"Ebainimlikud kontod": kuidas virtuaalsed mõjutajad Internetti vallutavad
Reno3 Tehnikaülikool / / December 28, 2020
Kes nad on?
Virtuaalne mõjutaja on inimese loodud välimusega arvuti loodud tegelane. Tal on leiutatud elulugu, ta eksisteerib ainult Internetis, on aktiivne sotsiaalvõrgustikes ja on kasutajate hulgas väga populaarne. Tema ajaveebis on kümneid fotosid, kus ta kohtub sõpradega, sööb gurmeetoite, lõõgastub merel ning kajastub ka peeglis ja heidab varju - täpselt nagu inimesed. Ainult see on kujuteldav reaalsus.
Kuidas see kõik algas: populaarsed koomiksid
Esimesed digitaalsed kuulsused ilmusid 20 aastat tagasi. Sajandivahetusel lõid paar seiklushimulist kutti - Bluri ninamees Damon Albarn ja graafiline disainer Jamie Hewlett - virtuaalse ansambli Gorillaz. Ajal kontserdid elavad muusikud mängisid poolläbipaistva ekraani taga. Sellel edastati videoklippe, nii et nähtaval olid ainult reaalsete inimeste kontuurid. Vähesed olid huvitatud sellest, kuidas Gorillazi tegelikud liikmed välja nägid ja kui palju neid tegelikult on. Lõppude lõpuks oli see muusika seotud just koomiksitegelastega, kelle arv oli albumiti erinev. Ja üks sagedasemaid videote kommentaare bändi live -esinemistelt, kus Albarn enam publiku eest ei varja, on üllatus, et ta on tõeline.
Venemaal võttis teatepulga üle 2000. aastate alguses loodud projekt Gluk'oZa. Kuni 2003. aastani valitses intriig, kes peitis end "koeraga leedi" virtuaalse avatari all. Seejärel esitati fännidele Natalia Ionova, kuid kuigi saladus oli juba selgunud, jätkas projekti produtsent Maxim Fadeev avatari ja animeeritud videote kasutamist. Ja tõeline Ionova ilmus ainult kontsertidel.
Mõlemal juhul ei olnud need täiesti virtuaalsed tegelased - tegelikult lihtsalt reaalsete inimeste maskid. See kõik muutus siis, kui jaapanlased lõid 2000. aastate lõpul digitaalse poplaulja Miku Hatsune Vocaloidi. Kodumaal sai temast tõeline staar. Tema laulud on edetabelite tipus, tema pilti kasutatakse VideomängudMiku osaleb reklaamides ja esineb duetina koos elavate esinejatega. Ja kuigi Vocaloidi kuvand on täiesti koomiks, köitis tema populaarsus moetööstust sedavõrd, et kuulus moelooja Marc Jacobs kujundas Mikule kontserdiriided. Jaapani programmeerijate loomine on võib-olla viimane etapp üleminekul tegelikelt isiksustelt virtuaalsetele mõjutajatele.
Kuidas virtuaalsed mõjutajad jõudsid blogosfääri
Tõelised staarid on lihtinimestest liiga kaugel. Seetõttu pole üllatav, et need, kes on lähedasemad - blogijad said sageli mitte vähem tunnustust. Paljud neist on tugevalt seotud "meie hoovi tüüpidega", keda ei aidanud populaarseks saada mitte auväärsed, paksude rahakottidega tootjad, vaid nende enda karisma ja nutitelefoni kaamera.
Sellepärast on tänapäeva blogijate publik tuhandete või isegi miljonite ja kõige tänulikum, et eeskuju võtta, vanus - koolilapsed ja üliõpilased. Blogijatest on nende jaoks juba ammu saanud mõjutajad - inimesed, kes saavad oma arvamuse või eelistustega teisi mõjutada.
Ristmikul tehnoloogiaid ja ilmusid blogijate turg ja virtuaalsed mõjutajad.
CGI-mudelitest (Computer Generated Imagery - arvuti loodud pildid) on saanud uued tähed ja disainerite muusad. Selliste tegelaste kujutised on kollektiivsed omadused, mis arendajate sõnul sobivad ideaalselt laia publiku vajadustele.
Virtuaalsete mõjutajate populaarsuse tõi algul nende realistlik välimus. Ja fännide seas käib ka tuline vaidlus: kas see on tõeline inimene või andekas digitaalne mudel? Nüüd tegeleb arendusettevõtetega virtuaalsete mõjutajate aktiivne reklaam.
Peate mõistma, et mitte iga animeeritud tegelane, isegi koos miljonite fännidega, pole digitaalne mõjutaja. Näiteks ei kehti nende kohta juba mainitud Miku Hatsune, ehkki see loodi arvutigraafika abil, on taustaga ja tuntud miljonite kaupa. Põhifunktsioon virtuaalne mõjutajad, nagu juba alguses öeldi, on see, et nad "elavad" nagu tavalised inimesed. Nad jagavad oma mõtteid ja emotsioone, räägivad tegelikkusest, postitavad oma päeva hetki sotsiaalvõrgustikesse, nagu igaüks meist teeb.
Virtuaalsed mõjutajad: populaarsetest peaaegu tundmatuteni
1. Shudu grammi
Tumeda nahaga supermudel on digitaalse sfääri lähtepunkt Shudu Graham. Hetkel on tema Instagrami profiilil ligi 200 tuhat tellijat. Shudu looja, moefotograaf Cameron-James Wilson väidab, et pole Shudu välimusest kunagi kasu saanud. Selle ainus eesmärk on väidetavalt vahelduse lisamine. moesse ja mänguruumi.
Digitaalse supermudeli populaarsus tõi kaasa foto koos Rihanna Fenty Beauty huulepulgaga: postituse postitas postitused tagasi kaubamärk ise.
2. Lil miquela
Lil Mikela (või Mikela Sousa) on Brudi loodud virtuaalne tegelane. Souza Instagrami konto on olnud olemas alates 2016. aastast ja see on juba kogunud 2 miljonit tellijat. Populaarsus on osaliselt tingitud asjaolust, et arendajad ei jätnud teda suurepärases isolatsioonis, vaid lisasid sõbra BLAWKO ja rivaalitseva tüdruksõbra Bermuda. Digitaalne modell täidab oma Instagrami fotodega, teeb koostööd moebrändidega ja suhtleb ajakirjandusega ning üsna tõsisel tasemel. Näiteks jagab Mikela intervjuus ajakirjale The Business of Fashion oma plaanidega tulevik. Ja veel - nõuab, et teda peetakse kunstnikuks, "kes ei karda avaldada ebapopulaarseid arvamusi, isegi kui need maksavad tema fännidele".
3. Bermuda
2018. aasta alguses olid fännid usinalt Michele Sousa fännid, kui äkki ühel päeval tema kontol olid kõik fotod eemaldati ja nende asemel avaldati ainult üks - võõras blondiin, esitatakse Bermuda ja kes seda ütles häkkinud Michela Instagram.
Menetlus kahe digitaalse tähemärgi vahel kestis mõnda aega, seda toetasid aktiivselt üksikud meediaväljaanded. Bermuda leiutasid väidetavalt Brudi konkurendid, Caini luureagentuur. Legendi järgi lõi see ka Lil Mikela enda, et temast saaks "digitaalne ori". Kuid Brud ostis tegelase välja, vabastas ja viis populaarsuse. Kaini luurele ei meeldinud endise hoolealuse edu, seetõttu otsustas ettevõte kätte maksta. Selle tulemusena selgus, et Brudi loovus oli häkkimise taga. Täna töötavad digimudelid kahekesi ja Bermudal on umbes 10 korda vähem abonente kui tema sõbral.
4. BLAWKO
Mikela Sousa sõbra juures Ronnie Blawko Instagramis 158 tuhat jälgijat. Ta avaldab fotosid, millel suhtleb ja puhkab päris inimestega. Perioodiliselt ta tegelenud üsna vastutustundlikud asjad: näiteks käib ta sõbraga intervjuudel. Abonentide sissevoolu jaoks korraldasid arendajad Ronnie "suhte" Bermudaga ja seejärel nende valju lahkumineku.
5. Noonoouri
Digitaalne mudel Nunyuri kogus Instagramis 350 tuhat jälgijat, ehkki see ei sarnane elava inimesega, vaid nukuga. See ei takista teda elu pulsil hoidmast ja päris inimestega pildistamast. Tema modellikarjäär on kadestamisväärne. Digitüdruk esines praktiliselt Gucci, Tom Fordi ja teiste maailmakuulsate moemajade näitustel.
6. Imma
Jaapani digitaalne mudel Imma peaaegu lähedalt vaadates peaaegu eristamatu tegelikust inimesest. Mõni pilt näitab, kuidas juured "kasvavad tagasi" tema värvitud roosadel juustel. Ajakirja i-D jaoks poseeris Imma lähivõtteid ja vastas küsimustele päriselumudelite intervjuudes. Profiilil oleva kirjelduse järgi otsustades tunneb tüdrukut huvi Jaapani kultuur, kino ja muud kunstid. Ühel viimasest fotost kurdab Imma karantiin ja on rõõmus, et tal õnnestus sel aastal kirsiõit külastada.
7. Laila sinine
Virtuaalne tüdruk loodi 2018. aastal. Arendajad asustasid ta AÜE-sse ja tegid ta pooleks prantslaseks, pooleks liibanonlaseks. Laila tellijaid on pettumuslikult vähe - vähem kui 1000. Põhjus on ilmselt selles, et keegi pole seda reklaaminud enam kui aasta. Ta kannab Lähis-Ida esimese virtuaalse mõjutaja tiitlit ja on uhke, et on olnud naisteajakirja Grazia esikaanel.
8. Kira
Ta - esimene Venemaa arendajate loodud digitaalne mudel. Kiral on ka vähe tellijaid - veidi üle 2000. Kuid igal juhul näitab see, et ta on ka kellelegi huvitav. Kira kohta pole Internetis palju teavet, kuid neiu andis siiski Wonderzine'ile intervjuu. Modell rääkis õppimisest MGIMOs, oma lemmikkohtadest ja isegi sellest, kuidas tema vanemad kohtusid. Tõsi, siis nimetas ta kõik mälestused võltsmis pole üllatav.
Miks see kõik?
Virtuaalne tegelaskuju ilmub kõige sagedamini siis, kui selle loojad soovivad Internetis pisut hüpata. Raske on ette kujutada, kui kiiresti saab neid mudeleid monetiseerida, kuid suund näib olevat väga paljutõotav. Lõppude lõpuks on digitaalsete isikutega töötavad turundajad kindlustatud nende skandaalsete pajatuste, suhtlemisprobleemide ja tähtaegade ületamise eest. Lisaks saate tõsiselt kokku hoida operaatorite, meigikunstnike ja muude kaasnevate inimeste mõjutajate arvelt.
Digitaalne “töötaja” saab samaaegselt osaleda erinevates projektides, mida inimesed ei saa füüsiliselt endale lubada. Samuti vastab see täielikult kaasaegsele reaalsusele, sealhulgas vajadusele isoleerida. koronaviiruse ees. Tootmises pole häireid - digiblogija on alati valmis minema.
Loe ka🧐
- 15 hämmastavat asja, mida närvivõrgud on õppinud tegema
- 6 näidet selle kohta, kuidas tehnoloogia muudab meie keha
- TESTI: Kas teate, milleks tänapäevased robotid võimelised on?