguste ja endiste töötajatega. Saadud teabe, ta jõudis järeldusele, et ilma Jobs firma puudu mõned magic luua tõeliselt hämmastav toode.

Õige ja

Kui Jobs oli süda ja hing ettevõte, siis Cook püüab näida. Tema twitter - segu Apple uudised ja avaldusi inimõiguste ja keskkonnakaitse. Ta kirjutas artikli Wall Street Journal, mis toetab kavandatud õigusaktide eesmärk on kaitsta töötajate õigusi geide, lesbide ja transseksuaalide.

Ta tihti tsiteerib Martin Luther King ja Robert Kennedy, kuid ei öelda päritolu tema seisukohti. Kõnes, mille me rääkisime varem, Tim vähe esile selles küsimuses. "Alates varases eas," - ta hakkas Tim, "ma olen näinud ja tundnud erinevate diskrimineerimise. Kõik need, mis olid loodud hirmu inimeste erinevad enamuse. " Apple keeldus selgitada, mida ta tähendab diskrimineerimine, mille kogenud, kuid kinnitas lugu põletamine rist.

See toimus esitus ÜRO peakorteris, kus Cook sai auhinna oma alma materi - Auburn University. Ta lõpetas 1982. aastal kraadiga Industrial Engineering. Paralleelselt töö IBM, Cook sai äri kraadi Duke'i Ülikoolis. Pärast seda läks ta Intelligent Electronics ja Compaq. 1998. aastal, kui ta märkas Steve Jobs, Apple lihtsalt läheb paremaks pärast tagasi oma asutaja. Nagu Tim ütles hiljem, aastal 2010, ta nägi ettepaneku Steve "võimalust kord elus, et töö geenius."

Ajal, mil ta sai just tegevjuht 2011. aastal töötingimused Hiina tehased on sattunud universaalne tähelepanu. Ja 2012. aasta aprillis, pärast mitmeid enesetappude ja õnnetused, veerand miljonit inimest allkirjastanud petitsiooni kohta Change.org veebilehel Apple parandada töötingimusi.

Valerie Jarrett vanemnõunik president Obama ütles, et ettevõte tehased Arizona ja Texas, mis Toote arvutid Mac - on "suur samm, et tõsta usaldusväärsust firma, mis tootmiseks kasutatud kõiki välismaal. " Jarrett kiitis Apple annetusi summas $ 100 miljonit varustamise koolide erinevaid tehnikaid, sealhulgas iPad ja kiire Interneti tabletid.

Apple annab edasi ka täielikult taastuvenergia nende andmekeskuste, muutes selle "kõige agressiivne ettevõte taastuvenergia kasutamist seas IT ettevõtted, "- ütles Gary Cook, kõrgemate analüütik Greenpeace.

Ryan Scott, tegevdirektor Causecast, mittetulunduslik organisatsioon, mis aitab ettevõtetel luua vabatahtlikest annetustest ja nendega seotud programmide kutsus heategevuslike algatuste Cook "hea alguses. " Aga Ryan lisas, et «Apple annetused ei ole nii oluline, võrreldes teiste ettevõtetega." Apple võiks ohverdada palju, arvestades rahasumma. Võrdluseks Microsoft annetab umbes $ 2 miljonit igapäevaselt ja selle töötajate sissemakseid teinud rohkem kui $ 1 miljard alates 1983. Viimase kahe aasta jooksul on Apple töötajad on annetatud $ 50 miljonit.

Apple on ka silmitsi süüdistused valitsuse, et ettevõte vähendab oma maksud. Ka eelmise aasta juulis, föderaalse kohtunik otsustas, et Apple vandenõu kirjastajad tõsta hindu elektroonilised raamatud. Apple kaebas see süüdistus.

Lennoni vastu Ringo

Kaks nädalat tagasi, Cook oli laval ja korraldab igal aastal Developers Conference ees 5000 osalejad. Seal olid inimesed, kes loovad taotlusi iPhone ja muude vidinate. Enne neid Cook lubas midagi ta nimetas "suurim vabastamist käivitamisest alates App Store».

Öelda arendajad rohkem selles, Cook ütles: "Ma tahaksin kutsuda oma kolleegi Superman tagasi lavale."

Muidugi aastaid, superkangelane Apple oli Steve Jobs. Cook kadunud stseen, ja pärast mõned hetked lahkus Craig Federighi, vanem asepresident tarkvaraarenduse Apple. See ei olnud uus tarbekaupade, kuid komplekti arendajad, kes loovad uusi üllatavaid asju. Kui tavalised inimesed olid vseravno arendajad seistes ja karjus rõõmu.

Neli meest, kellel tekib meditsiiniliste rakenduste Orca Health, tuli konverentsil Salt Lake City (Utah) ja magas kõnniteel saada hea istekohta saalis. Nad jagasid seisukohta, et Cook ei inspireerida inimesi, mitte Federighi, kes on rohkem nagu Jobs. Zelaff Tšaad, üks arendajad Orca Health, kes nägid Jobs esitluse esimese iPhone 2007. aastal ütles, et tema arusaam "Jobs - on Lennon ja Cook - Ringo."

Peale konverentsi Cook oli ümbritsetud noored arendajad, kes tahtsid pildistada koos temaga. Lõppude lõpuks, Ringo ikka "Beatles'i."

Arendajad Utah tervikuna avaldas toetust Cook. Oleks tore, kui Tim "pane tükid kokku." Ka need lisada, et «Apple tegi suuremaid uuendusi tarkvara. See aitab lisada uusi funktsioone, isegi kui äriühing ei võta kasutusele uusi seadmeid "

Nad ei ole kunagi kuulnud sotsiaalne tegevus Cook. "Ma tean ainult vähe seda," - ütles Gary Robinson, 35-aastane arendaja Utah. "See on hea ja oluline. Aga see ei ole oluline minu jaoks, sest ma ei tulnud, sest sellest. "

Kuna vestlus jätkus, arendajad on väljendanud mõned ebakindlust tema armastus Apple. Näiteks oma firma loob rakenduste eranditult iPhone kolm aastat, kuid viimase kahe kuu jooksul nad arendada Android.

Enamik neist on pettunud, et ettevõte ei näidata uusi seadmeid. Apple vabastatakse Tervis app, kuid ei paku sobivat raua mõõtmiseks vajalike parameetrite programmi. "Nad lihtsalt välja tarkvara" - Zelaff ütles. "See on see, mida Steve ei oleks teinud kunagi," Brown lisatud.

Olgu see võrdlus ei ole päris õige, kuid see on pidevalt kokku puutunud Cook, kuni see moodustab aura ümber, mis meelitab inimesi.