Meedia ja missiooni teabe edastamiseks
Kohe ütlen, et peamine koht minu artikkel ei ole asjaolu, et kogu meedia on ostetud. Kui sa loed seda, siis ei ole just kõik.
Meedia sageli rääkida ise, kui nad täidavad missiooni teabe avalikkusele. Üldiselt see on tõsi, kuid fakt on, et see teave on nii palju, et viia see kõik publiku see on võimatu, isegi kui pühendada see 24 tundi ööpäevas. Seetõttu meedia valida teatud sündmuste, huvides omanikud väljaanded, toimetuse poliitika, avaliku poliitika ja arusaamu, mis võivad olla huvitav lugeja, kuulaja või vaataja.
Et luua terviklik pilt maailma ja riigi sündmuste ükski meedia ei ole võimeline neid kõiki lihtsalt üritab luua väljanägemine olema usutav lugejatele.
Ajakirjandus tervikuna on jagatud kaheks piirkonnaks. Esimene on keskendunud kogenematu lugeja: uudised, kaasas ekspertarvamus. Teine suund - lugejatele, kes tahavad sorteerida asju teha oma ja seetõttu eelistavad õppida ainult fakte, sõltumatult analüüsida sündmusi. Aga tegelikult need ja teised on sageli ikka sügisel lõksu.
Distortion, aktsendid, vaikus, või andes asjaolude teatud järjestus - kõik on keerulised, kuid samal ajal väga tõhus avaliku arvamuse juhtimise tehnikaid. Lugege neid tehnikaid - abil on võimalik lugeda uudiseid.
Põhilised tehnikad moodustamise lugeja teatud arvamuse ja meeleolu
Lisaks karjuvad pealkirjad, primitiivne eritellimusel valmistatud esemed ja moonutamise sõnad jutumärkides, on ka teisi meetodeid palju õhuke, vähem nähtav (ja seega parem), mis ületamiseks "vaimse puutumatuse" lugeja ja jagunevad teadvuse. Need meetodid on võimalik muuta ideid, mis toimub, ja hiljem - ja maailma üldiselt. Siin on mõned neist.
1. Õige valik fakte
Teates konkreetne sündmus on mainitud ainult need faktid, mis vastavad toimetuse poliitika avaldamist on oma omanike huvides või sponsorid, samuti huvide vahetu klient artikleid.
Tuleb mõista, et iga päev maailma poliitikas, majanduses ja kultuuris on palju konverentse, koosolekuid, ümarlauad ja nii edasi. Tavaliselt on iga nende sündmuste kestis mitu tundi. Aga kui need sündmused on kaetud meedias iga parimal juhul antakse üks väike artikkel, mis ei ole mahuvad mitmekesisust arvamused kajastavad teema ja argument arutelu.
Alates tuttavate eksperdid, kes regulaarselt anda intervjuusid, olen sageli kuulnud, et õhk ainult selliseid hinnanguid ja otsuseid, mis langevad kokku toimetuskolleegium. Kui intervjuu ei ole seotud toimetuse poliitika, siis ei ütle keegi sellest, intervjuu võtab ja kirjutada, tänan, kuid õhus toota või ei avaldata.
Selles numbris ei seisne üldtunnustatud mõttes, ja mitte ainult avaldab kõik sõnad konkreetse korral. Lugeja Jääb mulje, et ta õpib fakte, kuid ta harva mõistab, et esitatud faktid talle ei ole kõik.
2. Valik osalejate sündmuste näotu
Iga isegi hea põhjus, mida saab õpetada midagi, mida on vääritu rääkida ja mis on vääritu olla kaasatud. Näiteks koosolek toimub toetuseks konkreetse idee. Kui meedia on huvitatud halvustades, kui tähtis see sündmus, nad püüavad leida ja näidata inimestele seas protestijate halva kuulsusega (See, kuidas nad võivad ilmuda seal eraldi teema). Sündmus mis antakse lugejale järgmist stsenaariumi: meeleavaldajad võib olla õigus, kuid vaata, kes nende kaaslased, ja teha järeldusi. Pärast sellist ebatõenäoline keegi on tõsiselt juhtunu.
3. Scale ürituste korraldamise
Näiteks tõsiste sõjaliste konfliktide saab esitada kohalike kokkupõrked. Kui Vastuväide peab olema näidatud tähtsusetu, siis on üsna tõenäoline, siis väike grupp inimesi, eraldatud rahvahulga. Kui opositsiooni massimeedia maksab sama sündmuse nad, vastupidi, valida tulistada keset rahvahulka, et saada mulje ülerahvastatud koht ja seda enam tähtsust.
4. hilinenud katvus
Laialt on levinud arvamus, et selleks, et mängida aktsiaturg, peate lugema äri väljaannetes. Kuid teavet, mis võib olla tõesti suur raha, avaldatakse alles pärast seda aitab teenida suurt mängijate turul. Ei kahtle, et spetsialistid õpivad kõiki olulisi uudiseid ei ole ajalehtedest, et me loeme ja huuli, kes on hästi vastu kontorid olulisi otsuseid.
5. Hog-pesu ja moodustamise suundumusi
Uudised portaalid ja ajalehed sageli teavet kasutada, et sundida meid teatud toiminguid. Peaaegu iga päev kuuleme, et soovitame investeerida mõned varud, valuutade või kaupadega. Aga need ettevõtjad ei kipu jagada teavet tõesti tulus. Seetõttu nõustaja või ei pea selline paljutõotav investeeringute või ta eksib, ja avaldamise kavatseb avaldades oma arvamust põhjus teatud turuosaliste käitumist ja lõpuks ära seda viga.
Kõnekat näidet ajalehe pardid on kui ettevõtja Oleg Tinkoff hoidmiseks mõeldud selle IPO seoses panga - rahvusvahelisel turul aktsiad - mis võimaldaks tal võtta palju rahalisi vahendeid, ja saada veelgi ressursse hiljem arengut. Aga eelõhtul see sündmus Vene meedia avaldas informatsioon väidetava eelseisva vastuvõtmise föderaalse keelab kaugjuhtimise teel (posti või kulleriga) lepingute sõlmimist krediit- ja deebetkaardi kaardi. See ei ole raske ära arvata, et pärast seda teadet kampaania "Tinkoff Bank", mis nii kiiresti viskas hoogu lihtsalt sellepärast põhimõtte remote lepingute registreerimise klientidega, on oluliselt langenud hinna. Siis selgus, et selline seadus ei oleks möödas, kuid noor pank ei suutnud meelitada rahvusvaheliste laenude maht, mille ta võis oodata.
6. Kõik kõige olulisem asi, mida sa ei ütle
Mõlemad tasandil valitsusasutuste ja tase avalike organisatsioonide, korraldanud mitmeid kohtumisi ja ümarlaudu, mis ei kutsu meedia. Või koosneb koosolekul meediale avatud ja suletud osast. Avatud osa ütles kõik, mis tuleb avaldada ja suletud arutati tähtsamaid küsimusi kitsas ring spetsialiste, kes ei ole huvitatud, et levitada teavet. Seetõttu me ei peaks ennast petma, kui sa loed mõned ajalehed on asjakohast teavet.
Kõige tähtsam on nimetatud mitte-avaliku ja keskmine inimene ei saa kunagi teada.
Kui me teame, siis teave võib kaotada oma tähtsust.
7. Kiirus on tähtsam kui usaldusväärsust
Milline on iga päev meedias on selline, et mõned ajakirjanikud on võimalus tõsisemalt mõtlema, mida saab valmistada aruande või artikli.
Kõige tähtsam nende tööandjad - see kiirus. Oletame, Wall Street Journal, Financial Times või Times avaldatud kuum uudis. Ole kindel, et see kohe tõlgitud paljudesse keeltesse ja avaldatakse sadu väljaandeid üle maailma, sealhulgas Venemaal, ilma kontrollimise teavet.
Kuid on juhtumeid, kui paar päeva hiljem uudiste allikas loobub tema sõnad, eeldusel kajastatakse viga materjali ettevalmistamisega, kuid asjaolu, maailma enam näeb uudiseid korrata, kinni inimeste mõtetes, elab peaaegu sõltumatu elu. Seetõttu niinimetatud kuuma postitused harva väärib tähelepanu.
8. distractions
Meedia on alati nn tasku teavet sündmuste täita inforuum või lausa jama või vana lahendamata küsimusi, et kui soovite suunata avalikkuse tähelepanu eemale suuri sündmusi. Näitena - arvukad aruanded Liberaaldemokraatliku Partei ettepanekud keelata küüslaugu või mausoleum transpordi teema I. Lenin Red Square.
Arutelu meedias selline, ja siis järsku kadumist nende näita ei tähenda rumalus ja väikluses meedia ja juuresolekul palju olulisem põhjus teavet, varjamine taga need teemad.
9. Vastuoluline toimetuse poliitika
Iga avaldamist, kui ta tahab säilitada või isegi paljunevad publik peab aeg-ajalt loobuma oma toimetuse poliitika, print, teiste seisukohti, mis toimub luua erapooletustunde valgustus sündmusi. Sellised materjalid on tõenäoliselt esitatakse asjakohaselt: naeruvääristamisega meelepaha, ja nii edasi. Sageli määrab suhtumine vaataja või lugeja, ja väga avaldusega.
Mida teha?
Tuleb mõista, et iga oluline küsimus, on mitmeid vastandlikke huvisid. Sellises olukorras on tõenäoline, et toetajad vastakaid seisukohti on tegelenud vastastikuse denonsseerimise ja lugeja on võimalus olla aus vahekohtunik selle mängu. Näiteks see nähtus võib näha infosõda lääne ja vene meedia sanktsioonide poliitikat.
Lugedes uudiseid tuleb juhinduda järgmised reeglid.
Esiteks, alati endalt küsima küsimuse:
- Kes on omanikud meedia või kanaleid, mille sa saad uudiseid?
- Milliseid majanduslikke huve ja poliitilisi vaateid nende omanikud?
- Kes saab seda või teist toodet või lugu?
- Mis poliitiliste vaadete valduses toimetajad? Ei pruugi ühtida toimetuse täielikult kattuvad omanik.
- Kas teksti eespool nimetatud meetodeid ja millisel eesmärgil neid kasutatakse?
Teiseks lõime jälgimise sündmuste, jälgida, kuidas vaheldanud annab teavet sama sündmuse nädala, kuu või isegi aasta.
Samuti on oluline võrrelda teavet, mida sa juba tead või saab õppida raamatutest, teatmeteosed ja sõnaraamatud.
Samuti püüame kontrollida. Kui teie keskkonna ole pealtnägijate sündmuste olete huvitatud, lugege sõnumeid erinevatest allikatest, sealhulgas välisriikide.
Kui sel viisil läheneda probleemi tajumise teavet meedias, leiad palju avastusi ja sõltumatu järeldusi sündmusi ümber.
Kui sa loed pakutud meetod mingil põhjusel ei ole rahul, ma teile nõu, et toimitakse järgmiselt.
- Lugemine online ressursse ja päevalehed eelistavad lugemist nädalalehtede ja kuukirjade, mis valitseb analüütiline ja kontrollitud teavet.
- Daily seisukohti ja kuulata raadiot aruanded eelistavad lõplikku vabastamist lõpus nädalal, mis on juba vähem kui hype ja teave on esitatud rohkem kontsentreeritud kujul.
- Loe uudisteagentuuride. Tavaliselt nad eraldada enamik sätestatud teavet selle lühikese kõige ajalehed ja ajakirjad. Lisaks palju avaldatud uudisteagentuuride ei kuulu populaarne meedia.
- Kui uudis on sõnu oluline isik, siis ei maksa tähelepanu parafraseerides, mida ta ütles, just lugesin oma kõnes täielikult.
Ja ärge muretsege, sest tõenäosus, et ükski sündmus. Esiteks vahemikus uudised, millel on otsene mõju oma elu, ei ole nii suur. Teiseks kogemus kolleegid ja minu näitab, et kõik oluline uudis teile kuidagi õppida teisi inimesi, kes ikka veel ei lõpe lugeda meedia iga päev.
Vaba aeg saab kulutada midagi, sealhulgas raamatute lugemine, aega katsetatud ja soovitatud sõpradega. Ära unusta õigusriigi Mark Twain:
Mees, kes ei loe häid raamatuid ei ole eelis mees, kes ei oska lugeda.